40% трафика РБК не генерируют боты; Botscanner опроверг свою оценку трафика

Обновлено в 19:20:

Борис Базанов (Botscanner) признал, что допустил ошибку, отвечая на вопрос сотрудницы Infox:

Мы приносим искренние извинения партнерам из РБК за это недоразумение. В ходе конференции мы крайне некорректно ответили на вопрос СМИ об источниках бот-трафика в Рунете, не опровергнув навязанный вопросом тезис о том, что такой трафик есть у сайта РБК. Наше исследование подтверждает премиальность аудитории и сайта РБК, о чем свидетельствует один из самых «чистых» трафиков в Рунете".

Исходный текст новости:

Около 40% трафика в Рунете генерируется ботами, заявил директор по продажам компании Botscanner Борис Базанов на конференции MediaUp в конце февраля этого года. В том числе, такое же соотношение реальных посетителей и автоматически сгенерированных заходов наблюдается на ресурсах медиахолдинга РБК, с которым сотрудничает Botscanner, уточнил Базанов (его выступление начинается ^[1] на отметке 46 мин 30 сек в видео, прим.: на стоп-кадре не Базанов).

По словам Базанова, проблема несоответствия заявленных показателей рекламных площадок и их реальной аудитории — проблема большинства крупных игроков в российском сегменте сети, однако случаи, когда площадки удавалось поймать за руку остаются единичными. При этом многие ресурсы сами ведут мониторинг собственного трафика, чтобы отсеивать «левые» показы и обеспечить прозрачную систему расчетов с рекламодателями, в том числе подобный мониторинг заказала РБК.

Гендиректор РБК Николай Молибог порекомендовал ^[2] Botscanner-у «отвечать за базар»:

Наталья Кутушева из Infox в ходе конференции MediaUp спросила Базанова, правильно ли она поняла, что когда говорится о 40% трафика, генерируемого ботами, речь идет в том числе и о РБК. Базанов ответил, что да и уточнил, что речь идет в основном о трафике, поступающем на ресурсы РБК из сторонних источников.

Пресс-секретарь РБК Егор Тимофеев не согласен с оценками менеджера Botscanner:

Мы считаем, что боты — это не очень полезная для медиа практика, несмотря на то, что понимаем, почему к ней прибегают СМИ, стремясь повысить свою популярность. Что касается РБК, то мы отвечаем за качество производимого контента, и популярность наших медийных продуктов у аудитории доказывает тот факт, что хороший контент не нуждается в поддержке искусственно сгенерированных заходов. Качество нашего траффика также подтверждает сертификат, выданный компанией Botscanner с подписью генерального директора Александра Шишова. Botscanner проводил мониторинг rbc.ru в 4-м квартале 2015 года, по итогам анализа РБК был присвоен высокий рейтинг «А» (на 21% выше среднего уровня в СМИ), а наличие ботов не подтвердилось. Может быть, директор по продажам Botscanner Борис Базанов перепутал нас с кем-то из медийных конкурентов? Мы отправили Botscanner запрос, чтобы выяснить, что их представитель имел в виду, и почему его слова противоречат сертификату, сказал Тимофеев.

Одним из недавних скандалов, связанных с сомнительным трафиком, стала история с онлайн-кинотеатром TVZavr. Читатель vc.ru сообщил ^[3]изданию, что «онлайн-кинотеатр TVZavr получает миллионы просмотров по счетчику Liveinternet благодаря встроенным в файлообменники iframe».