- PVSM.RU - https://www.pvsm.ru -
Нас часто спрашивают: «Что почитать для прокачивания навыков в контексте, работе с трафиком, создании ценностных предложений». Проблема в том, что порталов, блогов, сообществ много, а практической информации мало. 10% создают полезный контент, 90% его переписывают)
В этом списке в основном авторские проекты, которые как раз создают ценность и делятся полезными наработками.
Для удобства работы с материалом мы разбили список по темам: контекстная реклама, веб-аналитика, контент-маркетинг, email-маркетинг, лидогенерация, увеличение конверсии. Отдельно — отечественные и зарубежные источники с примерами постов. Только «живые» ресурсы, которые мы сами регулярно читаем и рекомендуем.
Контекстная реклама
Отечественные ресурсы
eLama [1]
Блог компании eLama, ведущего сервиса автоматизации контекстной рекламы в Рунете.
Пример поста: Рынок контекстной рекламы — итоги 2015 и прогноз 2016 [2]
Рассказывают о ключевых событиях на рынке, делятся фишками по повышению эффективности Яндекс Директ и Google AdWords, проводят обучающие вебинары. Отличный источник для тех, ко хочет научиться правильному контексту.
PPCblog [3]
Посвящен работе в Google AdWords. Авторский проект украинского специалиста Сергея Бахаря. Практические кейсы и разбор настроек AdWords от А до Я, от создания аккаунта до динамического ремаркетинга. Много видео-уроков.
Пример поста: Настройки рекламной кампании на поиске Google (видео) [4]
Сергей откровенно делится как удачами, так и ошибками. А еще у него есть улетные мемы [5] по интернет-маркетингу.
HTraffic [6]
Блог разработчиков сервиса управления контекстной рекламой HTraffic. Уровень Pro. Пишут не часто, при этом рассказывают доступно о сложных вещах: тонкостях ценообразования и показателе качества в Директе, например.
Пример поста: Шторм и показатель качества [7]
Еще у них есть статистический калькулятор [8] A/B тестов, списки минус-слов [9] для разных тематик и сервис склонения минус-слов [10] для Google AdWords.
Интернет, маркетинг и дзэн [11]
Блог Василия Смирнова, научного редактора 12 переводных книг о контекстной рекламе, контент-маркетинге, социальных медиа. Кроме контекста, много пишет о прямом маркетинге. У Василия потрясающее чувство юмора, его интересно читать.
Пример поста: Почему не получится скопировать Дэна Кеннеди [12]
Яндекс Директ, который приводит клиентов [13]
Паблик ВКонтакте с новостями рынка и кучей собственных кейсов. Эти ребята знают толк в правильном Директе.
Пример поста: Кейс по натяжным потолкам: 149 заявок за 30 дней по 289 рублей [14]
Зарубежные ресурсы
Wordstream [15]
Фишки Google AdWords, рекламы в YouTube и Facebook.
Пример поста: 3 Easy Wins for PPC in 2016 [16]
PPChero [17]
Кейсы и еще раз кейсы по работе с AdWords, таргетированной рекламой в social media, мобильным трафиком.
Пример поста: Fix Your Remarketing Campaign In 5 Steps [18]
Веб-аналитика
Отечественные ресурсы
Из отзыва на сайте Романа: «Его познания в e-marketing и GA (Google Analytics) просто неисчерпаемы и, что самое главное, он умело их применяет и эффективно реализует на практике». В блоге много презентаций и видеоматериалов.
Пример поста: Веб-аналитика для растущих стартапов [20]
Блог про аналитику мобильных приложений и онлайн-сервисов. Это не просто аналитика, а product-менеджмент уровеня Pro. При этом Олег очень доступно пишет о «высших материях» в аналитике и развитии веб-продуктов.
Пример поста: Кинопоиск. Почему перезапуск успешного продукта — плохая идея [22]
ProMetriki [23]
Блог Иван Иванова. Этот специалист знает все про Google Analytics и Google Tag Manager. Обзоры, инструкции и куча авторских кейсов, по которым можно научиться профессиональной аналитике Google.
