Яндекс во второй раз запустил геопривязанные объявления. «Момент» заменил закрытый «Город»

В конце апреля «Яндекс» опубликовал ^[1] условия использования платформы Яндекс.Момент, которая показывает рекламу через различные рекламные среды в зависимости от местонахождения пользователя. Сейчас сервис тестируется. Экспериментальная версия «Момента» рассказывает о специальных предложениях салонов красоты и медицинских центров. Об этом сообщили ^[2] «Ведомости» со ссылкой на представителя «Яндекса».

«Момент» — это очередной эксперимент «Яндекса» с геопривязанными объявлениями. Ещё недавно существовал запущенный ^[3] летом 2014 года проект «Город». Однако уже в феврале 2016 «Яндекс» его закрыл ^[4]. «Город» предполагал, что пользователь устанавливает себе соответствующее приложение и реклама отображается через него. Схема не подтвердила эффективность и сменена на систему, где непосредственная установка приложений не нужна.

«Третьим» проектом «Яндекса», специализирующемся на офлайновых скидках с геопривязанным таргетингом, можно считать «Едадил», созданный продакт-менеджером «Яндекса» Натальей Шагариной и проинвестированный ^[5] поисковиком.

«Яндекс» приобрёл 10% агрегатора офлайн-скидок «Едадил» и инвестирует в его развитие ради экспериментов с мобильной рекламой ^[5]

На территории Московского метро с осени 2015 года работает ^[6] конкурирующий продукт для малого и среднего бизнеса у «Максима Телеком» — он позволяет таргетировать рекламу по станциям метро. В декабре 2015 года возможность таргетирования рекламы в зависимости от местоположения (с точностью до десятков метров) появилась ^[7] у Вконтакте «Одноклассников», «Моего Мира» и других проектов Mail.ru Group.

Яндекс.Момент работает и как мобильная, и как десктопная система. «Мы тестируем новые возможности привлечения клиентов в офлайновый бизнес», — рассказал куратор эксперимента Юрий Вечер. «Момент» показывает услуги со скидкой через рекламную сеть Яндекса, а так же, через принадлежащую Facebook соцсеть и через его же фотосервис Instagram.

В начале 2014 года Яндекс обменялся ^[8] RTB подключениями с Google (позволяют рекламной сети на аукционной основе показать «чужое» объявление, как Facebook показывает объявление «Яндекса»), однако сейчас поисковик ничего не сообщил о возможности показать своё объявление в рекламной сети Google.

По итогам тестирования «Яндекс» решит, стоит ли развивать агрегатор. Сейчас рекламодатели участвуют в эксперименте бесплатно, но в случае масштабного запуска, «Яндекс» планирует брать с партнеров определенный процент от стоимости услуги, которую помогла продать.