Гора Фудзи среди IT-брендов: как создавался логотип Atari

Логотип компании Atari — это один из самых узнаваемых символов в мире видеоигр. Использование простых геометрических форм и чистых линий было важным аспектом дизайна. Это сделало логотип легко узнаваемым на экранах маленького размера, что было актуально для аркадных автоматов того времени. Рассказываем в нашей статье историю его создания. И при чем здесь гора Фудзи. 

От задумки до воплощения

Atari была основана в 1972 году Ноланом Бушнеллом и Тедом Дэниелсом. Ее первая разработка, игра Pong, выпущенная в 1972 году, привлекла внимание широкой публики и положила начало эпохе аркадных игр. К концу 1970-х годов Atari стала самой быстрорастущей фирмой Штатов, принося треть всего дохода своей материнской компании Warner Communications.

Предприятие искало способ выделиться на фоне конкурентов. Первоначально, в 1972 году, Atari использовала довольно простое, но не слишком запоминающееся изображение, похожее на ракету. Оно отсылало к космической тематике, популярной в то время. Однако с ростом и развитием компании стало очевидно, что нужен более яркий и узнаваемый символ.

Дизайнеры Atari понимали, что логотип должен отражать приключенческий дух видеоигр и передавать ощущение динамизма. Но была и еще одна задача, которую поставил Бушнелл. «Лого должен быть очень простым, чтобы его можно было узнать с расстояния в сто футов, если он на листе бумаги 8×10. Легко воспроизводиться на кепках, футболках или чем-то еще. На нем не должно быть много мелких линий», — говорил он.

Волны и горы

В итоге лого был разработан ^[1] Джорджом Опперманом (1935-1985), который трудился в собственном агентстве Opperman-Harrington Inc. Также в процессе создания принимали участие креативный директор Atari Джордж Фарако, сам Бушнелл и арт-директор Боб Флемет. Основным элементом стала стилизованная буква «А», которая визуально напоминает три волны — движение, динамичность и взаимодействие. 

При этом есть несколько противоречивых историй происхождения логотипа — например, что тот был вдохновлен знаменитой горой Фудзи. Изначально он был выполнен в черном цвете на белом фоне, что создавало контраст и обеспечивало хорошую читаемость.  В дальнейшем появились и другие цветовые вариации (палитра была изменена в 2002 году — с монохромной на красно-белую).

Опперман говорил, что вдохновился игрой Pong: «Там была центральная линия и сила (мяч), которая постоянно ударялась с обеих сторон. Я думал, что она согнет центр. И тогда я придумал концепцию».

У Фарако была другая версия событий: «Это просто дизайн. Не было никакой этой лингвистической, повествовательной чуши. Он дал мне кучу каракулей, и я сказал: “Используй этот”. На этом все».

Символ аркадных игр

Как бы то ни было, логотип стал узнаваемым даже для среди тех, кто не играл в игры Atari. «Я полюбил его с того дня, как увидел. Это оно! Никаких колебаний не было», — вспоминал Бушнелл. Со временем логотип претерпел несколько изменений, но основная концепция осталась такой же. Это позволило сохранить его узнаваемость и связь с историей Atari. 

Компания была пионером в индустрии видеоигр, а логотип сыграл важную роль в становлении бренда. Символ Atari с его геометрической простотой и динамикой продолжает вдохновлять дизайнеров и вызывать ностальгию у поклонников ретро-игр ^[2].