Пример поста: Руководство по производным (вычисляемым) показателям в Google Analytics [24]
Блог Сергея Гудкова [25]
В основном пишет про аналитику в e-commerce. Отличные материалы для владельцев интернет-магазинов, которые хотят разобраться что и как считать в своем бизнесе.
Пример поста: Брошенная корзина — увеличиваем конверсию звонками или письмами? [26]
Даниил выкладывает собственные кейсы и методики эффективной веб-аналитики для бизнеса. Много материалов по работе с Google Analytics.
Пример поста: Как очистить отчёты Аналитикс от спама [28]
Блог Retail Rocket [29]
В блоге сервиса товарных рекомендаций Retail Rocket — не только веб-аналитика, а также рабочие кейсы увеличения конверсии и продаж в e-commerce. Как интернет-магазину делать конверсионную рассылку и оптимизировать сайт + интервью с топ-менеджерами лидеров рынка.
Пример поста: Кейс персонализации интернет-магазина SHOES.RU: рост выручки на 18% [30]
Зарубежные ресурсы
Occam’s Razor [31]
Автор блога Авинаш Кошик — пожалуй, лучший специалист по веб-аналитике в мире. Делает детальные руководства и исследования по сбору и обработке данных. Каждую тему Авинаш раскладывает по полочкам, доступным языком, так что даже сложные темы понятны со средними знаниями английского.
Пример поста: How To Suck At Social Media: An Indispensable Guide For Businesses [32]
Брайан — эксперт и консультант по Google Analytics. Пишет про аналитику поискового трафика и контекстной рекламы Google, с подробными расчетами и примерами.
Пример поста: Calculating your REAL ROI for AdWords [34]
Блог Baremetrics [35]
Разработчики сервиса аналитики пишут про аналитику IT продуктов, работу с клиентами в онлайне, а еще про собственные взлеты и падения в качестве стартапа. Контента не так много, зато он уникальный. Если у вас онлайн-сервис — бесконечно рекомендуем изучить кейсы Baremetrics.
Пример поста: How we generated a $14,000 influx of cash in 7 days [36]
Официальный блог разработчиков системы. Здесь можно отслеживать новые фичи и инструменты + как с ними работать.
Пример поста: Use Smart Goals, powered by Google Analytics, to optimize in AdWords [38]
Контент & inbound маркетинг
Отечественные ресурсы
Блог TexTerra [39]
В этом блоге нет проходных статеек. С прошлого года авторы TexTerra делают только масштабные обзоры и руководства. Кроме собственно контент-маркетинга — про email-рассылки, копирайтинг, плагины WordPress и даже как использовать возможности MS Word на всю катушку.
Пример поста: Как оценивать эффективность контент-маркетинга: метрики и способы мониторинга [40]
Блог ROCKIN'ROBIN [41]
Агентство ROCKIN'ROBIN пишет о медиа-рынке в целом + делает микроблоги о контент-продвижении в сфере финансов, автомобильной тематике и даже о контент-маркетинге в мире спорта.
Пример поста: Как сделать из корпоративного блога тематическое СМИ [42]
Блог Relap.io [43]
Команда сервиса контент-рекомендаций Relap.io пишет о медиа-рынке, коммуникациях с аудиторией, нативной рекламе, как писать хорошо и что для этого нужно делать.
Пример поста: Как писать про продукты: О чем бренды могут рассказать читателям [44]
CMdigital [45]
Украинское агентство CMdigital пишет о контент-маркетинге для стартапов, интернет-магазинов, общественных проектов и т.д. Показывают как разрабатывать стратегию и измерять эффективность контента. Много собственных кейсов.
Пример поста: Контент-маркетинг в ecommerce: кейсы и подходы [46]
Madcats [47]
Блог безумных котиков редактирует Катерина Ерошина, один из ведущих экспертов в Рунете. Здесь вы найдете исчерпывающую стратегию контент-маркетинга.
