- PVSM.RU - https://www.pvsm.ru -
Мобильная игра Pokemon Go за последнюю неделю стала наиболее успешным мобильным приложением за всю историю с момента широкого распространения смартфонов. За сутки с момента официального релиза [1] 5 июля она стала самым быстро растущим приложением в App Store и Google Play в США, опередив [2] по росту числа закачек Clash Royale. Через несколько дней она уже опережала [3] по среднему времени проведенного игроком в приложении WhatsApp, Facebook и Tinder. В России, по версии газеты «Ведомости», игра должна была выйти до 17 июля. По новой версии этой же газеты, игра выйдет сегодня. В любом случае очевидно, что официальный запуск произойдет в ближайшее время. Редакция Roem.ru выяснила, чем уже успело стать приложение и чем оно может стать для бизнеса
Разработчик Pokemon Go компания Niantic — игровой стартап, основанный в 2010 году в Кремниевой долине американцем Джоном Ханке в рамках венчурного подразделения компании Google. Компания выпустила несколько приложений, связанных с location-based услугами и технологиями дополненной реальности, но они не имели коммерческого успеха или вообще не дошли до релиза. В 2012 году компания выпустила свой единственный известный проект — игру Ingress в жанре научпопа, использующую в целом те же принципы организации игрового процесса что и Pokemon Go.
В 2014 году Ханке познакомился с сотрудником Nintendo Сатору Ивата. Ивата вместе с Цунехазу Исикара, возглавляющим холдинг The Pokemon Company, владеющий лицензией на контент, связанный с покемонами, придумали концепцию Pokemon Go.
На первое апреля Google запустил приложение к Google Maps, позволяющее ловить покемонов на карте. В августе 2015 года Google объявил [4] о намерении выделить Niantic в независимый бизнес-юнит в рамках реструктуризации всего бизнеса интернет-гиганта на базе холдинга Alphabet. Представители компании до сих пор не объяснили, c чем было связано такое решение, но возможно оно окажется одним из самых неудачных за всю историю холдинга.
В сентябре 2015 года Google, Nintendo и The Pokemon Company договорились инвестировать $20 млн в производство полноценного приложения Pоkemon Go. Условия договора не разглашаются, но, по данным The Wall Street Journal, Nintendo получила 32% акций Niantic, но точно неизвестно, как будут разделяться доходы от Pokemon Go и как учитывались в сделке права The Pokemon Company на весь контент, связанный с покемонами. Еще $10 млн партнеры договорились доинвестировать в компанию в случае достижения определенных ключевых показателей.
В феврале 2016 года Niantic получил еще $5 млн от компаний Louie Partners и You & Mr. Jones Brandtech Ventures и нескольких американских бизнес-ангелов. На эти средства была завершена разработка коммерческой версии Pokemon Go. Известно, что игра в частности использовала геоданные, собранные через приложение Ingress и возможности Google Maps.
Решение инвестировать в Niantic позволили Nintendo за несколько дней превратиться из игрока второго эшелона японской экономики в «голубую фишку» глобального масштаба. Капитализация компании с начала июля 2016 год выросла на 98,1% и составила $32,08 млрд.
Акции Nintendo достигли исторического максимума за последние пять лет побив предыдущий рекорд, установленный в начале 2015 года, когда компания впервые начала [5] создавать игры для смартфонов
Акционеры Niantic получают доходы от продаж внутриигровых товаров в Pokemon Go. По оценке компании Sensor Tower, игра приносит [6] $1,6 млн в день. Помимо этого, Nintendo намерена продавать собственное устройство, облегчающее игру в Pokemon Go — Pokemon Go Plus. При стоимости устройства в $35 компания может, по оценке J.P. Morgan в ближайшее время продать около 50 млн устройств. Также аналитики предполагают, что Nintendo начнет активно продавать собственные игры со схожей механикой, что обещает ей дополнительные доходы.
Всеобщее увлечение игрой в США привело к тому, что владельцы кафе, ресторанов и магазинов повсеместно используют игру для привлечения клиентов — для этого они покупают специальный внутриигровой товар — lure module, который на полчаса увеличивает популяцию покемонов в одной точке.
Скриншот из Facebook [7] венчурного инвестора Николая Давыдова
Никита Фоминов, руководитель мобильных проектов в рекламе «Яндекс», говорит что компания уже занимается location-based маркетингом, но такие игры, как Pokemon Go могут дать рекламодателям принципиально новые возможности.
