iTunes — платежная система будущего?

Вчера зашел в немецкий Apple Store, чтобы купить пару небольших подарков. Когда я стоял возле витрины и вертел в руках чехольчики для айфона, ко мне подкралась миловидная продавщица и спросила, может ли она чем-то помочь. Я ответил, что хочу купить вот этих два чехла в дырочку. Девушка сообщила, что если у меня есть айфон, то я могу заплатить через приложение Apple Store, даже не подходя к кассе. Для этого она помогла мне установить то самое приложение, сфотографировать штрих-коды функцией EasyPay ^[1] и подтвердить платеж своим Apple ID. После этого она наклеила на мои покупки стикер «Vielen Dank» и сообщила, что все готово. Еще добавила, что в дальнейшем я могу точно так же совершать покупки даже без участия продавца (кстати, нужно будет попробовать).

Фактически, это означает, что Apple тестирует оплату товаров и услуг с помощью айфона. И совершенно необязательно, что это будет работать только в яблочных магазинах. Когда технология будет испробована, ничто не помешает внедрить ее в любую другую сеть розничной или онлайн торговли. Давайте посмотрим, почему этот сценарий выглядит правдоподобным.

6 декабря Apple выкатили ^[2] технологию iBeacon во всех 254 розничных магазинах в США. С ее помощью посетитель сможет получать уведомления на свое устройство в зависимости от того, в какой точке магазина он находится. По схожему принципу работают еще аудиогиды ^[3] в музеях, правда, в плане технологий они беспросветно отстают. iBeacon использует Bluetooth с низким энергопотреблением (Bluetooth 4.0), которым оснащены все устройства Эпл, начиная с айфона 4S и айпада 3. С помощью iBeacon можно присылать посетителям информацию о ценах и скидках на лежащие рядом товары, уведомления о грядущих воркшопах, ссылки на отзывы покупателей и т.д… Взамен магазин получит не только рост продаж, но и ценнейшие данные о поведении клиентов — у каких стендов они останавливаются чаще, сколько времени проводят в магазине и т.д… И скорее всего, уже в 2014-м Apple откроет API iBeacon для всех разработчиков, а значит, эту технологию мы увидим повсеместно. Впрочем, живой пример этому уже есть — приложение «MLB.com At the Ballpark» ^[4], которое использует iBeacon для навигации по стадиону. В помещениях такое решение выглядит гораздо привлекательнее, чем неточный и пропадающий GPS.

Еще одним косвенным признаком того, что Apple целится на рынок электронных платежей, это его борьба с биткойном. Например, 15 ноября приложение Coinbase было удалено ^[5] из App Store, как и несколько других. Формальным поводом для этого стал ^[6] пункт 22.1 директивы Apple по ревью приложений (приложение должно соответствовать требованиям закона всех стран, где оно доступно), но ведь законов, запрещающих биткойн пока еще нет. Китай не в счет — там даже Фейсбук запрещен, но Apple же не додумался удалить его из App Store? Конечно нет. Вывод очевиден — биткойн компании невыгоден. «Держитесь подальше от айфона» — как бы говорят в Купертино. И этому я вижу логичное объяснение: рынок электронных платежей — слишком лакомый кусочек, чтобы отдать его в лапы криптовалют.

Хотя есть и еще один факт, который стоит упомянуть. Как и все корпорации, свои активы Apple держит в долларах (все 150 млрд). Очевидно, что развитие биткойна подвергает опасности сам доллар, а значит и бизнес компании. Впрочем, это относится не только к Apple. Я не удивлюсь, если точно так же завтра поступит Гугл или Майкрософт.

Последний факт в пользу айфонов как кошельков для оплаты покупок — это 575 миллионов активных аккаунтов iTunes по данным ^[7] за июнь. И их количество стремительно растет. Среди всего интернета это вообще самая большая база учетных записей, привязанных к кредитным картам. Если (когда) Apple решит выйти с ней за пределы своего магазина, то 110 млн акаунтов ^[8] системы PayPal будут выглядеть достаточно смешно. А учитывая огромную базу устройств, высокий уровень доверия пользователей и перспективную технологию TouchID, то для этого шага у Apple есть все предпосылки. Вопрос лишь в том, когда это случится.

Судя по всему, через пару лет можно будет не брать с собой кошелек с деньгами и кредитными картами. Единственным и самым удобным кошельком станет айфон, а самой популярной системой платежей — iTunes.

Автор: holaarte

Источник ^[9]