Покупая домен, не забудьте проверить его на «порчу»

В середине 2022 года я купил новый домен — musicbox.fun.

Мне он был нужен для хобби-проекта — интерактивного онлайн-проигрывателя музыки ^[1], который я разместил на musicboxfun.com. Новое имя домена было короче и звучало интереснее. Тогда я счёл, что мне буквально повезло его заполучить.

Но, увы, musicbox.fun имел свою историю — до меня этот домен использовался для размещения пиратских копий музыки.

musicbox.fun в 2018 году

С июня 2018 по февраль 2021 этот сайт получил тысячи жалоб на нарушение авторских прав. В Google Search (и других поисковиках) исключили из выдачи более 20 000 его URL-адресов. Закончилось всё тем, что в 2022 году сайт прекратил свою работу.

Естественно, я об этом ничего не знал. И заметил я неладное, только когда перенаправил весь трафик с musicboxfun.com на musicbox.fun, так как показатель переходов из органического поиска упал до нуля.

Решив, что это временно, я просто всё перепроверил на своей стороне и какое-то время подождал. Но улучшений не было. И лишь через год я узнал о нарушениях авторских прав и проблемах с именем домена.

Понятно, что в сфере администрирования доменов это не новое явление, но названия, насколько мне известно, у него нет. Когда я описал происходящее своей жене, она сказала: «О, да на нём порча»*

*Прим. пер.: Контекстная трактовка английского термина haunted.

«Порча» — прекрасно отражает суть происходящего:

• В прошлом с доменом произошло что-то ужасное.
• Внешне его имя выглядит вполне нормально.
• Потом обнаруживаются признаки, что что-то не так.
• Когда ты узнаёшь о прошлой истории, тебя в страхе передёргивает.
• Возникает внутренняя дилемма: «Бросить эту затею или попытаться всё исправить?»
• Вокруг возможных решений витает куча суеверий.
• Поверхностные исправления не работают.

Если с вашим доменным именем происходит нечто странное, кого вы позовёте? ^[2]

Итак, подытожим. Я говорю, что на домене «порча», когда какие-то прошлые события испортили его репутацию среди поисковиков, в связи с чем в результатах выдачи он не отображается даже после смены владельца.

Как мы все знаем, внутренний механизм работы поисковиков весьма мутный, поэтому будет сложно понять: 1) ваш ли это случай; и 2) как исправить ситуацию. Ниже я приведу личные доводы, исходя из собственного опыта с musicbox.fun.

Как проверить, есть ли на домене «порча»

Прежде чем купить имя домена, его чистоту можно проверить несколькими способами:

▍ 1. Просмотреть данные Wayback Machine на archive.org

На web.archive.org ^[3] можно ввести имя домена, и платформа выдаст вам архив страниц, которые когда-либо на нём присутствовали. На что здесь обратить внимание:

• Не выглядит ли прошлая активность незаконной или сомнительной (пиратство, азартные игры, порно и прочее)?
• Возможно, история подозрительно пуста?
  • Если так, то есть вероятность, что контент просто был удалён по запросу ^[4] (возможно, это как раз мой случай).

▍ 2. Поискать жалобы на основе DMCA

DMCA означает «Digital Millenium Copyright Act». Это закон США, позволяющий людям жаловаться владельцам поисковых сервисов на нарушения авторских прав. Жалобы эти публичные, и их можно найти двумя способами:

• Поискать свой домен в Google Transparency Report ^[5], где хранятся отчёты об исключении из поиска (например, вот отчёт по musicbox.fun ^[6]).
• Поискать имя домена на lumendatabase.org ^[7], где могут содержаться жалобы на нарушения авторских прав (опять же, вот результаты для musicbox.fun ^[8]).

Если вы найдёте хоть какие-то жалобы на нарушение авторских прав в рамках вашего домена, то есть повод обеспокоиться — особенно, если их много, и они относительно свежие.

▍ 3. Изучить исторические данные SEO

Если вы планируете купить какой-то особо привлекательный домен, то лучше также поискать связанную с ним историю SEO. Продвинутые инструменты SEO вроде ahrefs.com ^[9] предоставят подробную информацию об обратных ссылках, истории ранжирования в выдаче, а также дадут оценку трафика и доверенности домена. Как правило, за полноценный доступ к подобным данным нужно платить.

О том, как толковать эту информацию, мы в текущем посте говорить не будем, но вы вполне можете разобраться сами через тот же поиск.

Хорошо, на домене реально «порча». Что делать?

