Анализ тенденций арт-рынка

Арт-рынок непонятен для многих и работает по своим неписанным законам, которые иногда непонятны даже для самих участников рынка. