- PVSM.RU - https://www.pvsm.ru -

Видеоигры заняли важнейшее место в молодежной культуре, а музыка уходит на второй план

Видеоигры заняли важнейшее место в молодежной культуре, а музыка уходит на второй план - 1

Рокеры и панки, рэйвисты и хип-хоперы — кажется, еще вчера музыка была для молодежи “важнейшим из искусств”, определяла мировоззрение, объединяла и разделяла на субкультуры.
Но всё меняется, — и молодежь не исключение. В своем эссе [1] культуролог Шон Монахан утверждает: музыка перестала быть определяющим стержнем молодежной культуры, а ее место заняли видеоигры. И этим уже вовсю пользуются производители товаров и контента, которые целенаправленно выстраивают маркетинг вокруг игр и геймеров.

Как же и почему это происходит? Мы выбрали из эссе главное.

Говорить, что видеоигры внезапно стали мейнстримом в 2020 г., неверно: они им являются уже несколько десятилетий. Однако сейчас игры заняли куда более важное место в поп-культуре, чем когда-либо прежде — и не только для геймеров. Да, отчасти это последствие вызванных Сovid-19 отмен и переносов буквально всего. Отчаявшимся маркетологам пришлось срочно искать новые каналы продвижения. Место Коачеллы [2] и аналогичных мероприятий заняли игры типа Animal Crossing [3]. Показательно, что жаждущие народного одобрения политики, раньше выходившие к электорату на танцпол, теперь стали дружно использовать для тех же целей “хайповые” [4] игры.

В этом видео представитель Демократической партии Александрия Окасио-Кортес играет в популярную Among Us и попутно агитирует за Джо Байдена. Трансляция собрала 438 000 зрителей и показала всем, насколько эффективна площадка игрового стриминга Twitch в качестве инструмента предвыборной агитации в США.

Игры в центре внимания

Конечно, на столь восторженное восприятие видеоигр во многом повлиял карантин, но, на самом деле, он всего лишь обострил тенденцию, которая началась задолго до этого.
Вспомним, как еще в 2019 г. мировые СМИ обошла новость [5], удивившая многих: для аудитории “поколения Z” стример PewDiePie [6] оказался не меньшим авторитетом, чем суперпопулярный баскетболист Леброн Джеймс. Потом выяснилось [7], что совокупная выручка видеоигр в 2019 году ($139 млрд) превысила доход спортивных лиг NFL, NBA, MLB и NHL вместе взятых.
По оценке Newzoo [8], в 2020 г. индустрия выросла еще на 20%: выручка достигла $ 160 млрд, а количество геймеров во всем мире составило 2,8 миллиарда человек!

image
Распределение и размер аудитории видеоигр в 2020 г.

Совокупный объем инвестиций в сектор геймдев-индустрии по итогам 2020 г. превысил [9] $13 млрд долларов, — на 77% больше, чем годом раньше, а количество сделок на рынке перевалило за 600.
Самые “фетишизированные” продукты прошлого года — игровые платформы: Nintendo Switch весной и Playstation 5 осенью. В очередях за ними теперь стоят и селебрити, позирующие рядом с консолями. Атмосфера вокруг выхода must-have продукта, очень хорошо знакомая по айфонам, — когда сначала публика возбужденно ждет старта продаж, а потом из-за высокого спроса все возмущенно пишут “ну когда же придет мой заказ?!”, — теперь также очевидным образом сместилась в сторону видеоигр.

image
Фото из твиттера [10] шоу-звезды Линдсей Лохан.

По своим бюджетам ААА-игры догоняют голливудские блокбастеры. Взять хотя бы Cyberpunk 2077, выход которого стал событием года: разработка проекта с участием Киану Ривза и Граймс обошлась в $317 млн., — а это не так уж далеко до $478 млн. стоимости “Аватара”, одного из самых дорогостоящих [11] фильмов в истории. И пусть релиз игры прошел на фоне скандалов с производительностью, — зато даже с учетом возвратов к концу 2020 г. было продано [12]13 миллионов копий!
По прогнозам [13], в 2021 году рынок продолжит стремительно расти и приблизится к $190 млрд. выручки.