«Показ рекламы с точной привязкой к местонахождению пользователя может сделать кампанию очень эффективной. Так, мы проводили эксперимент с Nielsen и Axe: нацелили рекламные сообщения на аудиторию рядом с магазинами, где продажи шампуней, гелей для душа и дезодорантов были высокими, а доля в них бренда Axe ниже средней. Результат — продажи Axe выросли на 8 процентов. И мы можем уверенно говорить, что изменения — следствие данной конкретной кампании: в параллельной контрольной группе торговых точек ситуация не изменилась. Гиперлокальная реклама — это еще одна ступень интеграции офлайна и онлайна. Это возможность найти своего клиента и предложить, например, специальные условия на товар. И преимущество, которое есть у игровых приложений — возможность не просто показать пользователю нужную рекламу в нужном месте, а привести игроков в заданную точку, разместив там виртуальную плюшку, направить поток людей», — рассказывает он.
Nintendo также обещает в ближайшем будущем запустить программу Branded Locations — мест, которые дают особый бонусы игрокам, брендированых внутриигровой символикой компании, которые можно будет использовать для привлечения клиентов. Первым крупнейшим партнером в этой программе может стать [8]McDonalds. Популярность игры используют и сотовые операторы, например T-Mobile пообещал [9] игрокам в Pokemon Go бесплатный трафик для привлечения новых клиентов. В России Сбербанк объявил п предоставлении специальной страховки игрокам Pokemon Go и начал использовать lure module в своих отделениях.
Руководитель Maps.me Евгений Лисовский считает, что рекламные акции с привлечением игроков Pokemon Go — это, прежде всего, хорошая возможность для компаний малого и среднего бизнеса, которые по очевидным причинам не могут использовать большинство традиционных каналов маркетинга. При этом надо понимать, что, к примеру, брендированные покемоны могут оказаться чуждыми для экосистемы и вызвать негативную реакцию поклонников. Впрочем, Лисовский не видит в этом проблемы: «Игра становится настолько массовой, что в нее начинают играть люди, которые никогда раньше не слышали про покемонов и не смотрели сериал. Ну и вопрос в реализации: можно сделать аккуратно, так что это не порушит внутренний мир фанатов: к примеру забрендировать яйца, из которых вылупляются покемоны, или несколько покестопов». Несмотря на возможный спад популярности, он считает, что вкладываться в маркетинг стоит прямо сейчас: «Скажу больше, надо уметь подстраиваться под все ключевые массовые тренды, которые держат внимание большой аудитории. Уверен это только начало лихорадки».
«Большинство location-based сервисов предлагают пользователям услуги и товары, релевантные по месту, но не всегда релевантные интересам человека. В случае с Pokemon Go игра сама диктует интерес: пользователи готовы идти куда-то вслед за скоплениями покемонов, а торговые предприятия могут использовать это для привлечения офлайн-трафика и стимулирования спонтанных покупок. Например, люди могут проигнорировать информацию о новом меню в кафе, но зайдут, чтобы поймать покемона — а заодно возьмут кофе с собой», — говорит Алла Савченко, директор по продуктам Яндекс.Денег.
Помимо владельцев магазинов до идеи с покупкой lure module быстро додумались разного рода злоумышленники. Полицейские сразу нескольких штатов распространили сообщения [10] о том, что злоумышленники используют Pokemon Go чтобы заманить людей в отдаленные безлюдные места и ограбить их. Также в американской прессе сообщалось о том, что двое игроков наткнулись в парке и задержали мужчину, разыскиваемого полицией за попытку убийства.
Игра также привлекла внимание киберпреступников. Многие игроки скачивали файлы Pokemon Go с неофициальных серверов, тем тут же воспользовались хакеры, создающие сервера где под видом установочных файлов игры лежат вредносные программы для смартфонов. Случаи заражения зафиксированы [11] в США, Австралии и Новой Зеландии. App Store и Google Play переполнены фейковыми приложениями, якобы помогающими игрокам — на самом деле пытающимися вымогать у них деньги, а также играми, маскирующимися под Pokemon Go.
Кроме того, фанаты игры создают проблемы для обычных граждан, создавая столпотворения в общественных местах, иногда вовсе неожиданных. В частности в Америке пользователи приложения ловили покемонов на Арллингтонском кладбище [12] и в Национальном музее холокоста [13]. Жители Нью-Йорка жаловались [14] но то, что десятки человек создали пробку бросив машины с включенным двигателем из-за редкого покемона, обнаруженного в Центральном парке. Мелкие неприятности игроков уже исчисляются десятками [15] — в том числе травмы, полученные в процессе охоты, аресты за нарушение границ частной собственности и другие неприятности.
В России игра тут же набрала как минимум тысячи поклонников и тут же вызвала осуждение со стороны различных общественных деятелей, а также официальных лиц. Одними из первых отреагировали петербургские казаки, которые потребовали [16] запрета игры и пообещали направить соответствующую жалобу в ФАС. Глава Минкомсвязи Николай Никифоров заподозрил [17]создателей игры в том, что они собирают геоданные и фото различных объектов в интересах спецслужб. В соцсетях и вовсе начали распространяться ссылки на предупреждение [18], что игроки в Pokemon Go могут не по своей воле быть использованы для слежки за военными объектами и наведения ядерных ракет потенциального неприятеля.
