- PVSM.RU - https://www.pvsm.ru -

Полезное из индустрии социальных медиа. Дайджест за 09-04 — 16-04

В Телеграм-канале telegram.me/soMedia [1] регулярно публикуются «полезняшки» из индустрии социальных медиа. Неделя отметилась публичными выступлениями двух мировых лидеров — Цукерберг на «F8» и Путин на «Прямой линии».
Полезное из индустрии социальных медиа. Дайджест за 09-04 — 16-04 - 1

[09.04]
«Корпорация Зла» использует новые технологии (в данном примере — распознавание текстов на изображениях) для борьбы с рекламными умниками. Уже 2 недели Facebook втихаря тестирует механизм регулирования частоты показов рекламных картинок, у которых наложенный текстовый блок превышает 20% изображения —
«Facebook's Changed The 20% Ad Image Text Overlay Rule» [2]

[10.04]
Ленивая сиеста в Европе настолько святое, что четко видна на графиках онлайн-активности. Twitter-«полезняшка»: распределение по времени суток постинга твитов в мире, США, Европе и ЮВА на основе 5 млн твитов от 10.000 аккаунтов
Полезное из индустрии социальных медиа. Дайджест за 09-04 — 16-04 - 2
«Tweet At The Best Times For Attracting High Calibre Talent» [3]

Во вторник Facebook проводит конференцию «F8». В статье — кратко по стратегии FB «разделяй и властвуй» (будь в FB в формате Not-Facebook) и очень наглядная картинка по количеству пользователей в сервисах Цукерберга
Полезное из индустрии социальных медиа. Дайджест за 09-04 — 16-04 - 3
«Facebook's secret weapon to keep your attention: Not-Facebook» [4]

Полезное из индустрии социальных медиа. Дайджест за 09-04 — 16-04 - 4
На картинке — динамика реакции в соцсетях на материал «Вестей недели» по Навальному (и Браудеру) — можно рассматривать как визуализацию интереса к теме по часовым поясам трансляции (программа вначале транслируется на Дальний Восток, потом Сибирь и т.д.). Пик — часовой пояс Москвы/Питера

[11.04]
«Мы швяряли им отбросы, а они ели это» — один из основателей Twitter и Medium пространно обсуждает пути развития массовых медиа-платформ. "Эксперименты продолжаются". Базовое противоречие: нельзя считать одинаковой реакцию на маленький твит и большую статью. Medium — попытка устранить это и другие противоречия. Платная подписка, вводимая читаемыми авторами — неплохой вариант.
«Medium and Twitter founder: ‘We put junk food in front of them and they eat it’» [5]

«Банки, подвиньтесь!» — пока большинство нерасторопных банковских гигантов пока лишь задумались, как минимум, о НЕрасширении количества офисов (thx Tinkoff!) за счет наращивания онлайн-услуг. Но пришла новая напасть — тесная интеграция финтеха (fintech — стартапы фин.услуг) и социальных сетей. Движуха уже началась и перевод «одним твитом» — вполне себе реальность.
«Blockchain just had two major firsts with new social payment app Circle, Barclays and Britain's financial regulator» [6]

Французский рынок SMA (Social Media Analytics) ждет своего серьезного игрока. Пока индустрия весьма слабо представлена и приходится опираться чуть ли не на «социологические» объемы данных: в материале исследуется упоминаемость брендов во Франции (точнее франкоговорящией аудитории — а это и Канадский Квебек, и половина Африки) на объеме… 40.000 документов, из которых половина — твиты. Но на безрыбье и такая информация для 65-миллионной страны — щука. «La marque employeur à l’heure du digital» [7]

Без социальных медиа (читай, человечества) уже никуда, соцсети становятся важнейшим критерием оценки результативности мировых СМИ и звезд шоу-бизнеса [8]. Из сегодняшнего:

1. Номинанты на премию «Billboard Music Awards» в категории «Звезда социальных медиа»
Полезное из индустрии социальных медиа. Дайджест за 09-04 — 16-04 - 5

2. Российский телеканал RT вышел в финал интернет-Оскара Webby Awards [9] в номинации «Social News & Information». В финале еще BBC, NYT, ABC, NBC.