Пример поста: Контент-маркетинг для малого бизнеса. Подробная инструкция по эксплуатации сферического коня в вакууме [48]
Максим Ильяхов становится уже культовой личностью среди коммерческих писателей и редакторов. Евангелист инфостиля, создатель сервиса Главред, пишет о том как делать серийные и обучающие продукты (курсы, рассылки, журналы); как писать о себе и компании без штампов и «впендюринга».
Пример поста: Аллергия на галстуки. Сложные случаи описания пользы [50]
Doitinbound [51]
Авторский блог Нади Поминовой о входящем (inbound) маркетинге: «Пишу о том, как превращать читателей блога в клиентов».
Пример поста (ее личный кейс): Как написать статьи, привлекающие поисковый трафик [52]
Зарубежные ресурсы
Convince and Convert [53]
Пишут не только о создании и продвижении контента, а также о Social media + много интересных статей о Digital-рынке в целом. В отличие от других зарубежных ресурсов, много свежих фишек.
Пример поста: 105 Ideas to Add to Your Editorial Calendar [54]
Inbound.org [55]
Портал, который собирает в буржунете лучшие посты о входящем маркетинге — лидогенерации и продажах с помощью полезного контента.
Пример поста: The Definitive Guide to Content Curation [56]
Moz.com [57]
Как Рэнду Фишкину и его команде удается на протяжении 10 лет не скатиться в попсу и держать уровень — одному Богу известно. Moz — это входящий (inbound) маркетинг — сплав блогинга, SEO и Social media.
Пример поста: Why Content Strategy Isn't Enough [58]
Email-маркетинг
Отечественные ресурсы
eSputnik [59]
В блог сервиса рассылок eSputnik разбираются в основном технические тонкости: как настроить форму подписки, добавить видео, интегрировать рассылку с социальными сетями и т.д. Новый материал выходит каждые 2 недели.
Пример поста: Как собрать данные о клиенте из email-рассылки [60]
Блог Email Soldiers [61]
А эти ребята больше пишут о стратегии email-маркетинга: набор базы, приветственные письма, onboarding, удержание клиентов с помощью рассылки. Есть подробная инструкция по работе с MailChimp.
Пример поста: Как удержать клиентов с помощью Email-рассылки: 10 приемов [62]
Зарубежные ресурсы
Getvero [63]
Лучший на наш взгляд, западный блог о email-маркетинге. Минимум «воды», каждая статья с примерами.
Последний пост: Why Most Newsletters Fail [64]
Лидогенерация
Отечественные ресурсы
Блог Witget [65]
Много собственный кейсов как собирать базу с помощью умных виджетов, лайфхаки для маркетологов, обзоры сервисов.
Пример поста: Кейс «Повышение продаж на 18% с помощью всплывающего окна» [66]
Блог LPgenerator [67]
В основном переводной контент, при этом отборного качества. Эффективные каналы лидогенерации, аналитика лидов, создание конверсионных лендингов.
Пример поста: Руководство по созданию посадочных страниц с высоким конверсионным потенциалом [68]
Где трафик? [69]
А это настоящий клондайк для спецов по партнерскому маркетингу, «акул» в сфере CPA. Горячие новости рынка, последние тренды, интервью с начинающими и бывалыми арбитражниками, аналитика, обзоры полезных сервисов.
Пример поста: Смотри и учись: кейс на Мир Вышивки или как сделать из 5к рублей 81,6к [70]
Обучение настройке таргетированной рекламы [71]
Команда Алексея Князева — number one в Рунете в сфере таргетированной рекламы. Хотите научиться «лить» в плюс? Вам сюда! Кроме кейсов по таргету, здесь куча фишек по разработке конверсионных landing page, мобильному трафику, аналитике целевой аудитории.
Пример поста: Как создать идеальный Landing page. С чего начинается создание лендинга? [72]
Интернет-маркетинг от А до Я [73]
В паблике Дмитрия Румянцева 100% практики по рекламе и аналитике в Social media. Советы, примеры эффективных объявлений, подробные руководства, разбор кейсов участников сообщества.
