У Facebook закончились места для рекламы

Facebook опубликовала финансовую отчетност ^[1]ь за второй квартал 2016 года. Результаты компании превысили ожидания аналитиков, выручка за отчетный период составила $6,44 млрд против консенсус-прогноза в $6 млрд. Квартальная выручка в пересчете на одного пользователя соцсети составила $3,82, аналитики предсказывали, что этот показатель составит $3,6. Месячная аудитория составила 1,71 млрд человек.

В ходе конференц-звонка для аналитиков финансовый директор Facebook Дейв Венер отметил ^[2], что компания столкнулась с ограниченностью рекламного инвентаря в своем ключевом продукте, то есть количество рекламы, которую можно показать в новостной ленте одному пользователю, существенно увеличить не получится и необходимо искать новые способы обеспечить рост выручки.

Это можно сделать за счет роста количества пользователей, что пока удается делать, за 2 квартал компания прибавила 60 млн новых пользователей. В долгосрочной перспективе такой рост может быть ограничен. В любом случае, компания также ищет способы повысить доходы от существующих рекламных площадей, в первую очередь делая ставку на видеоконтент в который можно встраивать более дорогую видеорекламу. В начале июня 2016 года Facebook наняла ^[3] создателя популярного комедийного ресурса CollegeHumor Рики Ван Вина на должность главы департамента глобальной креативной стратегии. Ван Вин в частности будет курировать развитие сервиса Live Video.