Почему «праздничная» реклама так хорошо работает?

Рождество, Новый Год и прочие праздники уже близко. Многие компании заранее озаботились продвижением своих товаров и услуг в эти даты, причем праздничная символика появляется в рекламных материалах задолго до самих праздников. «Праздничную» рекламу действительно необходимо запускать заранее, задолго до праздников. И с каждым годом «новогодние» рекламные кампании стартуют все раньше.

В этом вопросе покупатели полностью солидарны с рекламодателями. Исследование от Outbrain показывает, что покупатели ожидают появления рекламного контента с праздничной символикой задолго до самого праздника. Это относится не только в Рождеству и Новому Году, но и к Черной пятнице или Киберпонедельнику, которые воспринимаются покупателями, как праздники. Под катом — диаграмма, которая демонстрирует справедливость всего сказанного выше.


Потребление праздничного контента (клики) в ноябре 2014 года

Начиная с ноября, количество кликов по рекламному контенту, который связан с праздниками, резко возрастает. При этом количество самого контента такого рода остается приблизительно на одном и том же уровне с ноября, незначительно увеличиваясь в декабре и январе.

Количество праздничного контента (платные ссылки)

Исследование проводилось на западных рынках, в основном, в англоязычном сегменте Сети. Поэтому и ключевые слова, на которые пользователи обращают внимание активнее всего, соответствующие (яйцо, печенье, есть, перекус, вкусно, ребенок, секрет).

Почему же рекламные материалы, связанные с Новым годом и Рождеством, так популярны? Ответ прост — причина в том, что праздники и все, что с ними связано, вызывают у человека позитивные эмоции. Соответственно, даже относительно агрессивная реклама, которая демонстрирует праздничную символику, вызывает позитивные эмоции у пользователей, которые эту рекламу видят. «Праздничная символика» это елочки, звезды, узоры, Санта-Клаус, подарки, шоколад, мандаринки (у отечественного пользователя) и все такое прочее.

Пример эффективной праздничной рекламы

Наиболее эффективна реклама, которая выглядит, как поздравление, она вызывает исключительно теплые эмоции. Лучше всего работают материалы, где совмещены праздничный контент с указанием того, что предлагает рекламодатель. В качестве примера рекламы игр идеально подходят материалы, где совмещены элементы праздника и элементы самой игры. Причем эмоции пользователя — это важно, но еще важнее спровоцировать пользователя кликнуть по рекламе. И лучше всего это сделать, оформив рекламный материал в «подарочном» стиле.

Изображения, приведенные выше — это пример оптимальных рекламных материалов для мобильных устройств. Такие материалы отлично привлекают пользователя, который кликает по такой рекламе лучше, чем по любой другой. Изображения довольно сильно различаются, но у них есть и общие элементы:

• Логотип компании расположен в верхнем левом углу или посередине рекламного материала;
• Праздничная символика здесь представлена подарками, снегом, искрами, новогодней елочкой. Аллюзия праздника;
• Яркие цвета;
• Контраст цвета как призыв к действию;
• Релевантный фон (снег, фейерверки и т.п.);
• Четкая демонстрация того, что предлагается (например, реклама азартных игр с деньгами).

Заключение

Несколько предпраздничных недель — отличный шанс для рекламодателя продвинуть свой товар или услугу, используя праздничную символику. А для владельца мобильного приложения, издателя — повод задуматься над выбором надежной платформы для монетизации. Пока еще есть время подумать о своей рекламной стратегии, или же обдумать оптимальный способ размещения мобильной рекламы в своем приложении. Не позволяйте празднику пройти мимо, используйте это время максимально эффективно, ну, и конечно же, программатик медиацию от Appodeal ^[1].

P.S. Мерри христмас энд хэппи нью еар!

Автор: Appodeal

Источник ^[2]