Между CD-кейсом и конвертом для LP — зачем музыкальной индустрии понадобились лонгбоксы

Этот способ упаковки и презентации музыки на оптических дисках был распространен в Северной Америке на протяжении 80-х годов и в первой половине 90-х. Рассказываем, как он появился, чем был примечателен и по какой причине внезапно исчез с прилавков.

На пике творчества

Шестидесятые и семидесятые принесли миру немало заметных работ в области дизайна и оформительского искусства. Конверты для виниловых пластинок не были исключением и, пожалуй, один из наиболее интересных представили на грани смены эпох — в момент, когда инженеры Philips и Sony уже готовились представить новый носитель — компакт-диск.

За несколько месяцев до его появления, а именно 15 августа 1979 года на виниле вышел последний студийный альбом Led Zeppelin под названием «In Through the Out Door». Его оформлением занималась британская дизайн-студия Hipgnosis ^[1], подготовившая сразу несколько версий конверта. Согласно задумке продюсера, они попадали на прилавки в кавер-пэке из непрозрачной оберточной бумаги. Покупатель не знал, какая обложка будет в наличии и окажется в его руках, что только добавляло интриги и интереса к новому альбому.

Этот конверт проиллюстрировали ситуацией с мужчиной, решившим посетить бар после расставания с любимой. На него смотрят сотрудники и посетители заведения, которые, как и главный герой, расположились за стойкой, рядом с ней и за столиками в зале.

На лицевой ^[2] и задней ^[3] стороне конверта находятся изображения, снятые с разных ракурсов. С их помощью мы смотрим на происходящее глазами участников.

Но вариативность — не единственная «фишка» издания. Определенную ценность оформлению придала обработка и эффекты, позволившие добиться впечатления как от состаренной фотографии и сделать часть изображения более контрастной. Яркий элемент выделили кистью, напоминающей следы от «дворников», и — по словам автора кавера — намекал на новое, скрытое за потускневшей действительностью.

Однако коллекционеры старались «собрать их все», зная еще об одной «пасхалке» — свойствах вкладыша — фактически третьего конверта, если учитывать оберточный. Его изготовили из тонкой бумаги, на которую нанесли черно-белое изображение предметов со стойки бара. Смысл в том, что при соприкосновении с влагой на вкладыше проступают ^[4] пастельные цвета.

Столь необычное оформление иллюстрирует отношение к упаковке записей того времени. Лонгбоксы, появившиеся в начале 80-х вместе с первыми альбомами на CD, не могли его не учитывать. Впрочем, как и инфраструктуру магазинов, продолжавших продавать винил.

У кого видно, тому не стыдно

Производители понимали, что диски первое время придется размещать на прилавках, предназначенных для двенадцатидюймового винила. Обновлять магазины ради непроверенной новинки мало кто будет, а вот поставить ее на видное место точно захотят. Поэтому первая стандартизированная упаковка для CD и получила такой странный форм-фактор — шесть на двенадцать дюймов. На верхней полке прилавка, где пластинки размещали лицевой стороной к покупателю, можно было аккуратно уложить два лонгбокса и показать их во всей красе.

В новые конверты включали всего лишь один диск и только через несколько лет стали чаще задействовать пустующее внутренне пространство, добавляя второй. На них печатали адаптацию ^[5] с релиза на виниле ^[6], а внутрь включали пластиковый кейс с диском. Кстати, лонгбоксы по размеру напоминали боксы-киперы, призванные защитить мелкие товары от кражи. Это не было совпадением — производители действительно старались сделать носитель привлекательным для магазинщиков: диски в такой упаковке было сложнее незаметно вынести в кармане, а значит продавцы могли отказаться от возни с боксами, в которых часто выставляли даже кассеты.

Что интересно, релизы в лонгбоксах потянули за собой и другие форматы [на фото выше] — их стали размещать в похожих конвертах, чтобы прилечь внимание покупателей. Все это вместе в какой-то степени напоминало и привычный для того времени подход ^[7] к выкладке комиксов.

Борьба с излишествами

Однако, как выяснилось позже, лонгбокс добавлял около доллара к себестоимости каждого диска. Да и конверт зачастую просто-напросто срывали после покупки. Как только масштаб потребления музыки на CD стал значительным, в индустрии заговорили об оптимизации.

По оценкам ^[8]экспертов, за счет изменения упаковки можно было избавиться от 8,3 тонн мусора, ежегодно генерируемого теми, кто выкидывал лонгбоксы. Некоторые музыканты сразу же поддержали эту инициативу, причем прямо на своих альбомах: Дэвид Бирн сделал стикер ^[9] с надписью «this is garbage» на лонгбоксе с записью «Uh-Oh ^[10]», а у вымышленной группы Spinal Tap вышел ^[11]18-дюймовый суперлонгбокс, демонстрирующий избыточность этого типа упаковки.

Потом появилось целое эко-движение «Ban the Box». Его лидеры убеждали производителей в том, что они смогут не только сэкономить, но и отвести гнев общественности от ритейла, где аудитория сталкивалась с лонгбоксами, ставшими к тому моменту настоящим раздражителем, лицом к лицу. Тогда в магазинах уже установили специализированные полки для дисков, поэтому упираться никто не стал — этот вариант оформления растерял преимущества и его быстро упразднили. Лонгбоксы исчезли с прилавков сперва в Канаде, а к середине 90-х и в США.

Наиболее распространенными, конечно же, стали классические CD-кейсы. Хотя и у них появилось множество альтернатив вроде диджипака ^[12]. Это была хорошая попытка вернуться к преимуществам лонгбокса с точки зрения красочности упаковки. Однако с началом эры DVD прилавки наводнили кип-кейсы ^[13] из гибкого пластика — качество оформления упаковки отошло на второй план. На него обращали внимание лишь в ситуациях, когда речь шла о подарочных и коллекционных изданиях, либо о личных предпочтениях любителей музыки и фильмов.

Дополнительное чтение на выходные в нашем «Мире Hi-Fi»:

• Без рекламы, сбора метаданных и алгоритмов: учимся искать музыку по старинке ^[14]

• «Луи, вот это музыка!» — опубликован ремастер саундтрека платформера из 90-х ^[15]

• Иногда достаточно что-то напевать, пока занят делом: что такое humming-эффект ^[16]

• Энтузиаст воссоздал звуковую карту Sound Blaster 1.0 — рассказываем о проекте ^[17]

• История одной из самых редких звуковых карт для IBM PC (и её реплики) ^[18]

Автор: Audioman

Источник ^[19]