Процессоры, поисковики, маркетплейсы: какие есть общеизвестные товарные знаки в IT
Общеизвестный товарный знак, появившийся в России как институт в 2000 году, предоставляет бизнесу больше юридических возможностей, чем регистрация в общем порядке: во-первых, он действует бессрочно (а это означает, что компаниям не надо продлевать охрану каждые десять лет); во-вторых, правообладателю предоставляют расширенные инструменты защиты своего дела (если обнаружится, например, что кто-то поставил незаконно подобное наименование в доменное имя сайта, то нарушителя штрафуют, а портал — принудительно ребрендируют).
Эти обстоятельства делают регистрацию общеизвестных товарных знаков крайне выгодным для бизнеса. Однако попасть в привилегированный список непросто: заявитель должен доказать Роспатенту, что обозначение постоянно используется и его узнают потребители. Кстати, сейчас в списке – 276 наименований: здесь и СМИ («Известия» [1], «Аргументы и Факты [2]»), и крупные предприятия («Уралмаш [3]», «КамАЗ [4]»), и нефтяные корпорации («Лукойл [5]» и «Роснефть [6]»), и многое другое. В сегодняшнем обзоре расскажем о товарных знаках в сфере IT, ставших общеизвестными.
Исключительно российские фирмы
Гарант
Один из ведущих российских сервисов, помогающий юристам и бухгалтерам с 1990 года. Имеет собственный зарегистрированный общеизвестный товарный знак [7].
ВымпелКом (бренд «Билайн»)
За годы своего существования фирма [8] несколько раз меняла логотип: сначала ушли в прошлое «пчелка» и приставка GSM, появился круг, разделенный на равные желто-черные полоски, затем (в 2021 году) — обозначение стало объемным. Однако в Реестре общеизвестных товарных знаков пока только такой бренд:
Яндекс
Крупнейший российский поисковик, ставший экосистемой, вошел впервые в реестр общеизвестных товарных знаков в далеком 2007 году.
В 2012 — список пополнили еще два бренда:
МТС
Фирма, предоставлявшая на первых порах только услуги сотовой связи, сейчас успешно расширяется: у нее — и домашний кинотеатр, и музыка, и книги, и собственный банк, и онлайн-торговля, и многое другое. Первый товарный знак, под которым работала корпорация, был внесен в Реестр общеизвестных в середине 2000-х:
Интересно отметить, что МТС в этом же перечне принадлежит еще несколько брендов.
Тарифный план «Джинс» (с ним связывают успех корпорации как фирмы, предоставляющей дешевую и качественную мобильную связь).
Обновленный товарный знак после ребрендинга (2011 год)
Mail.ru
От своих коллег решили не отставать и прежние владельцы холдинга Mail.ru. Они добились [9] признания своего бренда общеизвестным еще в 2010 году. Сейчас известный почтовый сервис входит в холдинг VK.
Кстати, само обозначение «ВКонтакте» — тоже общеизвестный бренд [10].
Лаборатория Касперского
Корпорация, занимающаяся созданием антивирусных продуктов и многими другими разработкмми, имеет в Реестре общеизвестных товарных знаков свой бренд [11] под красивым номером 99:
1С
От других IT-компаний решила не отставать и 1С. Эта компания добилась признания своего бренда общеизвестным [12].
Маркетплейсы
Один из ведущих российских маркетплейсов — Ozon, тоже внесен [13] в Реестр общеизвестных товарных знаков:
Это произошло через 17 лет после создания фирмы (в 2015 году).
В 2018 году общеизвестным стало обозначение еще одного крупного маркетплейса — Avito [14].
Не совсем понятно. А где же, например, Сбер и другие банки?
Они позиционируются как банковские (а не IT) сервисы в Реестре общеизвестных товарных знаков:
Отметим, что обновленный логотип Сбера был внесен в Реестр общеизвестных сравнительно недавно (в 2024 году).
Зарубежные
Ряд брендов иностранных IT-компаний также представлены в Реестре Роспатента как общеизвестные. Например:
Так, Intel вообще одной из первых [15] IT-компаний, кто озаботился включением своего названия в список общеизвестных товарных знаков. Он там под номером 22! Но на этом останавливаться не стал и добился включения бренда Pentium [16]. Он идет под номером 23.
Adobe добился [17] признания Photoshop таковым лишь в начале 2010-х.
К слову, поскольку продлевать данные обозначения ушедшим компаниям не нужно, они де-факто и де-юре добились вечной охраны данных брендов на территории РФ.
Как же бренду IT-компании попасть в Реестр общеизвестных товарных знаков?
Для этого обычно проводится репрезентативный социологический опрос. Респондентам демонстрируется обозначение и они отвечают на несколько вопросов.