[12.04]
MasterCard пошел на поклон к Facebook и Twitter с предложением организовать для них процедуру онлайн-платежей. Вероятнее всего MC опоздал на год-два — онлайн-гиганты могут решать подобные задачи самостоятельно или, наоборот, сами выступят платформами для подключения существующих потоков платежей. Сегодняшний пример — Ticketmaster,
предлагающий продажу билетов на концерты прямо в Facebook
«Facebook wants to help you score concert tickets» [10]

WhatsApp обогнал Facebook по охвату аудитории в ряде европейских стран — данные eMarketer по мировому охвату (на русском). В ожидании роста пользователей соцсетей с 2 млрд (2016) до 2.7 млрд (2019) [11]

Facebook: «Капсуляция микросоциума» (echo-chambers). Многогранная статья для ценителей, под бокал вина или для размышлений в долгой прогулке. Из важного: мы мало что знаем о нашем окружении
— 60% пользователей Facebook были удивлены мнениями и высказываниями друзей и близких;
— 47% «консерваторов» и 32% «либералов» заметили, что в их FB-ленте практически все материалы — «близки по духу».
Вывод: если это ваши близкие люди, то обсуждайте, а не удаляйте из френдов, формируйте ваше мнение и к вам потянутся подобные же.
«Algorithms don’t create our Facebook echo chambers — we do»

На графике: прорыв всего человечества — полет первого человека в космос — больше всего отмечается в ex-USSR.
Полезное из индустрии социальных медиа. Дайджест за 09-04 — 16-04 - 6
Поэтому уже не удивляют заголовки:
— «США и Европа забыли Гагарина: Первыми вроде летали американцы!»
— «Журналисты в ходе опроса граждан Европы и США выяснили, что им не известна личность Юрия Гагарина, а также дата 12 апреля 1961 года»

[13.04]
Цукерберг задался вопросом на «F8»: «Facebook — компания-соцсеть? AI-компания? VR-компания?» И ответил: «VR — это новая социальная среда (Social Medium)». Попытка Google скрестить VR и RR (реальный мир) с помощью очков (Glass) провалилась — не крестится такое в ограниченном мозгу [12]. Поэтому человечеству теперь два пути: большинству — в сплошную «Матрицу» (VR), меньшинству — в космос (RR).

Выжимка на русском по вчерашнему выступлению Цукерберга на F8 (P.S. 17.04 — далеко не самая лучшая статья по теме, но одна из первых появившихся) "Будущее Facebook по версии Цукерберга: боты-продавцы, ИИ и кнопка «сохранить» [13]

По мотивам статьи «Хотели бы вы жить вечно в виде чат-бота?» [14]
«Роботизация» человечества идет, как минимум, в 3-х «слоях»:
1) Физическая сила (типа робот-официант и робо-транспорт);
2) Дополняющий (помошники типа Siri и чат-ботов, а также экзо-скелеты);
3) Замещающий интеллект (от нишевого Alpha Go до ИИ-личности Microsoft Tay).
Экспансия человечества остановилась в виду слабости индивидуума — группами люди смогли перебить всех врагов. Роботизация — это шанс продолжить экспансию во Вселенной.

Новые рекорды Facebook [15]: через FB-мессенджер и WhatsApp пользователи отправляют 60 МИЛЛИАРДОВ сообщений в день. Для сравнение: SMS — только 20 млрд.

Из-за глобальных процессов, затронувших классические СМИ (свертывание и централизация), фактически о ситуации в небольших странах теперь можно узнавать _только_ из соцмедиа. Оказывается македонский язык настолько близок к русскому, что можно читать без словаря — «Зошто треба да го следите Twitter ако сакате да знаете што се случува во Македонија?» [16]

[14.04]
Первый час реакции соцмедиа по ходу «Прямой линии» Путина
Полезное из индустрии социальных медиа. Дайджест за 09-04 — 16-04 - 7

Wired не зря числится в лидерах СМИ — четко и по полочкам разложено о свершившимся перевороте: теперь Facebook командует что и как делать издателям и СМИ, чтобы они могли просто выжить. Facebook определяет темы, каналы доставки информации, акценты и технологии вещания.
Замечательная концовка: «Потому что когда Facebook приказывает „Прыгай!“ — вы прыгаете. Даже если не обещано, что внизу будет земля». «Facebook Has Seized the Media, and That’s Bad News for Everyone But Facebook» [17]

Что было на РИФе 13 апреля — отчет мониторинга соцмедиа:
«РИФ+КИБ 2016: день первый» [18]

«Прямая линия с Путиным» завершилась. График реакции в соцмедиа, включая иностранные сегменты
Полезное из индустрии социальных медиа. Дайджест за 09-04 — 16-04 - 8

ИНОСМИ оперативно подготовило перевод интересных (с точки зрения редакции) твитов по ходу ПЛ [19]. Вот так вот СМИ и становятся «придатками» соцмедиа.

