Интернет-видеореклама замедлила рост, в 2015 году сегмент увеличился всего на 9% против 63% роста в 2014-м

Рынок видеорекламы в интернете по итогам 2015 года вырос по сравнению с 2014 годом на 9% — до 5,3 млрд рублей, а в 2016 году затраты рекламодателей на видеорекламу увеличатся на 15% — до 6,05 млрд рублей, сообщается в отчете крупнейшего продавца видеорекламы Gazprom-Media Digital (GPMD), сообщили «Коммерсантъ ^[1]» и RNS ^[2].

Показатели роста в 2015 году резко сократились. В 2014 году J’Son&Partners фиксировала увеличение рынка интернет-рекламы на 63% по сравнению с показателем 2013 года — оборот сегмента вырос с 3 до 4,9 млрд рублей. На цифры прироста оказал влияние фактор «низкой базы», за 2012−2014 годы рост объема данного рынка в денежном выражении увеличился почти в 3 раза. Также на показатели 2015 года повлиял спад в рекламной индустрии. По итогам января-сентября 2015 года по данным АКАР все сегменты рекламного рынка кроме интернет показали падение, а сегмент интернет-рекламы вырос всего на 12% по сравнению с аналогичным периодом 2014 года.

Число людей, которые смотрят видео в интернете, увеличилось на 3% и составило 72,5 млн уникальных пользователей. На просмотр видеороликов в сети у одного пользователя уходит 24,2 часа в месяц, показатель вырос на 5,2% по сравнению с 2014 годом. Общее количество просмотров видео в декабре 2015 года увеличилось на 16,2% — до 18,6 млрд по сравнению с показателем 2014 года.

Цифры GPMD достаточно близки к прогнозам, озвученным осенью 2015 года крупнейшим селлером медийной рекламы IMHO Vi. Компания ожидала, что по итогам прошлого года объем сегмента составит 5,6 млрд рублей, что на 11% выше показателей 2014 года. Также компания озвучила прогноз на 2016 год. Эксперты IMHO Vi прогнозируют рост рынка интернет-видеорекламы в России в 2016 году на 19%, до 6,6 млрд рублей, в 2017 году — на 16%, до 7,7 млрд рублей, а в 2018 году — на 12%, до 8,6 млрд рублей.

Сейчас на рекламу в онлайн-видео рекламодатели тратят 3% от ТВ-бюджетов, а оптимальная доля для этого сегмента — 11%, считают в IMHO Vi.