Когда SEO специалист начинает работать над сайтом, первое, что нужно сделать – собрать и изучить всю доступную информацию, т.е. провести полный аудит. Следуя этому плану SEO специалист сможет сделать более 200 проверок по 24 группам факторов. По-правде говоря, это сокращенная версия аудита, ещё есть полная, на 800 проверок [1] , но то уже для настоящих hardcore SEO monsters :)
[2]
1. Общий анализ
Сбор информации о проекте от клиента
Ручной анализ сайта
Анализ отчетов о продвижении
Оценка трафикового потенциала сайта
Анализ CMS на эффективость для продвижения
Проверка на использование стандартного шаблона в качестве дизайна сайта
Анализ наполненности сайта
Анализ позиций по всей семантике
Видимость сайта (НЧ, СЧ, ВЧ запросы)
Анализ посещаемости сайта
2. Матрица сайта
3. Изучение тематики
Выбор проектов для анализа
Составление списка возможных контентных модулей тематики
Оценка потенциала аудитории контентных модулей
Согласование плана по развитию проекта со списком контентных модулей
Изучение SEO-модулей, используемых лидерами в тематике
Составление списка SEO-модулей для сайта
Составление списка возможных функциональных модулей тематики
Проверка сайта на наличие функциональных модулей тематики
Поиск площадок для размещения PR ссылок в тематике
Изучение динамики трафика в тематике
Изучение распределения трафика между ПС
4. Хостовые факторы
Проверка корректности использования редиректов
Проверка корректности использования 4** ошибок
Анализ 404 страницы
Поиск ссылок на 404 страницы
Поиск ссылок на редиректы
Поиск страниц с кодами ответа 3**
Поиск страниц с кодами ответа 4**
Анализ сайта на отказоустойчивость
Анализ скорости загрузки страниц
Анализ размеров страниц
Анализ логов сайта, поиск страниц, которые не посещал робот
5. Индексация
Проверка индексации каждой страницы сайта
Составление списка непроиндексированных страниц, посещенных роботом
Проверка возможности индексации важных областей на flash и ajax сайтах
Проверка возможности индексации всех страниц сайта при текущих инструкциях robots.txt
Проверка целесообразности использования noindex, nofollow, SEOHide
Проверка корректности использования noindex, nofollow, SEOHide
Сравнение индексов по категориям и типам страниц
Поиск ошибок
Поиск в индексе технических страниц
Анализ динамики индексации сайта
Проверка robots.txt на ошибки
Проверка robots.txt на полноту данных
Проверка robots.txt на наличие директив для всех поисковых систем
Проверка sitemap.xml на ошибки
Анализ расстановки дат индексации и приоритетов в sitemap.xml
Проверка актуальности sitemap.xml
Поиск запрещенных к индексации страниц в sitemap.xml
6. Дублирование, аффилиаты, ошибки
Анализ содержания поддоменов
Поиск дублирующихся страниц
Поиск дублирующегося контента
Поиск пустых страниц
Поиск страниц с ошибками
Поиск циклических (бесконечных) страниц
Проверка на аффилиаты
Проверка сайта на наличие зеркал
Поиск тестовых доменов и других копий сайта в индексе
7. Региональность
Проверка региональности, анализ риска ошибочной смены региона
Проверка корректности определения регионов в Я.Каталоге
Проверка корректности определения регионов в Я.Адреса
Проверка ранжирования региональных доменов
Анализ наличия ссылок с региональных площадок
Разделение сем. ядра на регионально зависимые и регионально независимые запросы.
8. Спам и уязвимости
Поиск генерируемого контента
Проверка генерируемого контента на спамность
Анализ исходящей рекламы на нарушение правил ПС
Анализ SEOIN/SEOOUT
Проверка спамности HTML заголовков
Проверка страниц на наличие скрытого текста
Проверка работы службы модерации контента
Проверка работы контент-менеджеров
Поиск SEO-разделов и SEO-страниц
Проверка сайта на XSS-уязвимости
Проверка текстов на грамматические ошибки и опечатки
Анализ сайта на клоакинг
Изучение списка исходящих внешних ссылок
Проверка IP адреса хостинга [3] на наличие спамных сайтов
Проверка сайта на фильтры в Яндекс, Google
Проверка страниц на фильтры в Яндекс, Google
Проверка ссылочной массы на фильтры в Яндекс, Google
Проверка ссылочной массы на спамность доноров
Поиск спамных страниц
Анализ на поведенческие атаки конкурентов
Проверка текстов на спамность ключевых слов
Проверка на ссылочные взрывы
Поиск на сайте взрослого контента
9. Факторы авторитетности
Анализ параметрических характеристик сайта
Анализ узнаваемости компании в интернете
Анализ долевого распределения трафика по разным каналам интернет-маркетинга
Анализ ссылочной массы на трастовые ссылки (в т.ч. каталоги ПС)
Анализ возрастных факторов по страницам и по сайту
10. URL факторы
Изучение наличия ключевых слов в домене
Изучение наличия ключевых слов в URL
Анализ иерархии URL-структуры сайта
Изучение наличия ключевых слов в именах файлов
Проверка URL на спамность
Изучение алгоритма ЧПУ
11. Семантическое ядро и трафик
Анализ семантического ядра на полноту охвата
Анализ семантического ядра на наличие пустых запросов
Анализ семантического ядра на актуальность
Изучение запросов с высоким % отказа
