Илон Маск вставляет палки в колёса и не даёт новому генеральному директору Twitter «спасти его от самого себя». Так считают специалисты по рекламе

Решение Илона Маска временно ограничить количество сообщений, которые пользователи Twitter могут просмотреть за сутки, подрывают усилия нового исполнительного директора компании Линды Яккарино по привлечению рекламодателей, о чем заявили специалисты маркетинговой отрасли.

Маск объявил в субботу ^[1], что Twitter ограничит количество твитов в день, которые могут читать различные учетные записи, чтобы воспрепятствовать сбору данных и манипуляций с системой. Позже Илон Маск изменил ограничения ^[2]: теперь оно составляет 10 000 сообщений в день для проверенных пользователей, 1000 сообщений для непроверенных пользователей и 500 сообщений в день для новых непроверенных пользователей.

В ответ пользователи выложили скриншоты, показывающие, что они не смогли увидеть свежие твиты, в том числе сообщения на страницах корпоративных рекламодателей, после превышения лимита.

Ветераны рекламной индустрии говорят, что этот шаг создаёт очень большие проблемы для Линды Яккарино. Она пытается наладить отношения с рекламодателями, которые отказались от Twitter после того, как Маск купил сервис в прошлом году.

^[3]

Как заявил в воскресенье Майк Пру, директор по исследованиям Forrester, эти ограничения «на удивление плохие» для пользователей и рекламодателей, уже потрясенных «хаосом», который Маск принес на платформу.

«Дефицит доверия рекламодателей, который Линда Яккарино должна восполнить, стал еще больше. И его нельзя восполнить, основываясь только на её репутации в отрасли», — сказал он.

Лу Паскалис, основатель рекламного консалтинга AJL Advisory и бывший директор по маркетингу в Bank of America, сказал, что Яккарино — «последняя надежда» Маска на спасение доходов от рекламы и стоимости компании.

«Этот шаг сигнализирует рынку, что Маск не способен дать Яккарино возможность спасти его от самого себя», — добавил Лу Паскалис.

По словам Жасмин Энберг, главного аналитика Insider Intelligence, ограничение количества просмотров пользователями может стать «катастрофой» для рекламного бизнеса платформы: «Конечно, это не облегчит задачу убедить рекламодателей вернуться».

Источник ^[4]