Пример поста: Заголовки для таргетированной рекламы [74]
Зарубежные ресурсы
b2bleadblog.com [75]
Много информации как привлекать целевую аудиторию из разных каналов, создавать ценностные предложения, как обрабатывать и «закрывать» на продажу входящие заявки.
Пример поста: Lead Generation That Converts Leads into Sales Opportunities [76]
Блог Unbounce [77]
Аналитика аудитории, поиск новых каналов трафика, как проектировать интерфейсы и что делать с контентом на посадочных страницах, чтобы увеличить конверсию. Кейсы, обзоры, чек-листы.
Пример поста: How One Startup Generated 400+ Leads Through Other People’s Content [78]
Оптимизация и увеличение конверсии
Отечественные ресурсы
Блог Yagla [79]
Пишем о том, как получать больше заявок, звонков, заказов на сайте, лендинге, в интернет-магазине. Берем лучшие мировые кейсы и дополняем их собственными примерами + показываем как увеличить конверсию с помощью персонализации и динамического контента.
Пример поста: Как 3 директолога заработали 385 000 на Директе с адаптивным контентом. Кейс Yagla [80]
Зарубежные ресурсы
Блог VWO [81]
Разработчики сервиса a/b тестирования Visual Website Optimizer выкладывают много собственных кейсов с результатами тестов + делают обзоры лучших методик по оптимизации конверсии.
Пример поста: 7 Proven Ways to Improve Website Readability and Boost Conversions [82]
ConversionXL [83]
Проект Пипа Лайя — лучший информационный ресурс по оптимизации конверсии в мире. Он пишет сам + приглашает топ-экспертов в сфере Digital. Техники убеждения и конверсионный копирайтинг, аналитика трафика и a/b тестирование. Каждый материал — это подробное руководство со скринами, расчетами, пояснениями.
Пример поста: 17 Obscure Persuasion Techniques for Conversion Optimization [84]
P.S. Поделитесь в комментариях, что вы читаете из этого списка и какие источники еще посоветуете.
Автор: YAGLA
Источник [85]
Сайт-источник PVSM.RU: https://www.pvsm.ru
Путь до страницы источника: https://www.pvsm.ru/kontekstnaya-reklama/109007
Ссылки в тексте:
[1] eLama: http://blog.elama.ru/
[2] Рынок контекстной рекламы — итоги 2015 и прогноз 2016: http://blog.elama.ru/post.php?id=17905694
[3] PPCblog: http://ppcblog.com.ua/
[4] Настройки рекламной кампании на поиске Google (видео): http://ppcblog.com.ua/nastrojki-reklamnoj-kampanii-na-poiske-google-bystrye-uroki-adwords/
[5] мемы: http://ppcblog.com.ua/memy-o-kontekstnoj-reklame-vypusk-3/
[6] HTraffic: http://blog.htraffic.ru/
[7] Шторм и показатель качества: http://blog.htraffic.ru/storm3/
[8] статистический калькулятор: http://htraffic.ru/calc/
[9] списки минус-слов: http://htraffic.ru/mw/
[10] сервис склонения минус-слов: http://blog.htraffic.ru/morf/
[11] Интернет, маркетинг и дзэн: http://marketingsavvy.me/blog
[12] Почему не получится скопировать Дэна Кеннеди: http://marketingsavvy.me/philosophy/pochemu-ne-poluchitsya-skopirovat-dena-kennedi-i-pochemu-eto-vsyo-taki-vrode-kak-poluchaetsya-sdelat
[13] Яндекс Директ, который приводит клиентов: https://vk.com/yan_dir
[14] Кейс по натяжным потолкам: 149 заявок за 30 дней по 289 рублей: https://vk.com/yan_dir?w=page-61832499_51401858
[15] Wordstream: http://www.wordstream.com/blog
[16] 3 Easy Wins for PPC in 2016: http://www.wordstream.com/blog/ws/2016/01/06/easy-wins-for-ppc
[17] PPChero: http://www.ppchero.com/