Посмотрим, как в список общеизвестных попала соцсеть «ВКонтакте» (ныне VK) в 2011 году:
-
Опрошенные, посмотрев на логотип, заявили, что знают его: 40,3% респондентов впервые увидели обозначение в 2008-2009 годах, 33,4% — в 2006 или 2007 годах;
-
Людей спросили и о том, кому принадлежит обозначение. Абсолютное большинство связало бренд с одноименным юрлицом;
-
Отвечая на открытый вопрос об ассоциативном ряде, возникающем при просмотре бренда, 34% респондентов заявили, что обозначение используется в сфере общения и знакомства, 31% — указал на то, что бренд идентифицирует социальную сеть, 24% — интернет-сайт. Если брать закрытые вопросы о сфере работы компании, то в этом случае — большинство (84%) — связывали обозначение с общением в сети «Интернет».
Соцопросы нужны для всех?
Нет. Например, тот же Сбербанк был внесен в Реестр общеизвестных без подобных действий. Видимо, это связано с длительностью и известностью используемого обозначения.
О сервисе Онлайн Патент:
Онлайн Патент — цифровая система № 1 в рейтинге Роспатента. С 2013 года мы создаем уникальные LegalTech‑решения для защиты и управления интеллектуальной собственностью. Зарегистрируйтесь в сервисе [18] Онлайн‑Патент и получите доступ к следующим услугам:
-
Онлайн‑регистрация программ, патентов на изобретение, товарных знаков, промышленного дизайна;
-
Поиск по программам [20];
-
Опции ускоренного оформления услуг;
-
Бесплатный поиск по базам патентов, программ, товарных знаков;
-
Мониторинги новых заявок по критериям;
-
Онлайн‑поддержку специалистов.
Автор: kiselevd
Источник [23]
Сайт-источник PVSM.RU: https://www.pvsm.ru
Путь до страницы источника: https://www.pvsm.ru/intellektualnaya-sobstvennost/441811
Ссылки в тексте:
[1] «Известия»: https://onlinepatent.ru/trademarks/000001?type=wellknown
[2] Аргументы и Факты: https://onlinepatent.ru/trademarks/000058?type=wellknown
[3] Уралмаш: https://onlinepatent.ru/trademarks/000002?type=wellknown
[4] КамАЗ: https://onlinepatent.ru/trademarks/000037?type=wellknown
[5] Лукойл: https://onlinepatent.ru/trademarks/000016?type=wellknown
[6] Роснефть: https://onlinepatent.ru/trademarks/000187?type=wellknown
[7] зарегистрированный общеизвестный товарный знак: https://onlinepatent.ru/trademarks/000015?type=wellknown
[8] фирма: https://onlinepatent.ru/journal/mezhdunarodnaya-ekspansiya-rossiiskogo-bilain-istoriya-veon/
[9] добились: https://www.kommersant.ru/doc/1725207
[10] бренд: https://onlinepatent.ru/trademarks/000119?type=wellknown
[11] бренд: https://onlinepatent.ru/trademarks/000099?type=wellknown
[12] общеизвестным: https://onlinepatent.ru/trademarks/000106?type=wellknown
[13] внесен: https://onlinepatent.ru/trademarks/000176?type=wellknown
[14] Avito: https://onlinepatent.ru/trademarks/000224?type=wellknown
[15] первых: https://onlinepatent.ru/trademarks/000022?type=wellknown
[16] Pentium: https://onlinepatent.ru/trademarks/000023?type=wellknown
[17] добился: https://onlinepatent.ru/trademarks/000150?type=wellknown
[18] сервисе: https://my.onlinepatent.ru/client/registration?context=Claim&type=TradeMark&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_source=habr&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_medium=smm&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_campaign=habr%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_smm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_postpodval260113
[19] Подача заявки на внесение в реестр отечественного ПО: https://onlinepatent.ru/uslugi/reestr/?utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_source=habr&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_medium=smm&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_campaign=habr%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_smm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_postpodval2512%5C260113
[20] Поиск по программам: https://onlinepatent.ru/software/?utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_source=habr&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_medium=smm&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_campaign=habr%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_smm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_postpodval260113
[21] Регистрация программы в Роспатенте: https://onlinepatent.ru/uslugi/registraciya-programmy-dlya-evm/?utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_source=habr&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_medium=smm&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_campaign=habr%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_smm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_postpodval260113
[22] Регистрация товарных знаков: https://onlinepatent.ru/uslugi/registraciya-tovarnogo-znaka/?utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_source=habr&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_medium=smm&utm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_campaign=habr%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_smm%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C%5C_postpodval260113
[23] Источник: https://habr.com/ru/companies/onlinepatent/articles/984788/?utm_campaign=984788&utm_source=habrahabr&utm_medium=rss
Нажмите здесь для печати.