Участники арбитражного рынка

Это второй урок базового курса по мобильному арбитражу ^[1], в рамках которого вы получите общий набор знаний про мобильный арбитраж, фундаментальные понятия и набор инструментов, которые необходимы любому арбитражнику, интернет-маркетологу или трафик-менеджеру.

Предыдущие уроки: 1. Что такое арбитраж ^[2].

В этом уроке мы рассмотрим основных участников арбитражного рынка: арбитражников, рекламодателей, партнерские сети и источники трафика. Расскажем, как они взаимодействуют между собой. Ниже будет как видео урока, так и его текстовая расшифровка.

Презентация ^[3]

Для начала дадим определение каждому из участников рынка.

Арбитражники — люди, которые покупают платный трафик и привлекают его на товары рекламодателей (офферы). Привлекать трафик может один человек, также возможна командная работа в группе арбитражников.

Рекламодатель — клиент, у которого есть товар и потребность в продвижении этого товара. Это одно из самых важных звеньев цепочки: рекламодатель создает на рынке предложение (оффер), выделяет бюджет на продвижение этого предложения и при этом несет все репутационные риски.

Процесс общения арбитражника с рекламодателем зачастую сложно организовать, поэтому их общение чаще всего реализуется через партнерскую сеть. Рассмотрим этого участника рынка подробнее.

Партнерская сеть

Партнерская сеть совмещает в себе функции посредника и агрегатора: менеджеры партнерской сети общаются и с арбитражниками, и с рекламодателями. Партнерская сеть сводит вместе двух участников рынка.

Арбитражнику выгодно работать с рекламодателем посредством партнерской сети, потому что:

• Партнерская сеть берет на себя все риски общения с рекламодателем. Рекламодатель может задержать выплату или не выплатить деньги вообще. В этом случае партнерская сеть делает все возможное, чтобы арбитражник получил деньги и получил их быстро, так как ему нужно окупить тот трафик, который он закупил.
• Партнерская сеть — технологичная платформа: она отслеживает клики и понимает, что именно определенный клик привел к продаже определенного товара, и заплатит тому арбитражнику, который привел этот клик. У партнерской сети есть возможность предоставить статистику по последним выплатам, а также по общей эффективности работы арбитражника.

Для рекламодателя выгоды также очевидны:

• Партнерская сеть общается с арбитражниками и предоставляет обратную связь от рекламодателя;
• Партнерская сеть контролирует трафик, который привлекает арбитражник, а также методы привлечения рекламы и креативы.

Источники трафика

Последний, но не менее важный участник арбитражного рынка — источники трафика.

Есть много рекламных сетей и рекламных площадок, на которых арбитражники покупают трафик и обменивают деньги за показы и клики, которые потом превращаются в конверсии. Трафик можно привлекать в:

• социальных сетях (VKontakte, Facebook и тд);
• на мобильных площадках (Startapp, InMobi, Mobfox);
• в поисковых системах (Google, Yandex, Bing);
• в открытых и приватных источниках;
• в источниках с возможностью самостоятельного запуска рекламной кампании, а также автоматического (self-service и managed).

С каждым источником трафика есть определенные специфики работы в зависимости от:

• рекламных форматов,
• возможностей таргетинга,
• удобства запуска и настройки рекламной кампании: интерфейс.

Обо всем этом мы будем говорить в дальнейшем, когда будем разбирать источники трафика.

Инструменты для привлечения трафика

Есть еще один элемент арбитражного рынка, который связывает всех вышеперечисленных участников и помогает им работать эффективнее. Речь идет о различных инструментах, которыми пользуются как арбитражники, так и партнерские сети с рекламодателями.

Для запуска и проведения более эффективных рекламных кампаний арбитражники используют:

• трекеры для аналитики трафика (Binom ^[4], Thrive Tracker ^[5], Voluum ^[6]);
• системы для оптимизации закупки (Iskander ^[7], Plarin ^[8], Kenshoo ^[9], Aitarget ^[10], Qwaya ^[11]);
• системы для массовой заливки креативов и для управления ставкой (для этих целей также можно использовать все вышеперечисленные инструменты).

Партнерские сети чаще всего используют средства мониторинга рекламы (AdMobiSpy ^[12], Adplexity ^[13], Publer ^[14]), для того чтобы смотреть, как рекламируются товары, и не используют ли арбитражники запрещенные креативы.

Рекламодатели в свою очередь используют различные инструменты, для того чтобы анализировать тот трафик, который приводит к ним партнерская сеть. Например: AppMetrica ^[15], AppsFlyer ^[16], Adjust ^[17]. Для аналитики сторов используют Appannie ^[18], для аналитики фрода используют Forensiq ^[19], FraudScore (Clearflow) ^[20], Kraken ^[21], Fraudlogix ^[22], Kount ^[23], Fraudshields ^[24]. Про сравнение этих систем антифрода можно почитать здесь ^[25].

Для большей наглядности изобразим работу рынка в виде схемы:

Согласно схеме, вы арбитражник и закупаете трафик, который впоследствии переходит к партнерской сети, а затем к рекламодателю.

Во время всего рабочего процесса тот или иной участник рынка пользуется различными инструментами, которые помогают всем взаимодействовать эффективнее.

Заключение

Итак, мы рассмотрели основных участников арбитражного рынка: арбитражников, рекламодателей, партнерские сети и источники трафика. Мы также выяснили, что не менее важными элементами этого рынка являются инструменты, которые помогают взаимодействовать всем участникам рынка и делают работу более эффективной.

Следующий урок будет в этот четверг, 9 февраля. В нем мы разберемся, как измерять эффективность рекламных кампаний.

Задавать любые вопросы по арбитражу можно в комментариях или в нашей группе ВКонтакте ^[26].

Автор: Mobio

Источник ^[27]