«Политические баннеры, батарейки и продукция Apple»: самые интересные примеры продакт-плейсмента в играх

Мы с вами так или иначе привыкли видеть в кинематографе и сериалах рекламу в том или ином виде. Некоторые режиссеры даже делают ее частью повествования.

Но вот в игровой индустрии подобные случаи не сказать, что как-то распространены. Да, есть примеры в сегменте гоночных игр, где все строится на брендах, связанных с автоспортом, или, например, есть целый фестиваль рекламы скейтерской атрибутики в Tony Hawk’s Pro Skater ^[1]. Правда, справедливости ради, это игры так или иначе построенные вокруг продакт-плейсмента.

Сегодня же мы рассмотрим несколько примеров, когда реклама всплывает там, где ее ожидают увидеть меньше всего.

❯ Metal Gear Solid 4 и необычный способ снять стресс

Вообще, во всей серии Metal Gear ^[2] так или иначе светится продукция Sony, особенно в 1 и 4 частях, которые являются полными эксклюзивами платформ из Японии. В той же четверке был целый диалог про то, что пора сменить диск, который заканчивался тем, что Отакон подмечал, мол «мы же на PS3, тут Blu-Ray диски большого объема!». Это само по себе является рекламой, но есть кое-что ещё.

Если кто не помнит, 4-я часть — это история старого Солида Снейка, и его резко наступивший пожилой возраст отражен и в геймплее в виде шкалы стресса. Чем она ниже, тем громче Снейк себя ведет, хуже стреляет и так далее.

Персонажи из команды поддержки это понимают, поэтому на задания Дэвиду выдают музыкальный плеер, где можно послушать саунды из разных частей серии и подкасты. Фишка в том, что это не абстрактный плеер и даже не что-то от Sony, а iPod Classic от Apple с максимально приближенным к реальному управлением.

Некоторые геймеры до сих пор считают, что внутри MGS4 лежит полноценный эмулятор легендарного девайса от Стива Джобса, ведь и интерфейс, и даже фирменное взаимодействие с помощью свайпов Кодзима смог реализовать за счет геймпада.

❯ Alan Wake и главная антиреклама индустрии

А вы тоже помните, как когда-то нам обещали, что Alan Wake ^[3] будет крутым психологическим триллером с затягивающим и нервным геймплеем, что возьмет лучшее из жанра survival horror, да?

Правда, в итоге все свелось к да, хорошему сюжету, ради которого пришлось терпеть однообразные боевые сегменты, центром которых была необходимость долго светить фонариком на врагов перед тем, как получить возможность их убить.

А так как у нас на бумаге игра в жанре survival horror, то у фонаря был ресурс — батарейки, которые быстро заканчивались, и их количество нужно постоянно держать в уме. Что там по рекламе? А вы запустите (это важно) ОРИГИНАЛЬНУЮ версию Alan Wake и посмотрите внимательно на бренд. Да, это Energizer.

В итоге продакт-плейсмент получился настолько обидным (в сети еще долго шутили о бесполезности сабжа, так как разряжались в игре они за пару противников), что в будущих ремастерах никто не стал продлевать права на рекламу, и батарейки заменили на обычные.

❯ Самая неуместная политическая повестка в мире

Во вступлении к этому материалу мы упомянули, что, как правило, гоночные игры — это праздник рекламы автобрендов. Так вот, есть некоторые исключения. Речь идет о таком ныне забытом жанре, как «гонки на выживание» ну или боевые гонки. Да, те, где идёт больше упор на зрелищные аварии, тараны и хаос на дороге, чем на всё остальное.

Как правило, еще в таких играх машины всегда выдуманные, потому что автоконцерны очень не любят, когда руками их продуктов поощряют хаос на дорогах. Поэтому и связанной с ними рекламы, как правило, там тоже нет.

Амбассадором жанра и самым ярким его представителем по праву можно считать серию Burnout ^[4], последняя часть которой вышла почти 20 лет назад, в 2008 году.

А знаете, что еще происходило в 2008 году? Выборы президента США. Причем тут гоночная аркада про уничтожение машин и аварии в городе Парадайз-сити?

Да при том, что в изначальной версии игры 2008 года по всему городу были баннеры с призывом «голосовать за изменения» (официальный слоган Барака Обамы, фаворита той гонки, простите за каламбур), и в зависимости от рисунка либо номером, куда отправить SMS за первого темнокожего президента страны, либо с адресом сайта, куда геймеру (при условии, что он на скорости в 200 км/ч вообще его заметил) следовало зайти, чтобы повлиять на судьбу страны.

Естественно, со временем эти баннеры вырезали. Об этичности и эффективности подобного перформанса мы, пожалуй, промолчим.

❯ Реклама в игре гения обидела журналиста

Закончить хотелось бы на откровенно смешной ситуации. В конце 2019 года вышла одна из лучших игр поколения PS4 — Death Stranding.

И да, там тоже был продакт-плейсмент — Сэм Портер пил энергетики Monster в классическом черном варианте.

Это почему-то довело одного из авторов издания Polygon до истерики ^[5], и тот написал полную злобы колонку про то, что, мол, «ЭТО ВАНДАЛИЗМ! КАПИТАЛИЗМ ПРОНИКАЕТ В НАШИ ИГРЫ, ДОКОЛЕ?». Всех, кто отмечал, что игры так-то тоже продукт капитализма, он нещадно банил. Выводов не будет.

Ну и напоследок — случаев продакт-плейсмента, в общем-то, сильно больше, чем три, но автор статьи решил взять самые курьезные и расположил их по градусу неадекватности. Казалось бы, тут должна была быть та ситуация с батончиком «Шок!» ^[6] из русской версии Tomb Raider: Angel of Darkness ^[7], но, во-первых, про нее уже все рассказали по сто раз, во-вторых, там до сих пор непонятен уровень официальности мероприятия. А если вы еще знаете крутые примеры — пишите в комментариях!