АКАР и Sostav.ru составили рейтинги крупнейших игроков на российском рынке рекламы без учета интернет-сегмента

Согласно рейтингам ^[1] Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР ^[2]) и издания Sostav.ru ^[3], крупнейшей рекламной группой в России стала VivaKi ^[4], а крупнейшим агентством — Starcom ^[5].

При формировании рейтингов учитывались данные TNS Russia по размещению крупнейших рекламодателей на телевидении (национальном, региональном и кабельном), радио, в наружной рекламе и печатной прессе, а также спонсорское размещение на ТВ. Данные о размещении в интернете и других медиа учтены не были.

На 8 крупнейших рекламных групп приходится 95,5% бюджетов рынка. На 10 крупнейших агентств приходится больше половины бюджетов (65,3%). Это свидетельствует о консолидированности российского рекламного рынка, полагают ^[6] «Ведомости».

Источник: «Ведомости», АКАР, Sostav.ru

Как и в прошлом году, первые четыре места в рейтинге агентств занимают Starcom (VivaKi), OMD Optimum Media (OMD OM Group ^[7]), ZenithOptimedia ^[8] (VivaKi) и Havas Media ^[9] (группа АДВ ^[10]). Пятое место перешло к агентству MEC ^[11] (GroupM ^[12]).

Рейтинг включает 56 агентств с совокупным рекламным бюджетом более 283,5 миллиардов рублей. Стоит отметить, что ни одно российское агентство не вошло в ТОП-15. Там расположились исключительно международные сетевые агентства. Крупнейшее российское агентство Strong ^[13] занимает 18 место. Агентство «Аллен-Медиа» ^[14] занимает 23 позицию, хотя в прошлом году оно было на 11 месте.

В рейтинге также появились новые участники. Innocean Worldwide ^[15] обслуживает бренды Hyundai и Kia на глобальном рынке. Планированием и размещением рекламных кампаний Hyundai Motor в России занимается агентство Havas Media (группа АДВ). Но после того как в этом году в рейтинг вошло Innocean Worldwide, составители рейтинга после долгих споров проголосовали большинством голосов за разделение бюджета Hyundai Motor пополам между двумя агентствами.

Источник: «Ведомости», АКАР, Sostav.ru

Среди рекламных групп лидером является VivaKi. Он занимал первую позицию и в прошлом году. OMD OM Group в прошлом году занимала четвертое место, а теперь поднялась до второго. На одну позицию опустились Группа АДВ и Dentsu Aegis Network ^[16]. Холдинги GroupM и Media Direction Group остались на пятой и шестой строчке соответственно.

Кроме того, был составлен список независимых российских агентств. Его возглавили компании Strong, LBL Media ^[17] и РОССТ ^[18].

На сегодняшний день интернет-сегмент занял более 30% рынка рекламы. Главным недостатком исследования является то, что этот сегмент не учитывается. Сопредседатель рабочей группы по подсчету рейтинга медиа АКАР Евгений Балдин объяснил «Ведомостям», что ассоциация пока не учитывает интернет-рекламу, поскольку в этом сегменте недостаточно точных данных по размещениям и полученная статистика может оказаться необъективной.

Автор: semen_grinshtein

Источник ^[19]