Открытка компаниям: Rambler&Co готовится вернуться от Потанина под крыло Алишера Усманова и его Mail.ru Group?

Вечером 26 августа Rambler&Co объявил о спецпроекте. В группе компаний Rambler ^[1], под контролем Александра Мамута, решили проверить знание аудиторией российского кино. А затем переадресовать зрителя в кинотеатр «Одноклассников» ^[2], соцсети входящей в Mail.ru Group Алишера Усманова.

Выбор «чужой» аудитории вместо своей, в новейшей истории Rambler&Co произошёл не впервые, а, как минимум, в четвёртый раз. В ноябре 2015 года Rambler запустил ^[5] видеопроект «Молния», затем каналы для малышей и кулинаров ^[6]. А в декабре, что такое «х**ня», при помощи видео Rambler рассказал в третьем проекте ^[7] с названием Caps Lock. У проектов не было собственных страниц на Rambler. Они запустились исключительно в: Facebook, Instagram, ВКонтакте, «Одноклассниках» (две соцсети Mail.ru Group Алишера Усманова), Twitter и YouTube. В «Живом журнале», чей кириллический сегмент исторически принято связывать с A&NN Александра Мамута или Rambler&Co (или SUP), в списке нет, хотя в ЖЖ, тоже можно публиковать видеоролики. Видео — это дорогая в производстве разновидность контента. Между тем в эксперименте 2015 года и подключённых соцсетях, Rambler&Co никак не идентифицирует себя. Профессиональные ролики публикуются в соцсетях от имени проекта «Молния» и других. Во вчерашнем эксперименте Rambler открыто представился — проект с «Одноклассниками» проходит в домене fun.rambler.ru и переадресует зрителей на видеролики «Одноклассников».

Соответственно эксперименты 2015 года выглядят, как попытка Rambler&Co делать профессиональный контент для проектов Mail.ru Group, не идентифицируя создателя (под «white label»). Эксперимент 2016 года — это изучение возможностей сформировать из аудитории Rambler&Co целевую аудиторию для контента внутри соцсетей Mail.ru Group (во вчерашнем эксперименте видеозаписи подключены к Pladform, то есть монетизируются).

Что стоит за работой Rambler&Co на соцсети Mail.ru Group?

Ниже некоторые моменты из истории интернет-взаимодействий между: Алишером Усмановым, Александром Мамутом и Владимиром Потаниным

В 2008 году Александр Мамут выкупил (или, скорее получил) у подконтрольного Усманову ИД «Коммерсант» издание Gazeta.ru, а в обмен отдал половину компании SUP Media. Спустя 4 года, в декабре 2012 года уже Мамут отдал Усманову (технически отдал подконтрольному Усманову «МегаФону» и его акционеру Garsdale) свою долю в «Евросети». Взамен Усманов выплатил $1,07 млрд акциями и векселями, и вернул Мамуту ^[8] половину SUP Media. Соответственно Александр Мамут снова стал единственным владельцем SUP Media. В этот момент SUP Media была оценена ^[9] (по расчетам «Коммерсант») примерно в $137 млн.

Спустя 3 месяца, 30 марта между «Интерросом» Потанина и A&NN Мамута была подписана безденежная сделка. «Афиша и Рамблер» Потанина и SUP Media Мамута стали считаться одним проектом под управлением Мамута. Каждый из партнёров получил по 50% бизнеса. Стороны зафиксировали ^[10] в договоре, что если Потанин захочет выйти из бизнеса (например, его не устроит капитализация), через 3 года Мамут обязан выкупить долю партнёра. Цена выкупа в 2016 году сразу зафиксирована в договоре сторон 2013 года. Из публикаций трёхлетней давности следовало, что цена, с перспективой развития за 3 года, составит к 2016 году около $300 млн (то есть бизнес каждой стороны стоил ~ $137 млн, но через 3 года оценки должны были примерно удвоиться и каждая половина стала бы стоить по $300 млн).

Через год, в мае 2014 года «Ведомости», со ссылкой на ИТАР-ТАСС и Владимира Потанина, ещё раз объяснили, что Мамут и Потанин изначально договорились об условиях выхода из Rambler&Co (современное название различных компаний, раньше применялись другие наименования для того же объединения). Газета писала, что Потанин действительно хочет выйти ^[11] из этого бизнеса. Потанин был слишком занят профильным для себя сырьевым бизнесом, а интернет-активы «попадают в раздел активов, которые, рано или поздно будут реализованы». В конце лета 2014 года со слов Михаила Лесина выяснилось ^[12], что Александр Мамут попробовал продать бизнес в Газпром-Медиа, чего не произошло.

В мае вышеупомянутого 2016 года структуры Владимира Потанина вложили $300 млн в другие, уже не «рамблеровские» интернет-сервисы. Предприниматель выбрал для себя ^[13] экзотический, но тем и многообещающий иранский интернет.

По оценке Forbes, в 2015 году Потанин, с состоянием 15,4 млрд долларов, стал богатейшим жителем России. Поэтому легко допустить, что $300 млн на иранский интернет предприниматель нашёл вовсе не после обещанной продажи доли в Rambler&Co Александру Мамуту, а «до» этой запрограммированной продажи.