[18] Fix Your Remarketing Campaign In 5 Steps: http://www.ppchero.com/fix-your-remarketing-campaign-in-5-steps/
[19] Блог Романа Рыбальченко: http://roma.net.ua/
[20] Веб-аналитика для растущих стартапов: http://roma.net.ua/internet-marketing/web-analitika-dlya-rastushhix-startapov/
[21] Блог Олега Якубенкова: http://gopractice.ru/
[22] Кинопоиск. Почему перезапуск успешного продукта — плохая идея: http://gopractice.ru/kinopoisk-rip/
[23] ProMetriki: http://prometriki.ru/
[24] Руководство по производным (вычисляемым) показателям в Google Analytics: http://prometriki.ru/rukovodstvo-po-proizvodnim-vichislyemim-pokazatelym-v-google-analytics/
[25] Блог Сергея Гудкова: http://gudkovsa.net/
[26] Брошенная корзина — увеличиваем конверсию звонками или письмами?: http://gudkovsa.net/2015/11/broshennaya-korzina-v-intenet-magazine/
[27] Блог Даниила Азовских: http://web-analytic.ru/
[28] Как очистить отчёты Аналитикс от спама: http://web-analytic.ru/kak-ochistit-otchyoty-analitiks-ot-spama/#.Vpd6graLQdU
[29] Блог Retail Rocket: http://retailrocket.ru/blog/
[30] Кейс персонализации интернет-магазина SHOES.RU: рост выручки на 18%: http://retailrocket.ru/blog/keys-personalizatsii-internet-magazina-shoes-ru-rost-vyiruchki-na-18/
[31] Occam’s Razor: http://www.kaushik.net/avinash/
[32] How To Suck At Social Media: An Indispensable Guide For Businesses: http://www.kaushik.net/avinash/social-media-marketing-success-guide-businesses/
[33] Блог Брайана Клифтона: https://brianclifton.com/blog
[34] Calculating your REAL ROI for AdWords: https://brianclifton.com/blog/2013/08/20/calculating-your-real-roi-adwords/?top-rated
[35] Блог Baremetrics: https://baremetrics.com/blog
[36] How we generated a $14,000 influx of cash in 7 days: https://baremetrics.com/blog/saas-annual-plans
[37] Блог Google Analytics: http://analytics.blogspot.ru/
[38] Use Smart Goals, powered by Google Analytics, to optimize in AdWords: http://analytics.blogspot.ru/2015/12/use-smart-goals-powered-by-google.html
[39] Блог TexTerra: http://texterra.ru/blog
[40] Как оценивать эффективность контент-маркетинга: метрики и способы мониторинга: http://texterra.ru/blog/kak-otsenivat-effektivnost-kontent-marketinga-metriki-i-sposoby-monitoringa.html
[41] Блог ROCKIN'ROBIN: http://www.rockinrobin.co/blog
[42] Как сделать из корпоративного блога тематическое СМИ: http://www.rockinrobin.co/blog/corp-media
[43] Блог Relap.io: https://blog.relap.io/
[44] Как писать про продукты: О чем бренды могут рассказать читателям: https://blog.relap.io/2015/09/10/%D0%BA%D0%B0%D0%BA-%D0%BF%D0%B8%D1%81%D0%B0%D1%82%D1%8C-%D0%BF%D1%80%D0%BE-%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B4%D1%83%D0%BA%D1%82%D1%8B-%D0%BE-%D1%87%D0%B5%D0%BC-%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D1%8B-%D0%BC%D0%BE/
[45] CMdigital : http://cmdigital.com.ua/home/
[46] Контент-маркетинг в ecommerce: кейсы и подходы: http://cmdigital.com.ua/blog/kontent-marketing-v-ecommerce-kejsy-i-podhody/
[47] Madcats: http://madcats.ru/blog/
[48] Контент-маркетинг для малого бизнеса. Подробная инструкция по эксплуатации сферического коня в вакууме: http://madcats.ru/content-marketing/content-marketing-for-small-business/
[49] Блог Максима Ильяхова: http://maximilyahov.ru/
[50] Пример поста: Аллергия на галстуки. Сложные случаи описания пользы: http://maximilyahov.ru/blog/all/suits/
