Реклама в Телеграм каналах и Ads в 2025

Telegram вторая по популярности платформа обмена сообщениями в мире (после WhatsApp). В 2021 году Telegram увидел невероятный рост числа пользователей, перешедших туда после обновления политики WhatsApp и Facebook (принадлежит экстремисткой Meta). В том же 2021 году Telegram стал самым скачиваемым мобильным неигровым приложением, с более чем 63 000 000 новых пользователей, приобретенных за один год. По состоянию на апрель 2022 года ^[1] ежемесячное количество активных пользователей Telegram составило 500 000 000.

Более того, 60% всех пользователей Telegram начали использовать эту платформу только за последние три года — свидетельство того, насколько быстро растет компания. Сейчас у у Telegram почти миллиард активных пользователей. Можно делиться изображениями, видео и файлами размером до 2 ГБ (4 ГБ для пользователей Premium). Telegram предлагает сквозное шифрование, гарантируя безопасность сообщений и данных. А еще есть боты, которых можно добавлять куда-угодно; если ни один из существующих вам не подходит, вы можете создать своего собственного. Возможности безграничны.

Естественно, Telegram не могли не превратить в маркетинговый инструмент. И поэтому появился такой инструмент как Telegram Ads.

Давайте обсудим преимущества, особенности, и, что самое важное, как использовать Telegram Ads.

Приступим!

Зачем нужен Telegram Ads

Допустим у вас есть товары на продажу или вы оказываете услуги, и хотели бы, чтобы как можно больше людей узнали о вас. Как и в любой соцсети, можно использовать огромный охват и возможности Telegram ради рекламы. Для брендов и агентств социальные сети являются жизненно важными каналами связи с потребителями, так как люди проводят там более часа в день.

И вот вы создали личный канал в Telegram — это отличное место, чтобы держать людей в курсе того, что делает ваш бизнес, будь то выпуск нового продукта или публикация информационных статей в вашем блоге.

Вы публикуете каждый день рекламный контент, взаимодействуете с подписчиками в комментариях, подключили чат-ботов, устраиваете викторины, проводите опросы и конкурсы. Но результата нет. Никто не реагирует на рекламу, не переходит по ссылкам, подписчики не делятся постами и вообще трафик не растет. Плюс к тому же Telegram не собирает данные пользователей, что делает таргетинг менее точным.

Вот тут и поможет Telegram Ads.

Пример использования Telegram Ads: Washington Post

Сегодня никого не удивишь тем, что практически все в русскоязычном сегменте Интернета пользуются Telegram для бизнеса и рекламы. Это касается и громких имен, особенно СМИ и медиа, которые используют Telegram Ads. Гораздо интереснее привести в пример зарубежные кейсы. Например, Washington Post ^[2], одна из крупнейших газет США, уже долгое время, а точнее с марта 2016 года, пользуется Telegram с большим успехом. Это издание уже много лет экспериментирует с приложениями для обмена сообщениями и социальными сетями, и у них все получилось.

Используя множество функций Telegram, Washington Post привлекает трафик на свой сайт. Как? Ну, это просто.

Каждый день Washington Post освещает свои главные новости на своем канале ^[3], а рекламные стратегии успешно направляют читателей на свой основной веб-сайт. Впринципе, это все. И в этом вся фишка: все просто и удобно.

В каком-нибудь канале, на который подписаны, вы видите привлекающий внимание новостной заголовок с одним или двумя предложениями, которые возбуждают любопытство. Вы заинтересованы и переходите на телеграм-канал Washington Post, где в посте под заголовком идут два-три абзаца, вы читаете и если хотите узнать больше и прочитать новостную статью целиком, переходите на основной сайт Washington Post.

Посты в Telegram служат способом привлечь внимание тех читателей, у которых нет достаточно времени каждый день, чтобы просмотреть все статьи новостного агентства. Эти короткие и не слишком частые основные моменты делают их оптимальными для привлечения аудитории такого типа.

Telegram Ads

Рекламные объявления в Telegram состоят из текста, ограниченного 160 символами, и включают метку «Реклама». Эти объявления отображаются в каналах с не менее чем 1000 подписчиками и могут перенаправлять пользователей на телеграм-канал рекламодателя, веб-сайт или чат-бот.

Пример рекламы Telegram Ads

Основные плюсы:

• Широкий спектр форматов рекламы, таких как текст, изображения, опросы и GIF-файлы, которые позволяют креативам процветать
• Доступ к широкой аудитории в различных нишах
• Аффилиаты могут таргетировать пользователей по языку, интересам, поведению и многому другому и достигать идеальной аудитории с идеальной точностью
• Telegram находит каналы со схожими темами, но требуется правильная оптимизация
• Прямое взаимодействие
• Реклама перенаправляет пользователей на определенные каналы или веб-сайты
• Платформа позволяет рекламироваться даже на каналах, которые обычно не принимают рекламу или взимают за нее непомерные цены, что позволяет получить доступ к аудитории, которую вы, возможно, не найдете больше нигде, и повысить уровень вовлеченности
• Легко настраивается с четкими ограничениями по количеству символов
• Возможность запускать рекламу на многих небольших каналах без необходимости напрямую общаться с администраторами этих каналов

