Как «одушевить» продукт? Леттеринг
Смотря фильмы про будущее мы очень часто видим такую картину: одинаковые, словно клонированные, люди в одинаковой одежде. Их окружают одинаковые автомобили и дома на одинаковых улицах. Люди трудятся на благо огромных корпораций, осуществляя монотонные телодвижения перед компьютерами или перекладывая бумажки с места на место. Все вокруг бездушное и унылое, преобладают голубые, серые и белые оттенки с небольшими вставками ярких цветов для ключевых героев фильма. Наверняка это сделано для придания большей ироничности сюжету фильма. И, конечно, я отдаю себе отчет в том, что это утопия и в обозримом будущем такого не случится. Но одно я знаю точно. Я и подавляющее большинство людей никогда бы не захотели жить в таком мире.
Но некоторые отголоски такой картины можно наблюдать и сегодня. При решении многих задач мы используем шаблоны: фреймворки, конструкторы, шаблонные сайты, интерфейсы, логотипы, предметы быта и прочее. Все направлено на удешевление производства и быстрый выход на рынок. Выгода с экономической точки зрения, конечно, очевидна. Но со стороны потребителя становится скучно и однообразно.
Существует много способов «одушевить» продукт: придумать зверюшку-символ, использовать образы людей, фотографии, иллюстрации. Я расскажу вам о леттеринге. Осторожно — много картинок!
В первую очередь, нужно различать 3 понятия.
Шрифт — набор из символов, которые могут использоваться в любом порядке и служат для написания слов, предложений и текстов большого объема.
Леттеринг — уникальное рукописное написание слова или словосочетания, изредка целых фраз, и предназначенное для конкретной ситуации. Это рисунок из букв и символов, которые составляют единую композицию.
Каллиграфия (с греческого «красивый почерк») это тоже ручная надпись, но, в отличие от леттеринга, не терпит дорисовки каких-либо элементов и украшательств. Каллиграфией можно писать большие тексты, например грамоты или письма.
И леттеринг и каллиграфия создаются долгим и кропотливым трудом мастера. Но только леттеринг основан на вырисовывании букв и поиске уникального неповторимого сочетания символов, в то время как каллиграфия — это огромное количество повторений одних и тех же букв с целью написания текста в едином стиле.
Немного истории
Сначала были наскальные рисунки, в Древнем Египте были различные символы, потом появились буквы и цифры — человечество научилось писать. Ручное письмо было повсюду: личные письма, книги, приказы и законы. Все писалось с помощью перьев: так зародилась каллиграфия. С появлением печатных машин и, вслед за ними, компьютеров начали появляться шрифты. Это очень способствовало повышению уровня образования. Книги стали более доступны, даже простые крестьяне и рабочие, со временем, научились читать и писать. Тем временем, леттеринг с появлением письменности развивался постоянно. Нужно было как-то оформлять вывески, афиши, этикетки, обложки.
Вконтакте есть пабик "Советский леттеринг [1]". Там много примеров чудесных работ былой эпохи.
Приятная тенденция
Я считаю, что сегодня, если и не пик, то рост использования леттеринга точно. Сегодня многие компании стараются сделать свои бренды «живыми». Появляются не магазины и бутики, а лавки: творческие, мясные, булочные, швейные и прочие. Это, в некоторой степени, возврат к прошлому. Оформляются логотипы таких заведений именно леттерингом. Внутри очень часто можно встретить меловые стены с меню или просто с изображением продукции. Потому что, это создает атмосферу тепла и уюта. И мне это нравится.
Ровно год назад в новогодние дни на первом канале транслировались крутые вставки созданные с помощью доски и мела.
Процесс создания можно посмотреть на сайте Игоря Мустаева [2]. Очень интересно.
Мировые СМИ и такие печатные издания как Time, Esquire, Vogue, Forbes по полной используют этот инструмент.
Огромное количество логотипов создано с помощью леттеринга. Конечно, Вы можете сказать, что их намного меньше чем классических логотипов, набранных каким-нибудь шрифтом. И вы будете абсолютно правы. Многие хотят выглядеть серьезно и в некоторых случаях это даже необходимо. Но очень многому количеству компаний был бы к месту именно «ручной» логотип.
И не подумайте, что я призываю все бросить и везде подряд использовать рисованные буквы. Я просто прошу обратить на это внимание, как на прием воздействия на потребителя. Но если, все-таки леттеринг вам интересен, листайте дальше.
Кто поможет с леттерингом?
Некоторое время назад, заинтересовавшись леттерингом, мне потребовалось место, где бы я мог складировать все найденное интересное. Я кидал все в этот паблик [3].
