Аудиомания #3: Краткий обзор ecommerce-материалов

^[1]

Наш шоурум на м. Электрозаводская ^[2]

Мы в Аудиомании ^[3] регулярно готовим материалы для Хабра, ГТ и ММ о нашем опыте работы в сфере российского ecommerce. Сегодня мы продолжаем (#1 ^[4], #2 ^[5]) цикл буллет-дайджестов с замечаниями из наиболее популярных материалов по нашей теме.

1. Доставка в регионы: «Золотое дно» или источник головной боли ^[6]

• Мы в Аудиомании не согласны с тем, что все решения, придуманные в тех же США, надо копировать «дословно»
• Разница между западной и отечественным ecommerce, несмотря на такое заимствование, достаточно велика
• Основные различия заключаются не в том, как работают магазины, а в том, как действует их аудитория
• В США покупатели выбирают шоппинг в интернете, руководствуясь, в первую очередь, удобством
• В России же покупатели чаще мотивированы возможностью купить товар дешевле, чем в оффлайне

• Один из самых надежных источников для роста конверсии – жители крупных региональных центров
• Жители регионов часто не покупают в сети потому, что стоимость доставки существенно увеличит сумму заказа
• Очень важно не допускать ситуацию, когда человек начинает чувствовать себя «покупателем второго сорта»
• Мы реализовали калькулятор доставки ^[6] и систему оценки качества доставки покупателями
• Данные новшества принесли 300%-ное увеличение количества заказов из регионов

2. Знание – сила: какую роль опыт, самообучение и привлечение экспертов сыграли в истории «Аудиомании» ^[7]

• Аудиомания выросла на стихийном рынке аудио- и телевизионной техники, который существовал в России в 90-е годы
• Возможность занять нишу Hi-end'а уравновешивалась тем, что люди очень мало знали о подобной технике
• Одним из первых шагов в этом направлении стал запуск комнаты прослушивания на пражской электронной ярмарке
• С появлением интернет-магазина Аудиомании работа по обучению аудитории перешла и в сеть
• Образовательный контент ^[8] напрямую влияет и на средний чек, и на удержание постоянных покупателей

• До сих пор в сфере аудиосистем существует огромное количество мифов, которые можно и нужно обсуждать
• Так появился тематический подкаст ^[9] «Звук», в котором эксперты Аудиомании в том числе и отвечают на вопросы слушателей
• Помимо этого компания решила рассказать о том, почему High-End может быть доступным и как производят акустику Arslab
• Обучение потребителей невозможно без работы с квалифицированными консультантами
• Сотрудники, консультирующие клиентов, выбирают направление специализации

3. Собственные бренды как инструмент выживания бизнеса в кризис: Опыт «Аудиомании» ^[10]

• Кризис изменил стыковку групп товаров, брендов и целевых аудиторий практически любого бизнеса
• Премиум-класс стал средним. А часть покупателей вообще перестала быть целевой аудиторией компании
• Поскольку вопрос с покупкой никуда не делся, люди начали искать альтернативы, компромиссы
• Погоню за брендами сменил поиск оптимальных решений для задач, которые хотел бы решить покупатель
• Сегодня покупатели аудиотехники с готовностью приходят на демонстрацию аппаратуры брендов

• Аудиомания не только продает аудиотехнику, но и с 2008 года выпускает собственную акустику под брендом Arslab
• Наличие собственных брендов и возможность управлять производством – очень сильный инструмент в кризис
• Бренд Arslab ориентирован на Россию, а посредников между производством и покупателем нет совсем
• Мы не пытаемся внести в свой ассортимент все, что есть на рынке, и ждать, пока спрос появится сам
• Нам интересно предложить наиболее «вкусные» товары для разных целевых аудиторий

• Совсем надевно Аудиомания вошла в капитал финского производителя акустики Penaudio
• Для Аудиомании и Penaudio это сотрудничество – возможность распределить бизнес-задачи
• Мы стремимся к тому, чтобы 100% продаж приходились на наши собственные бренды и эксклюзивные поставки

В нашем блоге на Geektimes мы обсуждаем самые различные темы из мира аудио: ^[11]

• Dolby Atmos: Будущее кинотеатров ^[12]
• Как «нарисовать» и «прочитать» звук ^[13]
• Говорим о виниле: Мифы, мнения и текущая ситуация ^[14]
• Портативный звук: Простыми словами о наушниках и ЦАПах ^[15]
• Как создается акустика Arslab и почему High-End может продаваться по цене Hi-Fi ^[16]

А в специальном разделе «Мир Hi-Fi» мы говорим о тематических новостях и разработках: ^[8]

• Новое достижение Chord Electronics: DAVE — самый совершенный ЦАП ^[17]
• Интегрированный усилитель T+A PA 1000 E: по 400 нейтральных ватт на канал ^[18]
• Новые наушники Stax SR-L300 попали в категорию «доступный High End» ^[19]
• Белый наряд для Music Receiver компании T+A ^[20]
• Новый флагман Denon на пути в Россию ^[21]

Автор: Аудиомания

Источник ^[22]