Google Analytics: создаем списки ремаркетинга из старых пользователей без ограничений

Ремаркетинг — это возможность показывать рекламу пользователям, которые ранее заходили на ваш сайт, на сайтах контекстно-медийной сети Google.

Про преимущества и базовую настройку написано в официальной справке ^[1].

Максимально упростим логику для запуска ремаркетинга:

1. Настроить сбор списков для ремаркетинга.
2. Подождать пока в эти списки попадут пользователи с вашего сайта.
3. Включить рекламу через Adwords.

Проблема

Создавая список ремаркетинга, в него можно включить пользователей которые уже были на вашем сайте, но только за последние 30 дней.

Допустим, ваши аналитики нашли аудиторию, которая хорошо выполняет целевые действия, и за последние 90 дней было ~75 тысяч пользователей. Конечно, вы хотите настроить ремаркетинг на этих пользователей.

Как выделить этих пользователей для рекламы? Давайте разбираться!

Техническая сторона

Google Analytics помечает каждое клиентское приложение (браузер) кукой _ga, которая содержит clientID. А потом, при каждом взаимодействии с сайтом (просмотре страницы или событии) отправляет информацию к себе на сервер через Measurement Protocol ^[2], и в этом запросе обязательный параметр — clientID. Таким образом GA понимает, что действия выполняет один пользователь.

Когда вы включаете опцию ремаркетинга в счетчике GA, информация также отправляется и на www.google.com/ads/ga-audiences ^[3]:

https://www.google.com/ads/ga-audiences?v=1&aip=1&t=sr&_r=4&tid=UA-XXXXXX-X&cid=1446135452.1505374077&jid=1601010692&_v=j67&z=633096611

Этот запрос служит для объединения информации о пользователе в GA и рекламной системой Google.

Создаем список ремаркетинга без ограничений

Для создание списков через текущий метод нам понадобятся ClientID пользователей.
Если вы еще их не собираете — самое время начать. Это можно реализовать, например, через сбор сырых данных GA или через настройку специального параметра ^[4]. А лучше настроить оба способа.

Пример таблицы с сырыми данными

Пример таблицы с clientID в специальном параметре

К сожалению, если вы ранее не собирали clientID, этот метод вам не подойдет.

Получение clientID

Выделяем аудиторию, которую нашли аналитики, и выгружаем clientID этих пользователей.

Создание списка ремаркетинга

Открываем Google Analytics — Настройки — Определение аудиторий — Аудитории.

Нажимаем “Создать новую аудиторию”.

Выделяем аудиторию пользователей, которые совершали события:
Event Category: CustomRemarketing
Event Action: CustomListOne

Сохраняем. Таких пользователей сейчас нет, список пустой.

Добавляем пользователей в список

Теперь мы через Measurement Protocol создадим события по каждому из пользователей.

Нам нужно на www.google-analytics.com/collect ^[5] отправить параметры:

• v=1
• t=event // тип взаимодействия — событие
• tid=UA-XXXXXXX-X // идентификатор сайта в GA
• cid=1001931462.1523543343 // clientID пользователя
• ni=1 // обязательно — чтобы не создавался сеанс, а создавалось только событие
• ea=CustomListOne // Event Action
• ec=CustomRemarketing // Event Category

Пример ссылки для запроса:

https://www.google-analytics.com/collect?v=1&t=event&tid=UA-XXXXXXX-X&cid=1001931462.1523543343&ni=1&ea=CustomListOne&ec=CustomRemarketing

Отправлять можно и GET- и POST-запросами.

Для простоты и наглядности я воспользуюсь Таблицей Гугл.

В колонке Image прописываем формулу =IMAGE(C2) и растягиваем на все строки.
В этот момент отправятся get-запросы на каждую из ссылок колонки C.

Обратите внимание, что в реалтайм отчетах вы не увидите этих событий. Но чуть позже в обычных отчетах они подтянутся.

И в течение суток обновятся цифры и в Google Adwords.

Из-за последних новостей — не забудьте отключить ^[6] автоматическое удаление пользовательских данных.

Успехов!

Автор: dkomarovskiy

Источник ^[7]