- PVSM.RU - https://www.pvsm.ru -
[Прим. перев.]: учитывая специфику бизнеса компании Telebreeze, мы посчитали интересной одну из статей Хораса Дедью [2], эксперта и аналитика, фокусирующего свое внимание не только на мире смартфонов, но и технологиях smart-tv, методах и подходах к распространению контента.
На последнем собрании акционеров Тим Кук обнародовал данные по продажам Apple TV за прошедший финансовый год (его конец приходится на сентябрь 2013 года). Согласно этой информации, продажи Apple TV превысили 1 миллиард долларов, что по словам компании, включает в себя выручку как от самих устройств, так и от проданного контента. И вот тут возникает проблема. Дело в том, что в предыдущих отчетах компании освещалось количество проданных единиц, а не уровень дохода от них. Судя по представленной в них информации, к 1 января 2013 года суммарный объем проданных Apple TV 3-го(текущего) поколения составил 6 миллионов единиц.
Выше представлен график, иллюстрирующий поквартальную оценку количества проданных Apple TV. Учитывая тот факт, что Apple не давала дополнительных комментариев, единственное, чем мы располагаем за 2013 год – это фразой «Миллиард Долларов». Однако, при попытке разделить эту сумму на доход от контента и доход от аппаратного обеспечения, возникает ряд сложностей:
Все это добавляет определенные трудности. Исходя из текущих предположений, единственное, что я могу сказать, это то, что, по большей части (если вообще не полностью), доход от продажи контента на Apple TV, состоит из выручки от распространения контента каналов, а не от продаж в iTunes. Эта выручка в итоге попадет в сумму лицензионных отчислений из сегмента iTunes/ПО/Сервисов и не будет включать доход от Apple TV (который относится к разряду Аксессуаров). Таким образом, наиболее правдоподобным количеством проданных Apple TV за финансовый 2013 год, по моему мнению, является показатель в 7,6 миллионов единиц (или более 8 миллионов за календарный год).
Если я прав, то динамика продаж Apple TV будет выглядеть следующим образом:
По меркам Apple такой результат нельзя назвать выдающимся. Мы видим интенсивный рост продаж, общий объем которых перевалил за отметку в 25 миллионов Apple TV, но эту сумму вряд ли можно сравнить с 800 миллионами других iOS-устройств.
Однако наиболее важным в «Бизнесе на Миллион Долларов» является само позиционирование Apple TV. Как видно выше, уровень дохода от продаж аппаратного обеспечения Apple TV не так высок. Я бы даже назвал Apple TV «эквивалентом Kindle у Apple», так как этот продукт продается по минимальной цене в качестве точки входа в более прибыльный мир контента (iTunes). Проблема же подобного подхода заключается в том, что продажа чужого контента никогда не приносила большой прибыли. Если бы подобная модель была устойчивой, Kindle, так или иначе, стал бы точкой входа в Amazon Prime.
Одним словом, прибыль от распространения Apple TV, по его существующей коммерческой модели, не столь высокая. Во всяком случае, по меркам Apple. Собственно это и объясняет «статус» хобби. Однако, что, если данная модель превратится в платформу для поиска контента или в эквивалент, не побоюсь этого слова, портала? Конечно, интерфейс самого телевизора накладывает определенные ограничения на поиск и потребление информации, но при наличии небольшого количества контента он вполне неплохо смотрится. Подобный подход не предполагает активного взаимодействия с пользователем. Только вдумайтесь, сколько времени ушло на изменение процесса взаимодействия с интерфейсом телевизора: целые десятилетия людям приходилось нажимать на одну и ту же кнопку, чтобы переключить канал.
Если мои предположения верны, то Apple TV может выступать в качестве аукционной площадки для размещения контента. Подобным образом сейчас работает iTunes, предлагая в своем интерфейсе эксклюзивный музыкальный контент.
Выводов из данного материала можно сделать много, но в этом мне хотелось бы видеть и Ваше участие.
Автор: dmitrykabanov
Источник [3]
Сайт-источник PVSM.RU: https://www.pvsm.ru
Путь до страницы источника: https://www.pvsm.ru/apple/67809
Ссылки в тексте:
[1] Image: http://habrahabr.ru/company/telebreeze/blog/233817/
[2] Хораса Дедью: http://en.wikipedia.org/wiki/Horace_Dediu
[3] Источник: http://habrahabr.ru/post/233817/
Нажмите здесь для печати.