Мировые рынки: как добиться успеха в Индии и Бразилии

^[1]
Продолжаем наш обзор растущих мобильных рынков с огромными возможностями для издателей и рекламодателей. На очереди — Индия и Бразилия. Обеим странам свойственно сочетание постоянно улучшающейся инфраструктуры, дешевеющих тарифов и очень быстрого распространения смартфонов среди населения, а также успехи местных компаний с хорошим чувством рынка.

Переведено в Alconost ^[2]

В цифрах

Индия

Сейчас в Индии более 1 миллиарда пользователей мобильной связи ^[3]. На конец 2016 года около 200 миллионов ^[4] из них — пользователи со смартфонами (больше только в Китае), и это, на самом-то деле, только начало.

Планшетофоны (мобильные устройства с экраном с диагональю от 5 до 7 дюймов) занимают 61% ^[5] рынка, намного больше, чем в США. И хотя самая популярная категория устройств ясна, на рынке присутствует как минимум десяток производителей, включая лидера, Samsung (с долей в 40%), а также менее известные бренды, вроде Redmi и Micromax.

Цены на мобильный трафик высоки, но все увеличивающееся количество смартфонов и расширяющаяся зона покрытия в сельских районах приводят к снижению цен (примерно на 50% ^[6] за прошлый год) — и это ключевой фактор для увеличения числа пользователей и развития электронной коммерции (см. ниже).

Пик использования мобильных устройств в Индии в личных целях ^[5] в приходится на 9 часов вечера. Индийцы не очень активны утром. Мобильные пользователи Индии заботятся о своей конфиденциальности, и, на сегодняшний день, не очень часто пользуются мобильными платежами (примерно 360 миллионов долларов ^[6] в  2016, лишь малая толика от 27 миллиардов долларов ^[7] мобильных платежей только в США), но в ближайшие месяца и годы эта цифра будет быстро расти по мере распространения смартфонов среди населения, снижения цен на мобильный Интернет и распространения эффектов демонетизации ^[8].

Бразилия

Последние несколько лет экономика Бразилии находилась в состоянии спада, но сейчас видны признаки того, что ситуация изменится. На самом деле, уже предсказано, что спад закончился ^[9] и в 2017 году экономика Бразилии снова будет расти.
Страсть бразильцев к мобильных технологиям может быть одной из причин этого роста. Около 64 миллионов из 208 миллионов пользователей мобильной связи владеют смартфонами ^[10], это более трети всех пользователей в Латинской Америке. Как и в Индии, это цифра растет — к 2018 году ожидается, что проникновение смартфонов достигнет 48% ^[11], на 10 пунктов выше, чем в 2015. Это отличная новость для торговли и рынка мобильной рекламы, поскольку бразильцы — поистине ненасытные потребители цифрового контента.

Бразилия уже является самым большим розничным рынком в Латинской Америке, несмотря на экономический спад. Электронная коммерция в Бразилии уже на первом месте среди стран Латинской Америки и объемы ее продолжат расти  примерно на 12,5% в год ^[12]. Одной из важных причин такого роста является высокое проникновение кредитных карт ^[13] (50%) и альтернативных методов оплаты, предлагаемых местными компаниями, включая Boleto Bancario ^[14], работающую при поддержке правительства систему электронных платежей, через которую проходит примерно четверть цифровых платежей в стране.

Бразильцы относятся к рекламе куда спокойнее, чем индийцы, и рекламодатели тратят 50% ^[15] рекламных бюджетов всей Латинской Америки в одной только Бразилии — а прогноз на 2019 год составляет 5,8 миллиарда долларов ^[15]. Помимо этого, в Бразилии самый высокий процент полного просмотра видеорекламы ^[16] в мире.

Тенденции в использовании приложений

Индия

Использование приложений в Индии растет почти в четыре раза быстрее, чем по всему миру ^[17] (Индия = 43% год от года; весь мир = 11%). Это создает взрывной спрос пропускной способности и доступности мобильного Интернета. А пока инфраструктура не может удовлетворить потребности рынка, индийские потребители используют UC Browser ^[18] от Softonic, очень маленькое приложение, способное отфильтровывать более 80% трафика и снижать расходы на связь.

Android доминирует в Индии ^[19] (97% по состоянию на второй квартал 2016 года), здесь доступны несколько магазинов приложений, включая Amazon и Opera, а также местные магазины, вроде GetJar ^[20], самый большой из открытых магазинов приложений в мире. UC Browser с огромным отрывом лидирует среди браузеров в Индии, являясь 6 по популярности приложением в Топ 10 приложений Индии ^[11], по порядку: WhatsApp, YouTube, Google, Gmail, SHAREit, UC, Google Maps, MX Player, Facebook и Facebook Messenger. Интересно, что Индия — единственная страна, в топе которой находятся сразу два видеоприложения (YouTube и MX Player): для издателей и рекламодателей это очевидный намек на эффективность и потенциал видеорекламы на этом огромном и растущем рынке.

В 2016 году категория «Музыка, мультимедиа и развлечения» похвасталась самым большим приростом объемов использования ^[5] (188%), на втором месте была категория «Бизнес и финансы» (176%), на третьем — «Утилиты и продуктивность» (99%). Еще одной особенностью индийского рынка является популярность приложений для здоровья и фитнеса (рост в 27%), которые очень нравятся индийским потребителем, вместе с носимыми устройствами для отслеживания состояния здоровья и достижения фитнес-целей.

Бразилия

В Бразилии очень социальная культура и это находит свое отражение в рейтинге — на первых местах Top 10 ^[11] социальные приложения и мессенджеры (YouTube, WhatsApp, Google, Facebook, Facebook Messenger, Chrome, Google Maps, Hangouts, Gmail chat, Google+).