Основные минусы:

• Ограниченные форматы
• Разрешены только текстовые объявления; баннеры и видео не допускаются
• Строгая модерация
• Реклама, связанная с iGaming, финансами и аналогичными темами, проходит строгую проверку и может быть отклонена
• Проблемы оптимизации
• Минимальные возможности аналитики и таргетинга требуют тщательного выбора каналов для максимальной эффективности
• Премиум-пользователи недоступны
• Реклама ориентирована только на обычных пользователей, подписчики Premium лишены рекламы

Настройка Telegram Ads

Откройте рекламную платформу Telegram. Используйте существующую учетную запись Telegram для входа. Выберите тип учетной записи: используйте личную учетную запись или создайте организацию. Если вы решили создать организацию, свяжите ее с группой или каналом Telegram. Создать организацию может только владелец группы или канала.

Нажмите «Управление бюджетом», чтобы добавить средства на свой счет. Вы можете пополнить свой счет, используя доступные способы оплаты (евро, TON или Stars). Это необходимо перед созданием любых объявлений.

Для справки: Реклама работает по принципу CPM за 1000 показов, 1 евро в любой теме или 0,5 евро в политике.

Настройка Telegram Ads на примере TON:

1. Нажмите «Создать объявление», чтобы начать разработку своего спонсируемого сообщения
2. Заполните данные
3. Укажите ссылку на ваш канал Telegram или бота, используя формат t.me/link или link ^[4]. Ссылки на внешние сайты не допускаются
4. Установите CPM ^[5] и бюджет (минимальный CPM составляет 0,1 Toncoin (примерно 0,5 $) за 1000 просмотров). Ваше объявление будет показываться до тех пор, пока бюджет не будет исчерпан
5. Напишите основной текст вашего объявления (до 160 символов)
6. Выберите каналы, на которых вы хотите показывать свое объявление. Введите их уникальные ссылки, например t.me/durov
7. Нажмите «Создать объявление». После этого ваше объявление перейдет в статус «На рассмотрении», где команда Telegram проверит его перед публикацией

Вы можете изменить заголовок, текст и URL своего объявления в любое время, но не параметры таргетинга. Чтобы изменить таргетинг, создайте похожее объявление с новыми параметрами.

Запускайте больше объявлений, чтобы определить, что работает, вместо того, чтобы полагаться только на несколько.

Тестируйте разные тг-каналы с более низкой ценой за тысячу показов. Увеличивайте цену за тысячу показов только в случае крайней необходимости. Выбор правильных тг-каналов для рекламы так же важен, как и сама реклама. Нацеливание слишком большого количества телеграм-каналов в одном объявлении затрудняет отслеживание эффективности.

Тестируйте не только крупные каналы, но и несколько более мелких нишевых каналов, где конкуренция ниже, но вовлеченность выше. Сосредоточьтесь на каналах, где ваша идеальная аудитория уже активна. Соблюдайте это правило при настройке рекламы: одно объявление должно быть нацелено на один канал.

Подождите, пока реклама не наберет 1000 просмотров, прежде чем решить, отключать ее или продолжать показывать.

По мере отключения неэффективных объявлений постоянно создавайте новые объявления для тестирования. Это включает в себя тестирование разных каналов и доработку рекламного текста для повышения эффективности.

Если у вас есть канал с 1000 подписчиками или более, вы можете монетизировать свой канал с помощью Telegram Ads. Для этого выполните следующие действия:

1. Откройте настройки канала
2. Перейдите в «Настройки > Статистика > Монетизация»
3. Включите настройку, чтобы разрешить спонсорские сообщения на вашем канале

Это позволит Telegram начать показывать рекламу вашим подписчикам.

Регулярно проверяйте данные об эффективности, чтобы понять, насколько хорошо работают объявления и сколько вы зарабатываете. Чтобы эффективно максимизировать свои доходы от рекламы в Telegram, следите за качеством контента, привлекайте новую аудиторию, регулярно публикуйте новый материал, взаимодействуйте с аудиторией.

Топ рекламные сети помимо Telegram Ads

Реклама в официальном формате Telegram напрямую предлагает четкий путь к рынку без использования сторонних поставщиков. Этот вариант действительно доступен, но для его эффективной работы потребуется много времени и усилий. Если Telegram Ads вас не устроил и вы ищете другие платформы для маркетинга в Telegram, взгляните на следующие сети, которые могут быть вам полезны.

Tads.me

Tads.me ^[6] — это рекламная сеть, созданная для связи крупных и средних издателей с рекламодателями, предлагающая рекламу в Telegram.