[15.04]
Пост-анализ выступлений на РИФ на секции «Поколение Z» (15-20 лет):
— Реально зажигательные чумовые презентации с минимумом текста и много видео, выступали и сами «Z» — 23-летний директор HungryBoys с прекрасными кейсами;
— Жажда денег, нарциссизм, полный пофигизм и отрицание любых табу;
— «Когда же взрослые сдохнут вот тогда мы ваще зажгем!» — «А питаться как будете?» — «Начхать, мы за 5 минут в Гугле узнаем как убить и приготовить животное»;
— Весь креатив — пока лишь КОМБИНАЦИЯ УЖЕ имеющихся «элементов»: поисковые технологии, «Игра престолов», даже селфи-палки;
— Цели — не продажи («это к взрослым, Z такая гадость не интересует»), а лайки/шеры/репосты/подписчики.
То есть пока — очередная «базаровщина» (БАЗА́РОВЩИНА, (книжн.) — Грубый материализм, нигилистический практицизм, выражающийся в отрицании эстетических ценностей. (По имени Базарова, героя романа Тургенева «Отцы и дети»).

Следуйте за динамикой. А лучше — опережайте!

Автор: PalitrumLab

Источник [20]


Сайт-источник PVSM.RU: https://www.pvsm.ru

Путь до страницы источника: https://www.pvsm.ru/facebook/118239

Ссылки в тексте:

[1] telegram.me/soMedia: http://telegram.me/soMedia

[2] «Facebook's Changed The 20% Ad Image Text Overlay Rule»: http://www.socialmediatoday.com/social-networks/facebooks-changed-20-ad-image-text-overlay-rule

[3] «Tweet At The Best Times For Attracting High Calibre Talent»: http://www.candarine.com/blog/tweet-at-the-best-times-for-attracting-high-calibre-talent/

[4] «Facebook's secret weapon to keep your attention: Not-Facebook»: http://www.cnet.com/news/facebooks-secret-weapon-to-keep-your-attention-not-facebook/

[5] «Medium and Twitter founder: ‘We put junk food in front of them and they eat it’»: http://www.theguardian.com/media/2016/apr/10/twitter-ev-williams-medium-content-fast-food

[6] «Blockchain just had two major firsts with new social payment app Circle, Barclays and Britain's financial regulator»: http://www.cityam.com/238281/blockchain-just-had-two-major-firsts-with-new-social-payment-app-circle-which-has-partnered-with-barclays

[7] «La marque employeur à l’heure du digital»: http://www.grouperandstad.fr/la-marque-employeur-a-lheure-du-digital/

[8] шоу-бизнеса: http://starfever.ru/

[9] интернет-Оскара Webby Awards: https://pv.webbyawards.com/2016/social/social-content-and-marketing/news-information?pre_open=332

[10] «Facebook wants to help you score concert tickets»: http://www.marketwatch.com/story/facebook-wants-to-help-you-score-concert-tickets-2016-04-11

[11] 2 млрд (2016) до 2.7 млрд (2019): http://www.likeni.ru/events/WhatsApp-obognal-Facebook-po-okhvatu-auditorii-v-ryade-evropeyskikh-stran/

[12] мозгу: http://www.braintools.ru

[13] Будущее Facebook по версии Цукерберга: боты-продавцы, ИИ и кнопка «сохранить»: https://roem.ru/13-04-2016/222405/f8-2016/

[14] «Хотели бы вы жить вечно в виде чат-бота?»: https://reaktor.com/blog/like-live-forever-chatbot/

[15] Новые рекорды Facebook: http://www.theverge.com/2016/4/12/11415198/facebook-messenger-whatsapp-number-messages-vs-sms-f8-2016

[16] «Зошто треба да го следите Twitter ако сакате да знаете што се случува во Македонија?»: http://it.mk/twitter-ivanov-amnestija/

[17] «Facebook Has Seized the Media, and That’s Bad News for Everyone But Facebook»: http://www.wired.com/2016/04/facebook-seized-media-thats-bad-news-everyone-facebook/

[18] «РИФ+КИБ 2016: день первый»: http://br-analytics.ru/blog/rifkib-2016-den-pervyj/

[19] твитов по ходу ПЛ: http://inosmi.ru/politic/20160414/236133137.html

[20] Источник: https://megamozg.ru/post/25604/