На самом деле, 92% пользователей Интернета в Бразилии ^[21], как мобильного, так и в целом, пользуются социальными сетями. Бразильцы — это 10% всего социального трафика в мире ^[22]. Такая социализация создает огромное количество трафика: целых 34% сессий приложений во всей Латинской Америке ^[23] исходят из Бразилии, намного больше, чем из любой другой страны, включая Мексику. Конфиденциальность зачастую не важна, реклама, которая подстраивается под тон социальных бесед, обычно достигает успеха.

Как и в Индии, Android доминирует с примерно 90% рынка ^[24] (тут, конечно, помогает тот факт, что iPhone в Бразилии дороже, чем где бы то ни было ^[25]). Помимо Google Play, популярными вариантами для поиска и скачивания приложений, рингтонов и другого контента являются местные маркеты Aptoide ^[26], Mobile9 ^[27] и Mobogenie ^[28]. Требования к мобильному Интернету — не проблема в Бразилии, где все гораздо лучше, чем в Индии. Примерно 20% пользователей смартфонов имеют постоянный доступ к сетям 4G ^[29], а WiFi (любимый способ бразильцев выходить в сеть) доступен повсеместно.

Активные игроки этих рынков

Индия

Прогноз проникновения смартфонов в 66% в 2018 ^[11] — огромный скачок на 40 пунктов по сравнению с 2015 годом — говорит о том, что мобильный рынок Индии чрезвычайно активен. В сфере телекоммуникаций ведущим инноватором является Jio ^[30], в то время как Vodafone ^[31] и Airtel ^[32] начали процесс консолидации рынка через серию сделок по поглощению и объединению.

Если посмотреть на общественные процессы, стоит отметить вложение правительством 3 миллиардов долларов в создание национальной оптической сети National Fiber Optic Network ^[33], а также планы по организации бесплатного WiFi ^[34]-доступа в более чем 1000 отдаленных деревень. Эти и другие смелые инициативы индийский предпринимателей, конечно же, лишь ускоряют распространение приложений.
Lookup ^[35], стартап из Бангалора, который с помощью чата связывает покупателей с магазинами поблизости, один из потенциальных лидеров рынка. Получившая посевные инвестиции от таких источников как Vinod Khosla и Biz Stone от Twitter, компания быстро была куплена NowFloats ^[36].

Бразилия

Бразильский мобильный рынок насыщен местными приложениями. Стоит покинуть первую десятку, названную выше, и вы тут же повстречаете очень сильные и популярные у бразильцев местные продукты, такие как Palco — музыкальный стриминговый сервис ^[37]. Это шестое, социальное чувство бразильцев и становится причиной того, что у них так популярны местные продукты. Другой причиной успеха местных компаний является их понимание того, как работает бразильская экономика.

Несмотря на то, что большая часть из 208 миллионов граждан Бразилии живет в городах, целых 40% жителей Бразилии не являются частью традиционной банковской системы ^[38]. Но как вы помните, в Бразилии очень широко распространены (и продолжают распространяться) смартфоны. Поэтому финансовые технологии, а в особенности мобильные финансовые технологии ^[39] — очень горячая отрасль. Бренды и издатели приложений идут на все, чтобы создать надежное и доступное финансовое приложение, которое бы завлекало ^[40] бразильских потребителей и отвечало их уникальным потребностям.

Nubank может стать лидирующим кандидатом, уже получив более 234 миллионов долларов ^[41] за четыре раунда инвестиций и от продажи долей. Этот мобильный бизнес по работе с кредитными картами — лишь вершина айсберга из сотен других участников бразильского бума финансовых технологий ^[42].

Прогнозы

К 2020 на растущих рынках будет более 2,5 миллиардов пользователей смартфонов ^[43], а потребности в мобильном Интернете возрастут почти в 10 раз.

В то время как демонетизация и развивающаяся инфраструктура являются ключевыми причинами роста Индии как глобального рынка, будущее этого рынка определяют изменения в поведении пользователей, такие как распространение контента в социальных медиа и быстрый рост онлайн-продаж и мобильных платежей. Есть очевидная связь между распространением смартфонов и экономическим благополучием, и самый быстро растущий мобильный рынок обречен ставить новые рекорды в мобильной коммерции.

В Бразилии, где к 2019 году смартфоны будут почти у 80 миллионов человек ^[44] (половина из них с доступом к 4G ^[45]), стимулами роста будут даже не развлечения и коммерция, а полезные и практичные приложения. Бразильцы, очень социальные по своей натуре, быстро принимают и распространяют новые технологии,  (включая мобильные финансовые технологии), и чатботы, внедренные в невероятно популярные по всей стране мессенджеры, станут обычным делом в жизни бразильских потребителей.

Судьбу этих уникальных, разнообразных и захватывающих рынков в конечном итоге определят те самые отдельные потребители со смартфоном или планшетофоном в руках — именно они определяют направление и траекторию роста этих рынков.

О переводчике

Перевод статьи выполнен в Alconost.

Alconost занимается локализацией приложений, игр и сайтов ^[46] на 68 языков. Переводчики-носители языка, лингвистическое тестирование, облачная платформа с API, непрерывная локализация, менеджеры проектов 24/7, любые форматы строковых ресурсов, перевод технических текстов ^[47].

Мы также делаем рекламные и обучающие видеоролики ^[48] — для сайтов, продающие, имиджевые, рекламные, обучающие, тизеры, эксплейнеры, трейлеры для Google Play и App Store.

Подробнее: https://alconost.com ^[49]

Автор: alconost

Источник ^[50]