Главные особенности Tads.me:

• Основные форматы в Tads.me включают баннеры в приложении и рекламу с вознаграждением
• Вы можете более точно взаимодействовать со своей целевой аудиторией, используя сложный таргетинг, который будет основан на следующих аспектах: страна и язык, операционная система, баланс кошелька и премиум-аккаунты
• Вы можете протестировать различные способы таргетинга только на пользователей Telegram и убедиться, что ваша кампания основана на инсайдерских данных и действительно эффективна
• Доступ к гибкой и быстрой модерации для проектов Web3 с низкими минимальными требованиями к депозиту для бесперебойного потока пользователей и быстрой корректировки кампаний

Цена зависит от количества выбранных параметров таргетинга. Начальная стоимость за клик составляет 0,007 долл. США, а средняя стоимость за клик — 0,015 долларов

Telega

Telega ^[7] имеет пул из более чем 6700 вручную отобранных каналов и позволяет фильтровать поиск на основе количества подписчиков, рейтинга, просмотров, цены, CPM и других важных показателей.

Кроме того, помимо каналов, Telega позволяет запускать рекламу на самых популярных ботах Telegram; дополнительное продвижение видео является дополнительным преимуществом, учитывая, что это невозможно сделать в Telegram Ads.

Главные особенности Telega:

• Наличие готовых различных рекламных планов. Не тратьте время на прокрутку сотен или тысяч каналов. Просто используйте готовые рекламные планы. Вы можете выбрать каналы вручную, если хотите больше контроля
• Возможность горячих предложений. Это витрина различных предложений со скидкой от разных каналов. Вам предоставляется бот для простоты поиска лучших предложений
• Подробные метрики по каждому каналу до прямой трансляции рекламы, начиная от количества подписчиков до просмотров, ER и упоминаний
• Тематическая категоризация. Вы можете оценить эффективность различных групп, ориентированные на вашу вертикаль

Telega предлагает пять пакетов, самый дешевый — Start — $699 за 35 тысяч просмотров, а самый дорогой — Corporation — $14 тысяч за 1,1 млн. просмотров.

Collaborator

Collaborator ^[8] — это рекламная платформа Telegram, которая предоставляет клиентам информацию о тенденциях тем, охвате публикаций, степени вовлеченности, частоте публикаций в день, индексе цитирования, подписчиках, ежедневном охвате и языках. Она также позволяет использовать функцию планирования рекламы для гибкости в таргетинге пиковых сезонов на соответствующих каналах.

Сильные стороны Collaborator:

• Рейтинги и персонализированные обзоры помогают понять, как другие клиенты воспринимают каналы, и, таким образом, сделать необходимый выбор, когда у вас есть более 33 тысяч вариантов
• Поддержка клиентов в режиме реального времени от агентов-людей также поможет клиентам удобно использовать веб-сайт для своих нужд
• Расширенные фильтры каналов. С этой опцией вы быстро прокрутите свой поиск и определите конкретные каналы, которые вы ищете, за считанные секунды

Стоимость рекламы через эту платформу Telegram варьируется в зависимости от выбранного канала.

Followeran

Followeran ^[9] — это полнофункциональная платформа для маркетинга в социальных сетях. Маркетологи могут ориентироваться на определенные группы пользователей и ограничивать максимальное количество просмотров ваших объявлений. Минимальное количество просмотров, которое вы можете купить для рекламы, составляет 2000. Она использует модель CPM, где вы платите только за просмотры вашей рекламы.

На платформе можно создавать различные типы рекламы — текст, баннеры, видео и GIF-файлы — и размещать их на выбранных каналах.

Преимущества Followeran:

• Вы можете настроить свою аудиторию для таргетинга на определенный пол, местоположение, интересы и возрастные группы
• Шаги для размещения заказа действительно просты, включая текст рекламы, выбор ссылок на целевые каналы и частоту показа рекламы
• Подробные показатели по выбранным каналам, включая количество подписчиков, уровень вовлеченности и эффективность публикаций

Цены на размещение рекламы на Followeran различаются, но чем больше просмотров вы покупаете, тем дешевле будет цена за 1 просмотр, например, 5000 просмотров обойдутся вам в 7,50 долларов, а 15 000 просмотров — в 21,83 доллара.

Telegram Native / Ads ^[10]

Одним из наиболее удобных и эффективных вариантов размещения рекламы в Telegram является сотрудничество с агентством, специализирующимся на нативной рекламе и Telegram Ads, которое обладает самой крупной базой каналов. Клиентам доступен круглосуточный чат с живым оператором, где можно озвучить бюджет, тематику и другие условия, а взамен получить подобранные варианты размещений. Благодаря прямому взаимодействию с владельцами каналов, цены здесь зачастую ниже, чем на рекламных платформах, а скорость обработки заявок значительно выше. Дополнительно действует программа лояльности, обеспечивающая выгодные условия для постоянных клиентов. Связаться с менеджером агентства можно по ссылке: @tg_marketing_manager ^[10].

Заключение

С помощью Telegram Ads и других аналогичных сервисов легко публиковать и отслеживать рекламу и бюджеты, выбирать, где будут показываться ваши объявления, а также видеть, насколько хорошо они работают.

Рекламные объявления в Telegram сегодня являются ценным и эффективным способом продвижения вашего бренда, продуктов и привлечения интереса будущих потребителей. Независимо от того, являетесь ли вы рекламодателем или владельцем канала, использование Telegram Ads может значительно увеличить охват и доход.