- PVSM.RU - https://www.pvsm.ru -
Сегодня необходимо хотя бы в общих чертах иметь представление о мире big data. Мы отобрали публикации, в которых доступно объясняют, что такое большие данные и как их используют. Статьи рассчитаны, скорее, на новичков, но и люди, разбирающиеся в теме, смогут найти для себя интересные (или просто забавные) кейсы.
Во-первых, почитайте отличные публикации здесь на «Хабре»:
» Что такое большие данные, часть 1 [1]
» Что такое большие данные, часть 2 [2]
Еще короче: в статье на «ПостНауке» научный сотрудник Университета Иннополис Станислав Протасов объясняет, почему анализ больших данных – важная часть нашей жизни:
» Что такое Big Data? [3]
В любых статьях о big data для профессионалов вам непременно встретятся словосочетания вроде «машинное обучение» и «озеро данных». Поэтому стоит потратить несколько минут на изучение терминологии с помощью публикации на Rusbase:
» Мир big data в 8 терминах [4]
Работа с big data помогла Бараку Обаме одержать победу на выборах в 2012 году. В предвыборной гонке штаб президента США активно использовал возможности рекламного таргетинга. Таргетирование рекламы осуществляется на основе данных о предыдущей активности и предпочтениях пользователей. Но это только малая часть того, как современные рекламщики используют большие данные:
» Чем полезны большие данные для рекламного бизнеса? [5]
Время старого доброго CPM, когда рекламодатели платили за тысячу показов, как известно, уходит. Просто продать кому-то баннер с каждым годом становится все сложнее. Теперь рекламщики делают упор на Programmatic, Real-timeBidding, DSP. Что это значит, объясняют на MediaToolbox.ru:
» Всё что вы хотели знать о Programmatic рекламе [6]
«Ключевая особенность программатика – оперирование многофакторными алгоритмами при продаже и покупке рекламного инвентаря (рекламных мест, попросту говоря). Всё это происходит на огромных массивах данных, в плане анализа аудитории, площадок, цен.
Только роботы за доли секунд могут обработать такие большие данные: проанализировать площадку на состав аудитории, соотнести эти данные с таргетингом клиента, выбрать соответствующий рекламный формат и уложиться в заявленную цену, которая регулируется принципом аукциона».
Продавать рекламу без анализа big data в современном мире настолько сложно, что издатели по всему миру начали объединять информацию о своих читателях, чтобы получить достаточно большие и качественные базы данных. Разбор кейса с немецкими издателями:
» Как большие данные меняют рынок рекламы в СМИ [7]
«Данные имеют решающее значение», — говорит руководитель проекта Pangaea, директор по доходам Guardian News & Media Тим Джентри. По его словам, обмениваясь первичной информацией об их пользователях, медиа-компании создают «уникальные и привлекательные сегменты аудитории». Например, информация о подписке от одного издателя может быть объединена с поведенческой информации, полученной от другого. В результате создается подробный профиль пользователя, за который рекламодатели готовы платить».
Данные нужно собирать, хранить и уметь использовать. Как это делают – в публикации Mebius.io:
» Насколько трудно работать с большими данными? [8]
«Допустим мы собрали всю необходимую информацию в озере данных, но как все это свести воедино? Преобразовывать и согласовывать данные, обеспечивать согласованность всех источников, проверять качество данных в действительности и является самой сложной частью в процессе работы с большими данными».
Какая информация собирается с помощью big data? Откуда она берется и каким образом обрабатывается? Как эффективно использовать большие данные для развития сайта? Об этом рассказывают на Cossa.ru:
» Как большие данные помогают повысить продажи с сайта [9]
О том, к кому идти за «железом», алгоритмами, консультацией и готовыми решениями в России, рассказывается здесь:
» Как устроен рынок big data в России [10]
В качестве бонуса рекомендуем почитать о том, как большие данные и таргетинг используются в порноиндустрии [11].
Автор: Surfingbird
Источник [12]
Сайт-источник PVSM.RU: https://www.pvsm.ru
Путь до страницы источника: https://www.pvsm.ru/reklama/187449
Ссылки в тексте:
[1] Что такое большие данные, часть 1: https://habrahabr.ru/post/305738/
[2] Что такое большие данные, часть 2: https://habrahabr.ru/post/308586/
[3] Что такое Big Data?: https://postnauka.ru/faq/46974
[4] Мир big data в 8 терминах: http://rusbase.com/howto/big-data-in-8-terms/
[5] Чем полезны большие данные для рекламного бизнеса?: http://rusbase.com/opinion/big-data-for-ads/
[6] Всё что вы хотели знать о Programmatic рекламе: http://mediatoolbox.ru/blog/programmatic/
[7] Как большие данные меняют рынок рекламы в СМИ: http://www.sostav.ru/publication/kak-bolshie-dannye-menyayut-rynok-reklamy-v-smi-22969.html
[8] Насколько трудно работать с большими данными?: https://mebius.io/technologies/how-is-that-difficult-to-handle-with-big-data
[9] Как большие данные помогают повысить продажи с сайта: http://www.cossa.ru/149/113552/
[10] Как устроен рынок big data в России: http://rusbase.com/howto/big-data-in-russia/
[11] используются в порноиндустрии: http://rusbase.com/longread/datagasm/
[12] Источник: https://habrahabr.ru/post/309902/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=best
Нажмите здесь для печати.