Рубрика «бренды» - 2

image До последнего времени в России было распространено так называемое «демонстративное потребление». Стремление делать покупки напоказ, даже если они не по карману, распространено, конечно же, не только среди россиян. Богатейшие люди мира часто находятся на виду, они впечатляют своими приобретениями, манерой поведения, «всемогуществом». О них даже пишут книги.

Но нестандартно мыслящие личности находят себе кумиров по ту сторону роскоши. Собеседник «Коммерсанта» Елена Чиркова, написавшая книгу «The Warren Buffett Philosophy of Investment», вдохновляется примером Уоррена Баффета. Стать одним из самых богатых людей в мире ему помогло демонстративное потребление «наоборот».

Источник: financialblog.ru

Этот пример ставит под сомнение известную формулу: «чтобы стать богатыми, надо вести себя как они». Оказывается, «они» все-таки ведут себя очень по-разному.Читать полностью »

8 октября компания Apple подала заявку на регистрацию товарного знака «Яблоко» в Роспатенте. Корпорация намерена закрепить под этим брендом пять категорий товаров и услуг в России. Согласно заявке, в перечень таких товаров входят устройства, начиная от компьютеров, электронных книг и MP3-плееров и заканчивая машинами для подсчета голосов на выборах и рентгеновскими аппаратами.

Кроме того, компания претендует на применение товарного знака «Яблоко» еще и для бумаги, картона и изделий из них, учебников о компьютерах, коммерческих советов потребителям, воспитания, развлечения и обеспечения спортивных и культурно-просветительских мероприятий. Читать полностью »

Третий год подряд Apple и Google возглавляют рейтинг ста лучших мировых брендов (Best Global Brands). В этом году компания Apple оказалась на первом месте, а Google – на втором. Рейтинг подготовило брендинговое агентство Interbrand. Критерием успешности брендов является их оценочная стоимость. Вычисляя оценку, агентство опиралось на финансовые результаты компаний, возможность влиять на предпочтения потребителей и конкурентоспособность бренда.Читать полностью »

image

Итак, Вы открыли свой бизнес, команда работает, заказы доставляются, услуги оказываются, клиенты радостно оставляют вам хорошие отзывы, все счастливы. Будет ли так всегда? Бизнес-то будет, если им грамотно управлять дальше, а вот клиенты не всегда будут оставлять только хорошие отзывы. Более того, помимо отзывов придется столкнуться и с такими явлениями, как боты, тролли, негативные комментарии в социальных сетях. Негатив в интернете – отдельная тема для исследований и рассуждений.
В данной статье мы рассмотрим некоторые стратегии по отработке негатива. Давайте же начнем.
Читать полностью »

image
Люди уже сделали свой выбор – и они выбирают мобайл.

Но как насчет брендов?
Читать полностью »

Apple выиграла судебный спор по доменам, принадлежавшим российскому интернет-магазину - 1
Фото: Глеб Щелкунов / Коммерсантъ

Корпорация Apple выиграла судебный спор с российским онлайн-ритейлером, который использовал товарный знак Apple без разрешения правообладателя. На днях арбитражный суд города Москвы утвердил мировое соглашение между Apple Inc. и Иваном Немкиным, пишет «Коммерсант». Немкин является администратором доменов apl-msk.ru, apples-msk.ru, apple-msk.ru, apple.msk.ru, applemsk.ru, apples.msk.ru, applesmsk.ru. С этих доменов идет переадресация на интернет-магазин apl-msk.ru, который реализует технику от Apple.

Корпорация подала на Ивана Немкина в суд, обвинив предпринимателя в нарушении прав на товарный знак «apple» в доменах. При этом компания планировала взыскать с ответчика 1 млн руб. После судебного разбирательства последовало мировое соглашение, которое предусматривает отказ Apple от требования взыскать указанную суму, и согласие ответчика передать домены истцу безвозмездно.
Читать полностью »

Мы, как и любая крупная торговая сеть, должны быть в курсе предпочтений пользователей. Каждая продажа, каждый он-лайн заказ, каждое обращение в гарантийный сервис влияет на закупки и предложение товаров на следующий день, неделю, месяц и даже год. Разумеется, все эти данные заботливо собираются, хранятся и каталогизируются. И сегодня мы бы хотели поделиться с вами информацией о том, как изменились покупательские предпочтения пользователей нашего сайта mvideo.ru за прошедших три года.

Эволюция online-покупателя: как изменились вкусы и предпочтения за три года - 1
Читать полностью »

Interbrand ведёт статистику мировых брендов. В этом году распределение сил довольно интересное — Apple и Google являются лидерами рейтинга, а за ними следует… Coca-Cola. Да-да, именно Сoca-Сola, та самая. За ней в рейтинге расположились IBM и Microsoft. Возможно, я не следил за тенденциями, но всегда считал, что Apple и IBM «впереди планеты всей».
Но это не единственное, что меня удивило. Например, Microsoft впервые с 2010 вышли в прибыль, а у Intel был не лучший год. А ещё McDonald's богаче Samsung :)
Лучше всего ситуацию обрисовывает график:

image

Читать полностью »

Пожалуй, наиболее жаркие дискуссии о введении новых доменов верхнего уровня разворачивались в связи с регистрацией брендов и проблемами защиты товарных знаков. Одни компании считали, что собственный домен очень важен для рекламы и продвижения их товаров и услуг, другие считали новые gTLD бесполезными. Кто-то высказывался против новых доменов из-за того, что крупные компании фактически принуждаются к покупке своего домена, чтобы не отстать от конкурентов и защитить свой товарный знак, кто-то считал новые gTLD не столь значимой сферой для развития бизнеса. Читать полностью »

Оскар Хартманн об истории создания шопинг-клуба, о бизнес-модели и стадиях развития проекта KupiVIP.ru, о том зачем привлекать большие инвестиции в свой проект, о типичных ошибках предпринимателей в онлайн-торговле, о том как эффективно управлять растущей компанией, о рынке электронной коммерции в России, а также о многом другом.
Читать полностью »


https://ajax.googleapis.com/ajax/libs/jquery/3.4.1/jquery.min.js