Геймеры на крючке

Тренд растущего интереса к видеоиграм с энтузиазмом подхватили в музыкальной индустрии и других сферах. Производители неигрового контента и товаров активно взялись за игры как инструмент привлечения, заманивания молодежной аудитории. Автор называет это явление gamerbait [14] (буквально “приманка для геймеров”) и приводит в качестве примера бренд Balenciaga, который не только стилизовал новую коллекцию под эстетику популярных игр, но и саму ее презентацию [15] оформил как видеоигру. Еще один пример “геймербейта” — выступление [16] Трэвиса Скотта в Fortnite. При помощи игры Скотт за один раз собрал аудиторию вдвое больше, чем удалось MTV Video Music Awards 2020 [17]. По итогам коллаборации его концерты посмотрели [18] 37,7 миллионов игроков, а гонорар исполнителя составил не меньше $20 млн. И ведь это не какое-то исключение из правил. Так, в ноябре аналогичное мероприятие провели в онлайн-игре Roblox: концерты рэпера Lil Nas X собрали [19] 33 млн просмотров.

image
Концерт Трэвиса Скотта в Fortnite

То, что игры становятся главным ключом к сердцу детей и подростков, уже понимают и в системе образования. В 2016 г. новость о том, что музеи и библиотеки используют Pokemon Go для привлечения посетителей, еще могла удивить. Сейчас же это очень популярный (и эффективный) подход. Университет Монреаль проводит [20] виртуальные туры по Древнему Египту и античному миру на основе игр серии Assassin’s Creed. Cyberpunk 2077 стал антуражем для олимпиадных заданий [21] по информатике, разработанных для абитуриентов российским Университетом ИТМО. А буквально на днях Университет Теннесси объявил об учебном курсе под названием «Red Dead America» [22]. Программа курса охватит американскую историю с 1899 по 1911 год, а в качестве иллюстраций будут демонстрироваться материалы из игр Red Dead Redemption.
И похоже, что в ближайшем будущем нас ждет [23] бурная экспансия видеоигр во все сферы культуры, образования и развлечений, где они будут интегрироваться с традиционными инструментами и форматами.

Культурный сдвиг

image
Музыкант Джонни Сильверхэнд — ключевой персонаж Cyberpunk 2077.

То, что видеоигры становятся самой динамичной и прибыльной индустрией в секторе развлечений, оставляя позади музыку и тем более кинематограф, — это не просто абстрактные экономические реалии. Это отражение нового культурного сдвига, новой парадигмы развлечений, в эпицентре которой находятся игры и который коснется всех нас.

Как недавно заметил [24] основатель студии Brud [25] Тревор Макфедрис, “игры заменяют музыку как стержень социальной жизни, и всем старше 30 лет, с кем я общаюсь, от этого некомфортно”. Когда-то рок и хип-хоп были основой стиля, — а новое поколение вдохновляется киберпанком и фэнтези в играх. Раньше музыкальные площадки были местом, где формировались новые молодежные движения (рок-клубы для “бумеров” или гранж-бары для поколения X), но теперь “поколение Z” встречается с друзьями за играми в Интернете, а тусовки перетекли в Twitch и Discord — популярные площадки для геймеров. Согласно недавнему исследованию [26], 91% «зумеров» мужского пола регулярно играют в видеоигры, 74% считают, что видеоигры помогают им оставаться на связи со своими друзьями, а для 68% игры — неотъемлемая часть их личности. Конечно, подростки не перестали любить музыку, — но теперь они предпочитают, чтобы она была частью игр.