[51] Doitinbound: http://doitinbound.com/
[52] Как написать статьи, привлекающие поисковый трафик: http://doitinbound.com/blog/acquire-seo-traffic/
[53] Convince and Convert: http://www.convinceandconvert.com/blog/
[54] 105 Ideas to Add to Your Editorial Calendar: http://www.convinceandconvert.com/content-marketing/105-ideas-to-add-to-your-editorial-calendar/
[55] Inbound.org: https://inbound.org/
[56] The Definitive Guide to Content Curation: https://adespresso.com/academy/blog/the-definitive-guide-to-content-curation/
[57] Moz.com: https://moz.com/blog
[58] Why Content Strategy Isn't Enough: https://moz.com/blog/why-content-strategy-isnt-enough
[59] eSputnik: http://esputnik.com/blog
[60] Как собрать данные о клиенте из email-рассылки: http://esputnik.com/blog/kak-uznat-bolshe-o-kliente
[61] Блог Email Soldiers: http://emailsoldiers.ru/blog/
[62] Как удержать клиентов с помощью Email-рассылки: 10 приемов: http://emailsoldiers.ru/blog/kak-uderzhat-klientov-s-pomoshhyu-email-rassylki-10-priemov/
[63] Getvero: https://www.getvero.com/resources/
[64] Why Most Newsletters Fail: https://www.getvero.com/resources/why-most-newsletters-fail/
[65] Блог Witget: http://witget.com/blog/
[66] Кейс «Повышение продаж на 18% с помощью всплывающего окна»: http://witget.com/blog/kejs-povyshenie-prodazh-na-18-s-pomoshhyu-vsplyvayushhego-okna/
[67] Блог LPgenerator: http://lpgenerator.ru/blog/categories/generaciya-lidov/
[68] Руководство по созданию посадочных страниц с высоким конверсионным потенциалом: http://lpgenerator.ru/blog/2015/10/22/rukovodstvo-po-sozdaniyu-posadochnyh-stranic-s-vysokim-konversionnym-potencialom/
[69] Где трафик?: http://gdetraffic.com/
[70] Смотри и учись: кейс на Мир Вышивки или как сделать из 5к рублей 81,6к: http://gdetraffic.com/Eksperimenty-7/Smotri_i_uchis_keys_na_Mir_Vyshivki_ili_kak_sdelat_iz_5k_rubley_816k-174
[71] Обучение настройке таргетированной рекламы: https://vk.com/targettraining
[72] Как создать идеальный Landing page. С чего начинается создание лендинга?: https://vk.com/targettraining?w=page-56971380_50034560
[73] Интернет-маркетинг от А до Я: https://vk.com/bizness_online
[74] Заголовки для таргетированной рекламы: https://vk.com/bizness_online?w=page-40018862_49440521
[75] b2bleadblog.com: http://b2bleadblog.com/
[76] Lead Generation That Converts Leads into Sales Opportunities: http://b2bleadblog.com/2015/04/leads-into-sales-opportunities.html
[77] Блог Unbounce: http://unbounce.com/lead-generation/
[78] How One Startup Generated 400+ Leads Through Other People’s Content: http://unbounce.com/lead-generation/generate-leads-through-other-peoples-content/
[79] Блог Yagla: http://yagla.ru/blog/povyshenie-konversii/
[80] Как 3 директолога заработали 385 000 на Директе с адаптивным контентом. Кейс Yagla: http://yagla.ru/blog/keysy/kak-zarabotat-385-000-na-direkte-s-adaptivnym-kontentom-keys-yagla/
[81] Блог VWO: https://vwo.com/blog/
[82] 7 Proven Ways to Improve Website Readability and Boost Conversions: https://vwo.com/blog/website-copy-readability/
[83] ConversionXL: http://conversionxl.com/blog/
[84] 17 Obscure Persuasion Techniques for Conversion Optimization: http://conversionxl.com/17-persuasion-techniques/
[85] Источник: http://megamozg.ru/post/23296/
Нажмите здесь для печати.