Мы перевели самое интересное из исследования компании Sharethrought ^[1] о том, какие медиа и рекламу мы любим. В оригинале текст называется «Study: The Millennial Perspective on Native Ads». Игра слов про миллениалов и то, что нативная реклама — формат тысячелетия.
Если вам от 20 до 35 — замените слово «миллениал» в тексте на «я», и ничего не изменится.

За миллениалами будущее

Четверть населения США — представители поколения миллениалов. 75,3 млн человек, которые генерируют колоссальный оборот рынка $1,3 трлн в год.

---

Комментарий Relap.io ^[2]

Это в 2 раза больше денег, чем стоит самая дорогая компания в мире — Apple.

---

Джошуа Топольски, сооснователь Vox и The Verge

Поколение, выросшее в эпоху интернета, — самое непостоянное в отношениях с брендами: они страстно любят, и мгновенно забывают. И все по новой.

 

Все дело в user experience

Для миллениалов пользовательский опыт — определяющее понятие, а положительный рекламный опыт влияет на все их присутствие в онлайне. Удобство — главное для поколения людей, которые повзрослели во время расцвета мобильных технологий и быстрого интернета.

 

Миллениалы хотят видеть рекламу, которая не разрушает user experience

 

Новостные ленты — главный канал потребления контента

 

В новостной ленте заголовки решают

• 80% считают, что заголовки должны быть информативными;
• 1 из 5 пользователей читает только заголовки.

---

Комментарий Relap.io ^[2]

Заголовок прочтут, если он понятный, полезный и решает проблему пользователя. В одной из рекламных кампаний мы увеличили CTR в 10 раз, просто изменив картинку и заголовок.

---

 

Реклама, встроенная в ленту новостей — удобнее и предпочтительнее других форм digital-рекламы

• 80% миллениалов считают встроенную в ленту рекламу удобной;
• 44% говорят, что такая реклама улучшает их отношение к изданию, сайту или приложению.

 

---

Комментарий Relap.io ^[2]

Почитайте подробнее о том, какие есть способы распространять брендированный контент в лентах медиаплощадок.

Почему нативная реклама стала главным трендом медиа и как реализовать ее на российских площадках ^[3]

---

 

Миллениалы предпочитают видео с автопроигрыванием

 

Заголовки играют решающую роль в видео

Реклама, встроенная в контент улучшает отношение к бренду и способствовует продажам

• 48% считают, что бренды, которые встраивают нативную рекламу в ленту новостей, заинтересованы в доверительных отношениях с клиентом;
• 38% склонны покупать продукты и услуги брендов, которые встраивают нативную рекламу в ленту.

---

Комментарий Relap.io ^[2]

Мы распространяем контент брендов на российских медиаплощадках. Например, приходит Тинькофф или Aviasales и мы приводим аудиторию в их блоги и на спецпроекты. Реклама встраивается в ленту издания и выглядит как статья. Наши партнеры: РИА Новости, AdMe, COUB, TJournal, Лайфхакер и другие медиа.

Если вашему блогу, спецпроекту или лендингу нужна аудитория — пишите на ads@relap.io ^[4]

---

Вывод

Бренды и издательства должны относится к удобству пользователей с трепетом, — достаточно секунд, чтобы потерять лояльность.
Заголовок стал новым двигателем брендированного контента в мобильную эпоху — бренд должен вкладывать столько же сил в создание заголовков, сколько раньше вкладывал в слоган.

 

Автор: Surfingbird

Источник ^[5]