▍ 1. Обратиться к поисковым сервисам

Во многих механизмах поиска есть инструменты для владельцев доменов, например, Google Search Console ^[10] и Bing Webmaster Tools ^[11]. Обязательно настройте профиль и добавьте в него имя своего домена. Так вы сможете вскрыть какие-то былые проблемы и получите возможность сообщать о том, что они были решены. Подробнее о том, какие действия здесь можно предпринять, читайте мой пост на StackExchange ^[12].

Если на ваш домен есть жалобы в базе данных DMCA, то вы можете интуитивно решить написать на платформу встречное заявление ^[13]. Не надо. Такие уведомления предназначены для ошибочных жалоб на нарушение авторских прав, а не тех, которые просто утратили актуальность. Вот что говорит по этому поводу Google:

Имейте в виду: если на момент поступления запроса на удаление контент на странице нарушал закон, ваше встречное заявление не является обоснованным. Не отправляйте его, если речь идёт о ранее присутствовавшем незаконном контенте, даже если сейчас его нет.

Как я понимаю, согласно DCMA, некогда правомерные жалобы на контент удалить невозможно.

▍ 2. Расширьте применение лучших практик

Моя стратегия SEO всегда заключалась в создании качественного контента так, чтобы он был хорошо заметен для Google. Такой подход обычно работает очень хорошо (по крайней мере, для моих «здоровых» доменов). В случае же «испорченных» вам нужно отыграть обратно их плохую репутацию, для чего потребуется особая бдительность. Неизменным приоритетом остаются типичные критерии SEO, а именно качественный, структурированный и доступный контент на быстром сайте.

Если вам доводилось заниматься SEO, то вы знаете, что поисковики воспринимают ссылки на ваш сайт как сильный сигнал релевантности и доверия. При этом мне кажется, что для компенсации плохой репутации особенно важными станут свежие входящие ссылки, хотя лично сам я этого не проверял. Если вы считаете, что musicbox.fun является полезным проектом, и при этом владеете «властью давать ссылки ^[14]», подумайте о том, чтобы использовать её в отношении моего сервиса — тогда мы вместе проверим эту гипотезу.

▍ 3. Просто подождать?

Изучая вопрос, я нашёл на StackExchange развёрнутую статью ^[15] о показателях доверия и о том, как на них влияют жалобы, связанные с DMCA. В той статье предполагалось, что на восстановление потребуется какое-то время:

Требуются годы, чтобы вернуть показатели доверия, а для некоторых сайтов этого не произойдёт никогда. …Реальность такова, что домен может загубить свою ценность до необратимой степени.

Упомянутая статья не от первоисточника, но я также наткнулся на ролик формата Q&A, где сотрудник Google Search раскрывал аналогичный вопрос по теме нарушений DMCA. В ответе он проговаривал нечто похожее — по сути, что на восстановление репутации требуется время (сейчас не могу найти это видео).

Всё это реально расстраивает. В идеальном мире, когда ваш объективно хороший контент не отображается в Google, это является ошибкой со стороны сервиса, и решать эту проблему должен он, а не вы. На практике же проблема сваливается именно на вас, и вам приходится проделать уйму работы, доказывая поисковику, что его текущая оценка вашего домена больше не актуальна.

В идеале алгоритмы поиска должны обеспечивать для владельцев доменов старт с чистого листа. И это не только предотвратит проблему с «порчей» имён, но и уменьшит сквоттинг доверенных доменов (ещё одна история, в которую я вляпался). К сожалению, мы живём не в идеальном мире*, поэтому перед нами всего несколько опций:

1. Стараться не покупать «грязные» имена доменов.
2. Прекращать использовать домены после обнаружения их испорченности.
3. Вложить много времени и сил для восстановления уровня доверия к домену.

В случае с musicbox.fun я хочу хотя бы попробовать пойти третьим путём. Некоторые из описанных выше шагов уже проделаны, и я начал нащупывать прогресс. Продвижение медленное, но я готов потерпеть, пока трафик восстановится. Этот сайт — просто моё хобби и всегда был нишевым проектом для нишевой аудитории.

Хотя, возможно, позже я дополню статью рассказом о том, удалось ли мне добиться успеха.

* Легко приписать подобные проблемы к неконкурентному поведению компании или иным её нездоровым мотивам, но я не виню Google. Если бы их алгоритм оценки репутации был прозрачнее (или терпимее), это бы играло на руку злоумышленникам. Непрозрачность затрудняет эксплуатацию, но также вносит загадочность и суеверия, которые отравляют индустрию SEO. Конечно, есть соблазн втянуться в разгадывание этой тайны, пытаясь выяснить структуру алгоритма, несмотря на его постоянное изменение и намеренную скрытность, но это не то, чем бы я хотел заниматься в жизни.