Как подготовить рассылку ко Дню святого Валентина

День святого Валентина или День всех влюбленных, безусловно, самый романтический из всех праздников. С каждым годом он набирает всю большую популярность в странах СНГ. И сейчас самое время продумать стратегию продаж, поздравлений и вовлечения клиентов. В этом вам поможет один из наиболее мощных инструментов коммуникации – email рассылка.

Виды контента для рассылок ко Дню святого Валентина

1.Советы и идеи к празднику (что одеть, что приготовить, где отпраздновать). Такой контент крайне полезен и интересен в преддверии праздника, потому что подписчики стремятся не только выбрать подарок для своих возлюбленных, но и удивить местом проведения праздника, своим нарядом, вкусным ужином и т.д.

Чаще всего компании предоставляют советы или идеи к празднику основываясь на товарах своего бренда. К примеру, «Z gallerie» предлагает организовать замечательный завтрак в постель с помощью их роскошного постельного белья и стильных подносов для еды.

2.Гид по подаркам. Почти 85% подписчиков задаются вопросом «Что подарить?» и именно на него отвечают гиды по подаркам. Вам достаточно лишь знать, товары какого бренда вы хотите приобрести.

3.Скидки и акции. Скидки и акции – классика жанра. Каждый из этих способов проверенный годами, а в преддверии праздников они особенно эффективны. Если вы уж выбрали такой вид контента, то делайте скидки на всю продукцию, а не только на ту, которую можно подарить в День святого Валентина.

4.Специальные коллекции ко Дню всех влюбленных. Многие компании подготавливают специальные товары для определённого праздника. Такие товары отличаются своей символикой (например, сердцем, купидончиком), цветом, который соответствует празднику и т.д.
Шоколадный бренд «Godiva» сделал конфеты в форме сердечек специально ко Дню Святого Валентина, а также иные сладости, увидеть которые можно перейдя по ссылке.

5.Теплое поздравление. Не стоит упускать простые теплые поздравление без попытки что-либо продать. Такое письмо может быть завершающим в серии.

Советы по дизайну рассылки:

• Используйте традиционную символику, которая ассоциируется с Днем святого Валентина: сердечки, амурчики, конфеты и цветы. Также можно использовать стилизованные изображения.
• Стоит отдать предпочтение таким цветам, как розовый, красный, белый. Но не делайте цвета слишком яркими, «ядовитыми», так как они могут вызвать у подписчика отрицательную реакцию с желанием закрыть письмо. Лучше всего будет использовать эти цвета в пастельном, нежном, не «режущим глаз» оттенке.
• Всегда думайте о том, как Ваше письмо будет выглядеть на планшетах и мобильных устройствах. Так как по статистике отдела аналитики Google — 82% пользователей ^[1] проверяет почту с помощью мобильных телефонов. Адаптивность – залог успеха!
• Добавьте Gif или видео чтобы сделать email более привлекательным и интересным.
• Не стоит использовать слишком много картинок. 1-2 будет достаточно.
• Используйте стандартные шрифты.

Время для рассылки

Перед тем, как запускать рассылку, вам нужно четко понимать на кого она будет ориентирована. По данным интернет магазина «Подарки.ру» ^[2], женщины чаще покупают подарки своим половинкам и тратят больше времени на их поиски:

Поэтому делайте дизайн рассылок более женским, расширяйте выбор подарков для мужчин и используйте большее количество изображений нежели текста.

Когда отправлять?

Американцы начинают делать рассылку за 20 дней до праздника, а россияне в свою очередь за две недели. Но компания Retail Email ^[3] провела свое исследование дабы вычислить, когда именно уходит большинство рассылок. Результаты показали, что 2 из 3 рассылок отправляется 6, 8 и 12 февраля.
После того, как вы узнали, когда отправляют письма ваши конкуренты, стоит задуматься о том, в какое время чаще всего делают покупки клиенты. И здесь вам поможет еще одно исследование, проведенное компанией «Experian». Они выяснили, что наибольшее количество покупок совершается за неделю ^[4] до праздника всех влюбленных:

Исходя из всей полученной информации, сделаем расписание рассылки ко Дню влюбленных:

15-25 января – напомните подписчикам, что скоро День Святого Валентина, предоставьте несколько идей для подарков и добавьте опрос о том, как ваши клиенты собираются отметить этот праздник. Не забывайте, что последующие письма должны логично дополнять первое.

25-30 января – на основе первого email письма отправьте следующее с вариантами подарков и способами их презентовать.

4-6 февраля – мотивируйте подписчиков совершить покупки, предлагайте различные акции, скидки, бонусы и т.д. Например, при покупке любого товара, праздничная упаковка в подарок.

11-12 февраля – напомните о покупке подарков тем пользователям, которые в течении 3 месяцев открыли хотя бы одно письмо.

13 февраля – не стоит уже пытаться что-то продать. Лучше отправьте советы, как именно можно провести день всех влюбленных со своей половинкой или же как его/ее удивить.

14 февраля – отправьте признание в любви своим подписчикам и посоветуйте интересную мелодраму тем, кто одинок в этот день.

15-17 февраля – спросите подписчиков как они провели романтический вечер со своими половинками и что подарили.

Делайте рассылки оригинальными, удивляйте клиентов акциями, скидками и отправляйте свои праздничные email вовремя. Успехов вам!

Автор: SendPulse

Источник ^[5]