Отображение emoji в результатах поиска

Со временем в результатах поиска попадается все больше emoji и эта тенденция продолжится до тех пор пока поисковые системы не начнут их фильтровать. Присутствие заметного emoji в сниппете способно значительно повысить его CTR. Например, на моем статейном сайте средний CTR в Google вырос на 5,5% ^[1] после включения emoji в title, description и микроразметку хлебных крошек.

Но, выбирая emoji для продвигаемой станицы некоторые оптимизаторы руководствуются лишь их релевантностью контенту и напрочь забывают про такой показатель как поддерживаемость. Они ожидают такой результат:

Но, у многих пользователей это будет выглядеть так:

Низкая поддерживаемость символа emoji негативно влияет на его эффективность для продвижения страницы, уменьшая количество переходов и тем самым снижая итоговый CTR и сдерживая рост позиции.

Как определить поддерживаемость

Для определения уровня поддерживаемости были объединены данные о популярности операционных систем за май 2020 и наличие в этих операционных системах поддержки emoji (включаемых с новыми версиями юникода).

Unicode 6.0 и ниже

Наилучшая поддерживаемость у первой значимой интеграции emoji в юникод. Все символы, попавшие в Unicode 6.0 — здесь ^[2].

Unicode 7.0

Список символов Unicode 7.0 — здесь ^[3]. Но, начиная с emoji «Page» они отображаются лишь на устройствах LG.

Unicode 8.0

Список символов Unicode 8.0 — здесь ^[4].

Unicode 9.0

Список символов Unicode 9.0 — здесь ^[5].

Unicode 10.0

Список символов Unicode 10.0 — здесь ^[6]. Последний символ «Bitcoin» не отображается во многих версиях Windows.

Unicode 11.0

Список символов Unicode 11.0 — здесь ^[7].

Unicode 12.0

Список символов Unicode 12.0 — здесь ^[8].

Unicode 13.0

Да, у тебя они тоже не отображаются — можешь проверить ^[9]. Стоит отметить, что в будущем поддерживаемость всех версий продолжит расти в том числе из-за снижения популярности старых операционных систем. Через год-два ситуация станет заметно лучше.

Особенности отображения

Emoji могут по-разному выглядеть в разных операционных системах. Причем некоторые выглядят прям совсем по-разному, имеют совершенно другие цвета и форму. Например, вот как может отображаться символ «Alien Monster»:

Что поддерживают поисковые системы

Поисковые системы поддерживают все существующие символы emoji. Тем не менее, они могут исключать ^[10] такие символы из заголовка или описания сниппета по следующим причинам:

• символы выглядят слишком спамными;
• символы являются неуместными;
• символы вводят пользователей в заблуждение.

Заключение

Используйте emoji для достижения выдающихся результатов в SEO. Но, выбирайте их учитывая особенности отображения в результатах поиска. Все-таки эта пуля должна выстрелить по конкурентам, а не вам в ногу.

Автор: Илья

Источник ^[11]