Мне попадалось много “забугорных” мастеров, но я решил сконцентрироваться на русскоязычных каллиграфах, леттерерах, дизайнерах и иллюстраторах. Находятся они, в большинстве своем, в России и на постсоветском пространстве. Попадались люди разной квалификации. Ниже я приведу список всех 226 человек. Но в первую очередь 30 тех, кто на мой взгляд круче.
Очевидно, кто-то мог не попасться мне на глаза, если есть дополнения, смело пишите в комментах.
1. Александр Стэн [4]
2. Андрей Мартынов [5]
3. Андрей Хобб [6]
4. Виктор Пушкарёв [7]
5. Виктор Севрюков [8]
6. Виктория и Виталина Лопухины [9]
7. Владимир Егошин [10]
8. Гоша Бондарев [11]
9. Даша Левчук [12]
10. Дмитрий Ткачёв [13]
11. Евгения Пестова [14]
12. Иван TAKNADO Fans [15]
13. Игорь Ветошкин [16]
14. Игорь Мустаев [17]
15. Катерина Рахманова [18]
16. Кирилл Плотников [19]
17. Макс Брис [20]
18. Мария Скопина [21]
19. Михаил Левченко [22]
20. Миша Новожилов [23]
21. Назим Исмагилов [24]
22. Никита Райзвих [25]
23. Ольга Васик [26]
24. Родион Илюхин [27]
25. Сергей Шапиро [28]
26. Стас Курап [29]
27. Эрик Мусин [30]
28. Юлия Тасито [31]
29. Evgeny Tkhorzhevsky [32]
30. Kirill Richert Mihailovich [33]
Есть еще один мастер, которого я сначала вообще не хотел включать в этот список, но потом решил упомянуть. Потому, что его работы, как правило, носят декоративный характер, и не имеют практического применения. Его работы — это искусство, смотря на которые можно только получать эстетическое удовольствие. Речь идет о Покрасе Лампасе [34].
Остальные 196 человек можно посмотреть в записи блога. Поленился копировать такое огромное количество ссылок.
Ниже можете проголосовать за любых понравившихся Вам леттереров. Спасибо за внимание. Удачных новогодних выходных.
Автор: aimh
Источник [35]
Сайт-источник PVSM.RU: https://www.pvsm.ru
Путь до страницы источника: https://www.pvsm.ru/dizajn/107489
Ссылки в тексте:
[1] Советский леттеринг: https://vk.com/soviet_lettering
[2] на сайте Игоря Мустаева: https://lavkabukv.wordpress.com/2014/12/03/%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D0%B4%D0%BD%D0%B5%D0%B5-%D0%BE%D1%84%D0%BE%D1%80%D0%BC%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5-%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B2%D0%BE%D0%B3%D0%BE-%D0%BA%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB/
[3] этот паблик: http://vk.com/morebukv
[4] Александр Стэн: https://vk.com/alexander_stan1
[5] Андрей Мартынов: https://www.behance.net/Remrk
[6] Андрей Хобб: https://vk.com/andreyhobb
[7] Виктор Пушкарёв: https://vk.com/vi_ktor
[8] Виктор Севрюков: https://vk.com/victorsevryukov
[9] Виктория и Виталина Лопухины: https://vk.com/vikavitalina
[10] Владимир Егошин: https://vk.com/kachelica
[11] Гоша Бондарев: https://vk.com/goshawaf
[12] Даша Левчук: https://www.behance.net/dashalevchuk
[13] Дмитрий Ткачёв: https://vk.com/phew_page
[14] Евгения Пестова: https://vk.com/eugeniapestova
[15] Иван TAKNADO Fans: https://vk.com/fanstaknado
[16] Игорь Ветошкин: https://vk.com/igorn84vetoshkin
[17] Игорь Мустаев: http://mustaev.com/
[18] Катерина Рахманова: https://vk.com/katerinagern
[19] Кирилл Плотников: https://vk.com/pltnk
[20] Макс Брис: https://vk.com/maxbris
[21] Мария Скопина: https://vk.com/liniya_mi
[22] Михаил Левченко: https://vk.com/allthecoolnamesaretaken
[23] Миша Новожилов: https://vk.com/masterone
[24] Назим Исмагилов: https://vk.com/nazim.architaste
[25] Никита Райзвих: https://vk.com/ralfs
[26] Ольга Васик: https://vk.com/vasic
[27] Родион Илюхин: https://vk.com/rodie_one
[28] Сергей Шапиро: https://vk.com/id2037149
[29] Стас Курап: https://vk.com/kowakerin
[30] Эрик Мусин: https://vk.com/erik_musin
[31] Юлия Тасито: https://vk.com/tasito
[32] Evgeny Tkhorzhevsky: https://www.behance.net/robotsmith
[33] Kirill Richert Mihailovich: https://vk.com/kirillrichert
[34] Покрасе Лампасе: https://vk.com/pokraslampas
[35] Источник: http://habrahabr.ru/post/274143/
Нажмите здесь для печати.