Snapchat научился делать деньги на видеоконтенте и увеличил количество просмотров в 3 раза

Snapchat – мобильное приложение для обмена сообщениями с прикреплёнными фото и видео. Вчера, 8 ноября, компания Snapchat ^[1] объявила о новой победе на собой – количество просмотров видео утроилось по сравнению с показателями ^[2] мая и достигло 6 миллиардов. Однако в дальнейшем компания планирует одержать победу не только над собой, но и над крупным конкурентом.

Социальная сеть Facebook ^[3] пока находится впереди Snapchat по этому показателю. С апреля месяца социальная сеть удвоила ^[4] количество просмотров видео, которое теперь достигло 8 миллиардов в день.

С одной стороны, можно предположить, что Snapchat в ближайшее время обгонит Facebook, так как растет быстрее. Ведь еще в сентябре количество просмотров видео в Snapchat не превышало 4 миллиардов.

С другой стороны, возникают сомнения в том, честное ли это состязание. Во-первых, Facebook приводит данные с учетом десктопной и мобильной аудитории, а у Snapchat десктопной аудитории просто нет. Компания выпускает приложения исключительно для мобильных платформ. Но во-вторых, однозначно не определено понятие «просмотр». В Facebook просмотр засчитывается, если пользователь смотрел видео не менее 3 секунд. А Snapchat достаточно и нескольких миллисекунд. В таком случае состязание становится чересчур формальным.

В целом, видеоролики Facebook значительно длиннее видеороликов Snapchat. Первые обычно достигают минуты и даже более, а вторые длятся несколько секунд. Для сравнения, на YouTube ^[5] длительность видеороликов в среднем достигает нескольких часов. Несмотря на это, весной нынешнего года количество ежедневных просмотров там составляло 4 миллиарда.

По состоянию ^[6] на октябрь, выручка Snapchat в годовом выражении оценивалась в $100 миллионов.

Недавно компания сделала несколько нововведений в своем приложении. В прошлом месяце она запустила ^[7] функцию Sponsored Lenses, которая позволяет рекламодателям размещать свои бренды на фоне селфи пользователей. Кроме того, компания предложила ^[8] рекламодателям покупать спонсорские каналы на платформе Discover, где будет демонстрироваться исключительно рекламный контент того или иного бренда.

Рекламная монетизация онлайн-видео – самое популярное направление в сегменте интернет-рекламы. По прогнозам ^[9] eMarketer, этом году это направление принесет около $7,7 миллиарда, что на 33,8% больше, чем в прошлом году. К 2019 году эта сумма вырастет до $14,4 миллиарда, полагают эксперты eMarketer.

Автор: semen_grinshtein

Источник ^[10]