Смотрим на логотипы вместе с мозгом

Небольшое исследование британских ученых о том, как мозг ^[1] воспринимает логотипы, вызывает воспоминания и формирует отношение к брендам.

Что происходит в мозгу ^[1], когда мы смотрим на логотип

Сначала… вы видите логотип.

Глаз посылает сигнал в первичную зрительную кору, а мозг ^[1] распознает цвет и форму увиденного объекта.

Эти элементы группируются, и происходит идентификация объекта на уровне «это птица», «это самолет».

Затем мозг ^[1] сопоставляет картинку с предыдущим опытом встречи с ней.

На основе вашего предыдущего опыта, добавляются «семантические атрибуты», такие как название продукта, атрибуты бренда, ассоциации и ваши предпочтения.

И вот 400 миллисекунд спустя вы вспомнили все, что связано с этим логотипом и решили пойти в другую сторону.

Как логотипы влияют на наше мышление ^[1]

В мозгу ^[1] нет определенной зоны, отвечающей за восприятие логотипов. Бренды премиум класса и бренды, связанные с товарами массового потребления задействуют разные отделы мозга ^[1].

Степень знакомства с логотипом также влияет на то, какая зона мозга ^[1] активируется при встрече с ним. Известные бренды задействуют участки, связанные с положительными эмоциями и поощрениями. В то время как малоизвестные марки активируют нейроны в зонах ответственных за негативные эмоции.

Помимо этого логотипы наиболее любимых нами брендов возбуждают активность в зоне мозга ^[1], отвечающей за формирование самооценки и самовосприятия.

Наше отношение к брендам похоже на отношение к людям. Любимые бренды даже активируют те же участки мозга ^[1], что связаны с дружбой и другими видами отношений.

Логотипы также способны влиять на поведение человека. Ученые провели эксперимент с группой студентов и выяснили, что учащиеся, которым на глаза часто попадался логотип Disney, показали лучшие результаты в тесте на честность.

Материал создан на основе инфографики с сайта logomaker.com

Не забывайте, что большая часть материалов появляется первым делом у нас в паблике ^[2]

Автор: Logomachine

Источник ^[3]