- PVSM.RU - http://www.pvsm.ru -

"Рамблер" запустил сеть таргетированной рекламы 

Недавно объединенная компания "Афиша-Рамблер-SUP" предложила рекламодателям новый продукт - "Рамблер-Сеть" [1] для размещения таргетированной медийной рекламы на 150 тыс площадок Рунета, подключенных к DSP-платформе Index20, и с применением поведенческих таргетингов на основе фирменной "Модели пользователя" [2]

Детально работу "Рамблер-Сети" в компании Roem.ru комментировать отказались. Однако во вчерашнем интервью Cossa.ru [3] коммерческий директор "Афиши-Рамблер-SUP" Сергей Самородов рассказал в целом о планах по использованию RTB-технологий:

Мы прекрасно понимаем, что программатик баинг будет развиваться — по разным прогнозам он будет охватывать до четверти рекламного инвентаря. Мы уже сейчас работаем со всеми основными игроками на этом рынке.

У Рамблера есть «Рамблер Модель», которая анализирует действия пользователя. Она получает данные о миллионах людей — знает, какие действия они совершают и как себя ведут. Если есть пользователи, о которых мы ничего не знаем, мы можем сопоставить эти вещи и сказать, что если он ведет себя по подобию, значит, он такой. Здесь используется так называемая look a like модель.

(...) Мы можем продать инвентарь на этих площадках, при этом наложив известные нам данные, и предложить этот продукт рекламодателю. Если рекламодатель придет с определенным запросом, мы скажем, сколько таких людей есть на Газете, сколько на Ленте, в ЖЖ и так далее. Cырыми данными мы вряд ли будем торговать в ближайшее время. Пока рынок таких данных не сформирован в России.

Возможность автоматизированных продаж рекламы, где эффективность каждого показа налету определяют роботы, делает таргетинговые технологии и данные новым полем для конкуренции рекламных посредников. "Рамблер", завязавший с поисковыми технологиями, формирует "Модель" по потреблению пользователями медийного контента на своей бесконечной главной странице. Таргет@Mail.Ru обогащает портрет пользователей данными из их резюме на hh.ru [4].  "Яндекс" c его "Криптой" и вовсе начал раздавать технологию партнерам [5]

Источник [6]


Сайт-источник PVSM.RU: http://www.pvsm.ru

Путь до страницы источника: http://www.pvsm.ru/news/37315

Ссылки в тексте:

[1] "Рамблер-Сеть": http://reklama.rambler.ru/sites/network/

[2] "Модели пользователя": http://reklama.rambler.ru/news/post/18/

[3] во вчерашнем интервью Cossa.ru: http://www.cossa.ru/articles/211/42993/

[4] данными из их резюме на hh.ru: http://roem.ru/2012/10/04/targethh55131/

[5] начал раздавать технологию партнерам: http://roem.ru/2013/06/17/addednews73883/

[6] Источник: http://roem.ru/2013/06/25/ramblerset74508/