История одного логотипа

Хотим поделиться опытом, как в сжатые сроки и с небольшим бюджетом создавался логотип для стартапа RENTMANIA — маркетплейс аренды вещей.

С чего все начиналось
Логотип создавался не с нуля. Уже имелся исходный логотип с прототипа, с заданным образом. Но, так как он себя изжил и совершенно не подходил под новую главную страницу сайта, требовалось создать нечто иное – качественное и за скромный стартаперский бюджет (как всегда, качественно и не дорого)

Вот так выглядел наш исходный прототип

Логотип воплощал с собой важные для нас идеи: экологичности (поэтому выбран зеленый цвет), глобальности (поэтому – земной шар).
Кроме того, необходимо было отстроиться от текущих на момент создания проекта коллег-конкурентов (Usarium, Arenrorium):

Все эти условия в прототипе были соблюдены. Проблемы были в качестве логотипа, типографике и самой метафоре, которая не читалась в контексте аренды/проката вещей и предметов.
Вот еще, какие были ограничения мы поставили при создании нового лого:
— не должно быть полного адреса сайта, несмотря на размещение домена в зоне .ORG;
— проект имеет глобальные амбиции, поэтому только латиница;
— логотип создавался «на живую», т.е. внедрялся уже в действующий сайт и обновленную главную страницу.

Работа закипела

Первое, что необходимо было обыграть в логотипе, – это экологичность, мягкость и лояльность, что символизирует зеленый цвет.
Далее работали над метафорой аренды/проката. Чтобы легко читалось, что это аренда вещей и массовый продукт.

Вот какие идеи рождались в процессе работы.

Все это не подходило.

Решили остановиться на словосочетании и поиграть с цветом.

Были варианты, где обыгрывалась буква R

Попытка в одном цвете и ещё вариант несерьезной надписи.

Всё не то!!!

Варианты буквы R с глобусом отдельно нам тоже не понравились:

Внезапно! Приглянулось вроде…

Но сразу же забраковываем. Слишком не серьёзно и не ясно.
Всё не то. От отчаяния хотели даже менять название, но одумались и решили вернуться к первым концептам.

Выбираем таблички.

Метафора напоминает буллит на карте или сноску/комментарий. Оцениваем разные варианты:

Пробуем на сайте:

Понимаем, что бессмысленно обыгрывать сноску. Решили оставить только рамку. И надо было найти более приемлемое цветовое решение.

Смотрим однотонные варианты.

Видим, что дальше упрощать не надо, приходим к логическому завершению работы.
Геометрически обосновываем решение. Берём за основу иконку с сайта.

Пробуем на сайте.

Вариант, где лого выезжает за пределы, нравится всем. Выглядит уверенно и нестандартно. Останавливаемся на нём и поправляем цвет. Результат вполне хорош.

Получается некая печать, которую можно крутить, вращать, и она не испортится, ее можно лепить на любые изображения.

Условия создания логотипа
Логотип разрабатывался в течение недели в свободном режиме, на него было потрачено 5000 рублей на троих (графический дизайнер, генератор идей и менеджер-критик).

Результат

Как можно использовать

Можно использовать в черно-белом варианте. Можно применять в офлайн-материалах. А также — делать водным знаком.

Что скажете?

Буду рад любым конструктивным комментариям, замечаниям и пожеланиям, не связанных, как говориться, со вкусовщиной.

И, надеемся, наш опыт вам пригодится!

Автор: nanulya

Источник ^[1]