Mail.ru Group запустили платформу прямого ТВ-эфира после «Яндекса», зато сразу в ВК

Принадлежащая Mail.ru Group «ВКонтакте» разрешила прямые видео-трансляции с компьютеров для всех желающих — в них допустимо подключение ^[1] профессионального вещательного ПО. «Яндекс» перезапустил свои трансляции ^[2] эфиров «Первого Канала», РЕН ТВ и НТВ ровно месяц назад, в середине марта 2017 года, а ещё осенью 2015 у поисковика появился эфир ^[3] «России 1», «России 2», «Культуры» и того же «НТВ». У поисковика традиционная для него рекламная монетизация — доходы делится между «Яндексом» и телеканалами. В августе 2016 года «Известия» выяснили, что «Яндекс» запланировал выйти ^[4] на рынок видеорекламы, для этого компания готовила к запуску новое подразделение. Через трансляции ВК тоже можно передавать эфир ТВ и радиостанций, а его запись, при желании, сохранить в архив. Владельцы ВК-трансляций могут подключить систему пожертвований и зарабатывать на платных сообщениях от зрителей. Кроме того, в ВК-эфир можно выводить уведомления социальной природы, например о пользователях, поделившихся трансляцией. На «Яндексе» же социализация невозможна, раньше он экспериментировал с собственными соцсетями, но закрыл их 3 года назад ^[5].

C начала 2017 года альянс рекламодателей из Национальной медиагруппы, ВГТРК, «Газпром-медиа», «Первого канала» обсуждает ^[6] с «Яндексом», создание на базе поисковика отдельной витрины для трансляции живого и архивного контента российского ТВ, русского аналога Hulu. О судьбе их проекта больше ничего не известно.

В 2016 году Google, «Яндекс», ВК, по данным TNS, обогнали федеральные телеканалы по MAU и DAU среди аудитории 12−34 года. Лучший из телевизионщиков, «Первый канал», показал ^[7] лишь шестое место по охвату, пропустив вперёд серию интернет-проектов. Снижающаяся значимость эфирного ТВ привела в частности, к тому, что тот же Life (телеканал и интернет-проект одновременно), переосмыслил значение классического эфира и постепенно совсем откажется ^[8] от эфирного вещания.

Соцсети все еще верят в бум видеоблогов: Facebook открыла сервис Live для всех пользователей ^[9]

В той или иной форме трансляция живого видео есть у всех крупных социальных сетей. С 2015 года они работают в «Одноклассниках» ^[10] (ещё один проект Mail.ru Group, как и ВК) и Facebook. У приложения «ОК» есть монетизация архива эфиров через функцию «включить рекламу». В середине марта 2017 года «Одноклассники» заявили ^[11], что возможно они покажут через свои мощности не только обязательный государственный телепакет, но платные подписные телеканалы.

Ранее «Ведомости» со ссылкой на собственные источники сообщили, что «ВКонтакте» ведет переговоры ^[12] с продюсерскими, телевизионными компаниями («СТС медиа», ЮТВ, ТНТ) и администраторами популярных сообществ ВК о производстве эксклюзивного для ВК видеоконтента: «так как это единственный способ конкурировать с другими площадками», — говорил собеседник издания. Через две недели выяснилось ^[13], что среди оригинального онлайн-видео «ВКонтакте» будет продолжение для «Даёшь молодёжь», сериала телеканала СТС.

Сервисов Facebook видео-производители, включая большинство крупных спортивных лиг, избегают. Они неохотно делятся ^[14] привлекательными материалами с FB, не получая ничего взамен. Против этой соцсети в 2016—2017 годах сработала и её собственная статистика — в начале года Nielsen уличил Facebook ^[15] в завышении на 94% цифр о видеостриминге.