«Яндекс» добавил на главную страницу бесплатный эфир «Дождя»

Гендиректор платного телеканала «Дождь» Наталья Синдеева рассказала ^[1] «Ведомостям» о эксперименте по размещению прямого эфира канала на главной странице «Яндекса». На поисковике просмотр для зрителей бесплатен, в отличие от доступа к «Дождю» в других средах. «Аудитория прямого эфира и тех, кто смотрит в отложенном виде, существенно отличается, и структура нашей выручки в большей степени зависит не от эфира, а именно от полных платных выпусков, — рассказала Синдеева. Предприниматель заметила, что у неё есть резервный план, на случай если зрители-подписчики начнут предпочитать подписке бесплатный просмотра канала в прямом эфире на «Яндексе». Пока Синдеева надеется на обратный поток — зрители с главной страницы «Яндекса» в перспективе могли бы превратиться в подписчиков.

По данным СПАРКа, в 2016 году выручка канала составила 414,7 млн руб., чистая прибыль - 7,7 млн руб. Перед этим канал пережил тяжёлые времена — в 2015 убытки составляли 75 млн руб. Проблемы начались в 2014 году, когда кабельные и спутниковые операторы убрали канал из своих пакетов, «Дождь» немедленно потерял 80% аудитории, вынужденно отказался от применявшейся тогда рекламной монетизации, и полностью ушёл под платный доступ.

«Яндекс» уже разместил на главной странице 25 других телеканалов, но бесплатных, с рекламой. Представитель ВГТРК рассказал «Ведомостям», что сейчас они обсуждают, кто должен продавать рекламный инвентарь — селлер канала или «Яндекс». По статистике размещение «России 24» пока не принесло ВГТРК существенного дополнения к охвату интернет-вещанием. Хотя в теории на него можно рассчитывать. Такие игроки, как «Яндекс», ВКонтакте или Google очень популярны и обогнали ^[2] «Первый канал» (тогда лидер) по MAU и DAU больше года назад. Рынок интернет-рекламы впервые обогнал ^[3] ТВ по доходам в третьем квартале 2017 года.

Ежемесячно «Яндекс» охватывает баннером на главной странице 17,7 млн россиян, заходящих на главную страницу поиска с настольных компьютеров (по данным Mediascope за сентябрь), что делает баннер крупнейшим рекламоносителем Рунета и одним из главных носителей во всех медиа России. С этим охватом в интернете могут поспорить ^[4] только конкуренты из Mail.ru. Промопост в соцсетях позволяет обратиться к 18 млн человек в день только в веб-версии.

Национальный рекламный альянс, объединяющий крупнейшие медиахолдинги — Национальную медиагруппу, ВГТРК, «Газпром-медиа» и «Первый канал», — с начала 2017 года обсуждал ^[5] с «Яндексом» возможность партнерства в проекте создания единой интернет-витрины телеканалов, знали источники агентства RNS на медиарынке. 26 декабря 2017 года «Ведомости» напомнили, что ВГТРК, «Национальная медиа группа» (НМГ), «СТС медиа» и «Первый канал» договорились ^[6] работать через единую платформу для интернет-трансляций, предположительно доработанный плеер «Первого канала». С площадкой, где будет собран контент всех телевизионных каналов, стороны до сих пор не определились. Газпром-Медиа пока не участвует ^[7] в партнёрстве с коллегами, и с 2010 года ^[8] готовит свой вариант «русского Hulu».

В мае 2017 года Mail.ru Group и «Яндекс» предложили ^[9] рекламодателям более прозрачную модель оплаты за видеорекламу. «Яндекс» планирует ^[10] закрепиться на рынке видеорекламы с августа 2016 года. В ноябре 2017 «Яндекс» начал ^[11] открытое тестирование сервиса создания рекламных видеороликов в Яндекс.Директе.

Сейчас для малого или среднего бизнеса прямой выход на телезрителя практически недоступен из-за своей цены. Интернет-трансляции телевидения попадают в потенциально интересную нишу, где рекламодатель может выкупать посильный для себя объём инвентаря. В свою очередь селлер, в нужных объёмах, может заменять обыкновенные не таргетированные телевизионные рекламные вставки, другими роликами, сфокусированными под интересы конкретного зрителя и более дорогой стоимостью каждого отдельного рекламного контакта.