Россияне проводят меньше времени в интернете: Telegram потерял почти 50% аудитории с начала года, а вот Max набрал популярность

Россияне стали проводить меньше времени в интернете на фоне ограничений работы популярных онлайн-сервисов и перебоев с доступом к сети. По данным ГК «Родная речь», на которую ссылается «Коммерсантъ», за январь—май 2026 года среднее время использования интернета сократилось на 4%.

^[1]

Наиболее заметное снижение произошло в апреле и мае: среднее ежедневное время в сети уменьшилось с 256 до 243 минут. Одновременно уменьшилось время просмотра ТВ — на 5%, до 188 минут в день. При этом растет популярность сервисов Smart TV: время их просмотра увеличилось на 14% и достигло в среднем 55 минут в день.

Самое серьезное падение аудитории зафиксировано среди мессенджеров:

• дневной охват WhatsApp c начала текущего года (с января по май) сократился на 43%, до 25,6 млн пользователей;
• Telegram за тот же период потерял 49,3% аудитории, снизившись до 40,2 млн пользователей.

На этом фоне российский мессенджер Max демонстрирует рост:

• дневная аудитория увеличилась на 36,6%, до 68,6 млн пользователей;
• общее число зарегистрированных аккаунтов превысило 125 млн;
• ежедневная аудитория достигла 87 млн человек.

Такие перемены связывают изменения с ограничениями работы Telegram и WhatsApp, а также с периодическими отключениями мобильного интернета в крупных городах. Часть пользователей перешла на российские сервисы и стриминговые платформы, однако часть аудитории просто сократила объем потребляемого контента.

При этом отмечается, что тенденция может усилиться в случае дальнейших ограничений доступа к популярным платформам. Это уже отражается на рекламном рынке через рост стоимости контакта с аудиторией, снижение эффективности рекламы и изменение пользовательских привычек.

Источник ^[2]