Гениальный минимализм: Ясуо Куроки и его вклад в японский дизайн

Ясуо Куроки — японский дизайнер, который оказал значительное влияние на современную визуальную корпоративную культуру. Он создал логотип для Sony и других компаний, делая ставку на минимализм, изящество и простоту.  Рассказываем в нашей статье, какой вклад Куроки внес в японский дизайн. И не только.

Первый шаги и работа в Sony

Куроки родился в 1932 году, получил образование в Университете Чиба, где закончил факультет инженерии, специализируясь на промышленном дизайне. После завершения обучения Куроки начал работать в разных компаниях. А в 1960 году он пришел в Sony, где начал двигаться по карьерной лестнице. Он занимал должности главы рекламного отдела, дизайна, креативного подразделения, успешно реализовал различные проекты. В 1990 году Куроки назначили исполнительным директором Sony Enterprise Co. Но на высокой должности дизайнер проработал недолго.

В 1993 году Ясуо уволился из корпорации, став советником Sony Corporation, а позднее создал собственное бюро Yasuo Kuroki Office. Куроки также занял должность директора Toyama Prefectural General Design Center.

«Я считаю, что достижения Куроки особенно важны за границей. Он участвовал в международных выставках, был мастером продвижения, работы со СМИ и рекламы», — так отзывались ^[1] о нем коллеги. 

Куроки действительно представлял японский дизайн за пределами страны, что способствовало повышению интереса к нему на Западе и не только. Он также преподавал, занимая должности приглашенного профессора в нескольких университетах, включая Tohoku University of Art and Design и Seian University of Art and Design.

Проекты

Одним из самых известных проектов Куроки является дизайн портативного музыкального плеера Walkman, который был выпущен в 1979 году. Первая партия (30 тысяч единиц) была мгновенно распродана. Спрос оказался настолько высоким, что даже возникли проблемы с производством. Плеер просто не успевали выпускать в нужном объеме. Продукт стал абсолютным хитом во всем мире. 

Также Куроки разработал дизайн логотипа Sony ^[2], компании KAI ^[3] (производство ножей) и других. Интересно, что к 35-летнему юбилею Sony решила запустить открытый конкурс по редизайну своей эмблемы, в котором могли принять участие все желающие. 

В итоге компания получила более 30 тысяч работ, из которых сначала были отобраны 59 лучших, а после осталось только три финалиста. Однако конкурс все-таки не принес результатов: жюри признало, что ни один из присланных логотипов не превосходит текущий, который используется с 1957 года и был создан Куроки. 

Как тогда, так и сейчас, на эмблеме Sony есть только название бренда, написанное заглавными буквами, жирным шрифтом с засечками. Также там изображена буква «R», означающая, что торговая марка зарегистрирована.

Кроме дизайна, Ясуо также был известен своими прогнозами — например, он предсказал исчезновение CD и DVD, а также распространение музыки и фильмов через интернет задолго до того, как это стало реальностью.

Стиль

Куроки считал, что истинный дизайн должен рождаться из интуиции и креативности, а не из анализа потребительских предпочтений. Его минималистичный дизайн с чистой типографикой стал всемирно признанным символом инноваций. 

Влияние Куроки и акцент на минимализме можно увидеть, например, в продуктах таких компаний, как Apple или Nike. Куроки умер в 2007 году от рака желудка. Он говорил ^[4]: «Я не верю в исследования рынка. Они абсолютно не помогают нам разрабатывать новые продукты». Подход Куроки стал основой философии в работе для многих современных дизайнеров.