Первый зампред комитета Совета Федерации по обороне Франц Клинцевич заявил, [19] что нижняя и верхняя палаты парламента рассмотрят возможность введения законодательного запрета на Pokemon Go в России. Правда чтобы запретить игру нужно как минимум дождаться перевыборов Государственной думы. Самым сдержанным оказался пресс-секретарь президента Дмитрий Песков, который посоветовал [20] не ловить покемонов на территории Кремля.
Этично ли ловить покемонов в церквях, мечетях? А у братской могилы? Стоит ли вообще ограничивать места, где могут быть покемоны? Если да, то как? Как отслеживать грабителей, которые охотятся не на покемонов, а на охотников на покемонов? Кому жаловаться, если из вашего дома сделали спортзал для покемонов? Родителям стоит ограничивать детей в игре, потому что «испортишь глаза» и «покемонов не существует», или поощрять — потому что это прогулки и социализация с другими игроками? Правда-ли, что невинной компьютерной игрой могут воспользоваться американские спецслужбы или международные террористы?
Кроме этих вопросов, от которых зависит принятие игры в обществе, есть ещё и ряд вопросов с точки зрения бизнеса. Не уйдут ли пользователи из приложения так же быстро, как и пришли? Стоит ли брендам вкладываться в маркетинговые активности с Pokemon Go? Что ещё сможет предложить Nintendo пользователям — и акционерам?
Источник [21]
Сайт-источник PVSM.RU: https://www.pvsm.ru
Путь до страницы источника: https://www.pvsm.ru/karty/158399
Ссылки в тексте:
[1] официального релиза: http://www.gamespot.com/articles/pokemon-go-is-starting-to-roll-out-now/1100-6441523/
[2] опередив: http://venturebeat.com/2016/07/11/pokemon-go-outpaces-clash-royale-as-the-fastest-game-ever-to-no-1-on-the-mobile-revenue-charts/
[3] опережала: http://www.usatoday.com/story/tech/gaming/2016/07/12/chart-more-time-spent-pokmon-go-than-instagram-snapchat/86982096/
[4] объявил: http://www.cnet.com/news/google-to-spin-out-game-maker-niantic-labs-as-independent-company/
[5] начала: http://www.kommersant.ru/doc/3041500
[6] приносит: http://www.independent.co.uk/news/business/news/google-apple-nintendo-who-s-really-making-money-out-of-pokemon-go-a7136906.html
[7] Facebook: https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10154998970915410&set=a.10150284144855410.404661.644880409&type=3&theater
[8] может стать : http://www.gamespot.com/articles/pokemon-go-getting-sponsored-pokestops-one-of-whic/1100-6441756/
[9] пообещал: http://www.slate.com/blogs/moneybox/2016/07/15/t_mobile_will_give_free_data_for_pok_mon_go.html
[10] распространили сообщения: http://fortune.com/2016/07/14/pokemon-go-robberies-police/
[11] зафиксированы: http://www.independent.co.uk/life-style/gadgets-and-tech/gaming/pokemon-go-how-to-play-get-download-apk-vpn-uk-canada-europe-a7130526.html
[12] Арллингтонском кладбище: https://www.washingtonpost.com/news/checkpoint/wp/2016/07/12/arlington-national-cemetery-wants-people-to-stop-catching-pikachu-on-its-hallowed-ground/
[13] Национальном музее холокоста: http://www.eurogamer.net/articles/2016-07-12-holocaust-museum-pleads-stop-playing-pokemon-go-here
[14] жаловались: http://www.cnet.com/news/watch-the-craziness-that-happens-when-a-rare-pokemon-appears-in-central-park/
[15] десятками: http://www.forbes.com/sites/shelbycarpenter/2016/07/14/poke-blotter-crimes-catastrophes-pokemon-go-players/#41e1497661c0
[16] потребовали: http://Кроме того, многие игроки скачивали файлы Pokemon Go с неофициальных серверов, тем тут же воспользовались хакеры, создающие сервера где под видом установочных файлов игры лежат вредносные программы для смартфонов. Случаи заражения зафиксированы в США, Австралии и Новой Зеландии.
[17] заподозрил : http://www.rbc.ru/business/15/07/2016/5789396a9a794776c97ecd00
[18] предупреждение: http://artemdragunov.livejournal.com/4492338.html
[19] заявил,: https://russian.rt.com/article/312675-vozmozhnye-ogranicheniya-pokemon-go-obsudyat-na-zakonodatelnom
[20] посоветовал: http://www.rbc.ru/rbcfreenews/57875fa69a794783b46c94c8?from=newsfeed
[21] Источник: https://roem.ru/18-07-2016/228948/pokemon-go/
Нажмите здесь для печати.