Какой он: российский рынок стриминговых сервисов

Уже в июле стало ясно ^[1], что 2017-й станет годом музыкального стриминга. Продажи альбомов на цифровых и физических носителях упали на 17% и 20% соответственно.

Несмотря на это, объем продаж музыки в США все равно вырос ^[2]. Индустрию спасли сервисы потокового вещания — количество прослушиваний в них возросло ^[2] на 60%. Этот тренд наметился еще в 2016 году — по его итогам доходы ^[3] музыкальной индустрии выросли в основном за счет онлайна, в частности, стриминговых сервисов.

Аналогичная ситуация в 2016 году наблюдалась ^[4] и в России — наиболее активный прирост дало потоковое вещание. Более миллиона платящих пользователей Apple Music, «Яндекс.Музыки» и других сервисов помогли удвоить доходы этих компаний в данном сегменте. Теперь почти 40% индустрии приходится на стриминг.

Предлагаем разобраться, что происходит на российском рынке стриминга.

^[5]
Фото ^[6] Philippe Put CC ^[7]

Платящей аудитории все больше

Еще 4 года назад лишь четверть россиян готова была заплатить ^[8] за контент в интернете. Через год эта цифра увеличилась ^[9] вдвое. А сейчас доля пользователей, готовых к покупке контента, достигла ^[10] 70%.

В прошлом году международная федерация звукозаписывающей индустрии подняла ^[11] Россию с 28 на 26 место в рейтинге стран по объемам потребления платной музыки. Сейчас музыкальными стриминговыми сервисами в России пользуется около миллиона человек. Однако в ближайшие годы ситуация может измениться — к 2020 году от 10 до 12 млн российских пользователей будут покупать ^[12] легальный доступ к музыке.

Бесплатного контента становится все меньше

Уже сейчас операторы стриминговых сервисов отмечают изменения в поведении россиян. Сегодня введение платных подписок не вызовет массового оттока пользователей, поэтому бесплатное постепенно заменяется платным.

Этой осенью громким событием стало ограничение бесплатного прослушивания музыки в социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассники» в фоновом режиме. Сначала ^[13] до часа в день, а после ^[14] — до получаса. Для продолжения работы с аудиоплеером пользователям нужно оформить подписку за 149 рублей в месяц.

Фото ^[15] Martinsson Serg CC ^[16]

Как сказал ^[14] представитель компании United Media Agency, которая занимается лицензионной деятельностью для Mail.ru Group, владеющей социальными сетями, «ни один из стриминговых сервисов в мире не предоставляет возможности бесплатно прослушивать музыку в фоновом режиме».

Более того, правообладателям импонирует идея полного отказа от бесплатного стриминга. Ее, например, озвучил ^[17] глава Sony Entertainment Майкл Линтон (Michael Lynton). Как только популярные сервисы привлекут «критическую массу» подписчиков, ничто не помешает им закрыть бесплатный доступ к музыке. Такое будущее предрекают ^[18] YouTube и Spotify.

Еще один способ монетизации стриминговых сервисов (помимо платных подписок) — реклама. Объем рынка онлайн аудиорекламы сегодня не превышает ^[12] 100 млн рублей в год, но в перспективе этот канал может достигнуть 20-25% от общей выручки музыкальной индустрии в интернете.

Например, «Яндекс.Музыка» интегрирует ^[19] аудиорекламу между треками. В том числе благодаря этому приложение «Яндекса» стало ^[20] самым прибыльным из неигровых приложений Google Play в России. Год назад свой шаг в направлении аудио-рекламы сделал ^[21] и «ВКонтакте».

Борьба с пиратством продолжается

«ВКонтакте» и «Одноклассники» некоторое время назад возглавляли ^[22] список сайтов с самым большим количеством пиратского контента. В 2016 году «ВКонтакте» дали ^[23] 1,5 года на удаление всех нелегальных материалов. В начале этого года конфликт с правообладателями разгорелся ^[24] с новой силой — лейблы требовали своей доли от распространения музыки на «самой большой музыкальной платформе в России». В итоге корпорация договорилась ^[25] с издателями. Введение платы за прослушивание аудиозаписей осенью — последствие этого процесса.

Пиратство остается серьезной проблемой для рынка. Вместе с легальным сегментом доход русскоязычных пиратских ресурсов в 2016 году также вырос ^[26] в два раза. Пиратское копирование ^[27] музыки стриминговых сервисов — один из новых инструментов заработка. Этот тренд затронул, например, «Яндекс.Музыку». В этом году сервис позволил ^[28] загружать в поток пользовательские треки. Однако вскоре он ввел запрет ^[29] на обмен закаченными треками. Решение «Яндекса» также связывают с требованиями крупных лейблов.

Становление лидеров

Рынок музыкального стриминга в России сегодня поделен крупными игроками. На долю мелких сервисов приходится ^[12] менее 10%. Лидером с точки зрения платящих пользователей остается ^[30] Apple Music — 600 тыс россиян являются подписчиками сервиса. «Яндекс.Музыке» платят свыше 250 тыс подписчиков, но не все из них из России. У Google Play Music 100 тыс российских подписчиков.

Как и во многих других сферах, на рынке «российского стриминга» западные проекты стремятся к лидерству — например, в ноябре приложение Deezer предоставило российским пользователям возможность слушать музыку в CD-качестве — раньше ^[31], чем это сделали ВКонтакте и «Яндекс.Музыка ^[32]». Но у российских компаний есть преимущество с точки зрения охвата аудитории и цены.

«Отечественный стриминг» активно захватывает новых пользователей. Так, «Яндекс.Музыка» это осенью интегрировалась ^[33] в Facebook. До этого там присутствовали только зарубежные конкуренты компании. Что до ценовой политики, именно она, по мнению главы Российского авторского общества Андрея Кричевского, не позволяет ^[34] зайти на российский рынок тому же Spotify. А он является международным лидером ^[35] по платным подписчикам.

Мобильные операторы и стриминг

На мировом рынке операторы давно используют ^[36] сотрудничество со стриминговыми сервисами для увеличения абонентской базы. Это происходит за счет появления новой услуги в тарифном пакете.

Spotify в этом плане — самый ^[37] востребованный партнер. В 2014 году с помощью этой модели он должен был ^[38] зайти на российский рынок вместе с «МТС», но ничего не вышло. Теперь операторы в России разрабатывают собственные продукты.

Фото ^[39] maxpixel CC ^[40]

«МТС» в итоге запустил ^[41] свой сервис на базе «Яндекс.Музыки» — «MTC Music». Существует мнение, что этот продукт внес ^[42] значительный вклад в рост числа пользователей сервиса «Яндекса». У «Мегафона» есть специальный тариф ^[43] для прослушивания музыки «Яндекса» и Zvooq.

По аналогичной модели действует ^[44] «Теле2». Приложение «Билайна» VEON объединяется ^[45] с Deezer, чтобы привлечь новых премиальных подписчиков. Вероятно, с ростом платящей за подслушивание музыки аудитории более актуальными становятся и тарифы операторов.

Автор: Audioman

Источник ^[46]