Изучение страниц с высоким % отказа
Изучение запросов с высокой конверсией
Изучение страниц с высокой конверсией
Изучение страниц с низкой конверсией
Изучение запросов с низкой конверсией
Поиск нецелевых запросов в семантическом ядре
Определение запросов, не упомянутых ни в тексте страницы, ни в анкор-листа
Проверка корректности группировок в семантическом ядре
Определение коммерчески эффективных продуктов
12. Структура сайта
Поиск страниц, на которых не стоят входящие ссылки
Анализ уровней вложенности страниц
Анализ распределения запросов по структуре сайта
Анализ выделения логических кластеров
13. HTML
Проверка сайта на ошибки в HTML
Анализ верстки HTML заголовков по матрице
Проверка валидации по матрице
Проверка сайта на ошибки кодировки
Проверка на кроссбраузерность по матрице
Проверка наличия микроформатов
Анализ корректности использования микроформатов
Анализ попадания содержимого микроформатов в индекс поисковых систем
Анализ кода на наличие скриптов и css инструкций внутри страницы
14. Юзабилити
Составление матрицы юзабилити
Анализ соответствия содержания входных страниц проблемам пользователей
Анализ юзабилити ссылок
Анализ юзабилити форм регистрации
Проверка текстов на юзабилити
Проверка перелинковки на полезность с т.з. пользователя
Анализ конверсии входных страниц и сценариев поведения
15. Сниппеты
Парсинг сниппетов по всем запросам Яндекс, Google
Анализ сниппетов в Google
Анализ сниппетов в Яндекс
Проверка наличия favicon
Проверка корректности определения быстрых ссылок
Проверка совпадения адреса и телефона организации в выдаче и на сайте
Проверка наличия социальных ссылок в сниппетах
Проверка корректности определения хлебных крошек
Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Яндекс
Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Google
16. Ссылочная масса
Анализ выгрузки ссылок из бирж
Анализ выгрузки ссылок из яндекс.вебмастер
Анализ выгрузки ссылок из ahrefs
Получение данных о ссылках
Анализ динамики изменения ссылочной массы
Изучение возраста входящих ссылок
Изучение естественности измеримых параметров ссылочной массы
Проверка индексации страниц-доноров
Анализ ссылочной массы на атаки конкурентов
Сбор анкорлиста
17. Внутренние ссылки
Проверка на наличие исходящих ссылок на внешние сайты
Проверка страниц на дублирующиеся ссылки
Проверка страниц на циклические ссылки
Анализ модулей динамической внутренней перелинковки
Изучение исходящих внутренних ссылок по матрице
Изучение исходящих внутренних анкоров по матрице
Изучение входящих внутренних ссылок по матрице
Анализ внутреннего анкор-листа через СайтРепорт
18. Статический вес
Определение страниц, получающих недостаточно статического веса
Расчет статического веса при перелинковке (НЧ, СЧ, ВЧ запросы) (условно по PageRank)
Расчет статического веса по входящим внешним ссылкам (условно по PageRank)
19. Анкоры
Определение доли естественных анкоров в анкор-листе
Проверка анкор-листа на релевантность запросам (внутр. + внешн. ссылки) (Расчет по BM25)
Проверка анкор-листа на полноту охвата семантики (внутр. + внешн. ссылки)
Анализ покупных ссылок на наличие информационных анкоров
Проверка анкор-листа на спамность (внутр. + внешн. ссылки)
Проверка анкор-листа на наличие уникальных биграмм
20. Естественные ссылки
Определение доли естественных (живых) ссылок в ссылочной массе
Изучение естественных ссылок
Анализ ссылок из социальных сетей
Анализ PR-активности сайта, поиск возможностей для размещения естественных ссылок
Изучение путей появления трафиковых ссылок через Яндекс.метрику
Поиск и изучение отзывов о компании
21. Текстовые факторы (важные зоны документа)
Поиск дублирующихся TITLE
Проверка TITLE на спамность
Проверка наличия ключевых слов в TITLE
Проверка длины TITLE по всем страницам сайта
Поиск спамных употреблений в STRONG, B, EM
Проверка Description на дублированность
Поиск пустых Description
Проверка Description на спам
Проверка HTML заголовков на спамность
Анализ заголовков входных страниц на соответствие ключевым словам
22. Текстовые факторы (область контента)
Проверка на наличие ключевых слов в ALT
Проверка наличия телефонов, адресов и др. важной информации в виде индексируемого текста
Поиск важных ссылок, выполненных картинками
Анализ уникальности текстов
Проверка на воровство контента
Анализ наличия важных форм запросов в текстах
Анализ корректности написания текстов с т.з. алгоритмов обработки текстов
Анализ заголовков по матрице
Анализ текста по матрице
23. Анализ эффективности продвижения
Проверка соответствия запросов входным страницам
Анализ ранжирования картинок с сайта
Анализ ранжирования видео с сайта
Анализ ранжирования DOC, XLS, PDF, PPTX документов сайта
Анализ запросов, по которым приходит трафик из поисковых систем (Яндекс, Google, Mail)
24. Бизнес-аналитика
Проверка оформления заказа
Проверка саппорта
Проверка колл-центра
25. Сводная таблица
Критические ошибки
Важные ошибки
Незначительные ошибки
Автор: Grohovskiy
Источник [4]