Безусловно, триумф гейминга происходит на фоне кризиса в музыкальной индустрии: стриминговые платформы платят исполнителям катастрофически низкие гонорары, а Covid не позволяет зарабатывать на живых выступлениях. Но списывать успехи геймдева лишь на трудности в других индустриях — неправильно. Если посмотреть на графику таких игровых проектов, как Ведьмак, Call of Duty или Control, — становится понятным, что это действительно одни из ярчайших культурных явлений нашего времени, с огромным влиянием на аудиторию.

И хотя многих это тревожит, но если музыка и была важнейшей формой молодежной культуры в прошлом столетии, то в 21 веке ее место займут видеоигры.

Автор: ruvds

Источник [27]


Сайт-источник PVSM.RU: https://www.pvsm.ru

Путь до страницы источника: https://www.pvsm.ru/muzy-ka/361727

Ссылки в тексте:

[1] эссе: https://www.theguardian.com/commentisfree/2021/jan/11/video-games-music-youth-culture

[2] Коачеллы: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%B0%D1%87%D0%B5%D0%BB%D0%BB%D0%B0_(%D1%84%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%B0%D0%BB%D1%8C)

[3] Animal Crossing: https://www.theverge.com/2020/9/1/21409727/biden-harris-animal-crossing-campaign-new-horizons-yard-signs-election

[4] “хайповые”: https://kotaku.com/president-biden-only-just-beat-his-granddaughter-at-mar-1846270984

[5] новость: https://morningconsult.com/form/youtubers-are-among-the-most-influential-celebrities-for-gen-z/

[6] PewDiePie: https://www.youtube.com/channel/UC-lHJZR3Gqxm24_Vd_AJ5Yw

[7] выяснилось: https://www.adweek.com/sponsored/gaming-as-a-cultural-force-just-stepped-to-the-forefront-of-entertainment/

[8] Newzoo: https://newzoo.com/key-numbers/

[9] превысил: https://www.ddmagency.com/news/q4-2020-finishes-record-setting-year-for-games-investments

[10] твиттера: https://twitter.com/lindsaylohan/status/1340280301726150657/photo/1

[11] дорогостоящих: https://www.usatoday.com/story/life/movies/2018/07/06/transformers-avatar-50-most-expensive-movies-ever-made/762931002/

[12] продано : https://www.cdprojekt.com/en/investors/regulatory-announcements/current-report-no-67-2020/

[13] прогнозам: https://newzoo.com/insights/articles/newzoos-trends-to-watch-in-2021games-esports-and-mobile/

[14] gamerbait: https://www.8ball.report/p/gamerbait

[15] презентацию: https://videogame.balenciaga.com/en/

[16] выступление: https://variety.com/2020/digital/news/travis-scott-fortnite-record-viewers-live-1234589033/

[17] MTV Video Music Awards 2020: https://variety.com/2020/tv/news/2020-mtv-vmas-ratings-1234754951/

[18] посмотрели: https://www.playstationlifestyle.net/2020/04/28/travis-scott-fortnite-27-million-players/

[19] собрали: https://www.theverge.com/2020/11/16/21570454/lil-nas-x-roblox-concert-33-million-views

[20] проводит: https://nouvelles.umontreal.ca/en/article/2018/02/15/right-on-target-using-video-games-to-enhance-learning/

[21] олимпиадных заданий: http://neerc.ifmo.ru/school/io/archive/20210131/problems-20210131-individual.pdf

[22] «Red Dead America»: https://twitter.com/ToreCarlOlsson/status/1359921655582130178

[23] ждет: https://newzoo.com/insights/articles/newzoos-games-trends-to-watch-in-2021/

[24] заметил: https://twitter.com/whatdotcd/status/1331633564417286144

[25] Brud: http://brud.fyi/

[26] исследованию: https://www.aaaa.org/index.php?checkfileaccess=/wp-content/uploads/2019/02/Whistle-GamingGen_Z_Males_Infographic.pdf&access_pid=77309

[27] Источник: https://habr.com/ru/post/542954/?utm_source=habrahabr&utm_medium=rss&utm_campaign=542954