Ответ Adidas: история китайской компании Xtep

Xtep со штаб квартирой в Гонконге специализируется на производстве спортивной экипировки. Компания была создана в 2001 году предпринимателем Дин Шуй По, а уже к 2019 году открылись более 6 тысяч фирменных магазинов бренда по всему миру. История успеха китайского спортивного гиганта в нашем материале. 

Широкими шагами 

Xtep означает «уникальный шаг», логотип выполнен в форме английской буквы Х ярко-красного цвета. Производитель одежды продвигает идею здорового образа жизни в Китае и за его пределами. 

Философия бренда заключается в том, что спорт — это одна из главных составляющих долголетия. В 2001 лицом марки стал актер Николас Це, что было беспрецедентным событием для китайского рынка. До этого звезды местного шоу-бизнеса ^[1] никогда не представляли спортивные бренды. Продажи Fire Shoes за несколько месяцев достигли 1,2 миллиона пар.

3 июня 2008 года состоялось IPO бренда на Гонконгской фондовой бирже. В 2019 году Xtep приняла мультибрендовую стратегию, в этом же году в состав компании вошли бренды K-Swiss, Palladium, Saucony и Merrell. 

Китайская компания регулярно принимает участие в спортивных мероприятиях. Например, в 2008 году она выиграла тендер на создание экипировки для Олимпийской сборной Республики Беларусь. В сезоне 2011/2012 футболисты «Бирмингем Сити» выступали в форме, созданной Xtep. 

Также фирма является спонсором многочисленных марафонов ^[2] в материковом Китае: участники забегов надевают товары бренда, тем самым рекламируя его.

В августе 2019 года Xtep подписала контракт с известным американским баскетболистом азиатского происхождения Джереми Линем.

Интеллектуальная собственность 

У компании есть торговые марки ^[3] не только в Китае, но и в других странах мира. Например, в Австралии их зарегистрировано ^[4] целых шесть. Также всего у Xtep почти ^[5] 900 патентов!

В компании работает около 6000 сотрудников, из них 650 — дизайнеры. Сейчас Xtep является ведущим предприятием по производству спортивных товаров в Китае.