Ахиллесова пята: Facebook наконец признал блокировщиков рекламы серьезной угрозой для своего бизнеса

Крупнейшая социальная сеть Facebook ^[1] рассматривает блокировщики рекламы (ad blockers) как серьезную угрозу ее финансовому благосостоянию. Якобы их негативное влияние на рекламную выручку компании неприлично быстро растет.

В прошлом году Facebook тоже высказывал опасения по этому поводу, но тогда блокировщики рекламы просто упоминались среди негативных факторов, способных повлиять на доходы компании. Теперь же из потенциальной угрозы она превратилась в реальную.

Вчера «Мегамозг» писал ^[2], что Facebook отчиталась о квартальных доходах, показав рекордные результаты. На рекламную выручку приходится 96% доходов компании. За IV квартал бюджеты рекламных кампаний в Facebook выросли ^[3] в среднем на 11%. Затраты заказчиков на видеорекламу в среднем увеличились на 41%. Мобильная реклама Facebook принесла 80% всей рекламной выручки компании.

Поэтому, сделав ставку на рекламу, социальная сеть не захочет терять деньги и клиентов из-за блокировщиков.

В июне Apple ^[4] сообщила ^[5], что планирует предоставить разработчикам возможность создать расширение для своего браузера Safari ^[6], которое будет блокировать рекламу на сайтах.

Пользователи могут отключить баннеры, cookie-файлы, всплывающие окна и другой контент. Соответствующая опция должна появилась и в новой операционной системе компании — iOS 9, которая вышла осенью. Этот шаг вызвал беспокойство в отрасли, так как многочисленная армия пользователей мобильных устройств Apple обеспечивала заветные просмотры мобильной рекламы, которая как раз приносит огромные доходы.

22 января блокировщику рекламы AdBlock Plus ^[7] исполнилось ^[8] 10 лет. Накануне юбилея число загрузок приложения по всем платформам достигло 500 миллионов.

По последним оценкам, аудитория Adblock Plus составляет свыше 50 миллионов пользователей, а его конкурента AdBlock ^[9] – около 40 миллионов. Оба инструмента доступны как пользователям десктопных, так и мобильных устройств.

В сентябре 2015 года Adblock Plus запустил ^[10] Adblock Браузер для iOS. Теперь он доступен для всех устройств Apple.

В том же месяце компания выиграла ^[11] суд против издательства Axel Springer ^[12] и отстояла право пользователей блокировать онлайн-рекламу в браузерах. По иску, поданному издательством, суд в Кёльне вынес решение в пользу блокировщика по всем пунктам.

Автор: semen_grinshtein

Источник ^[13]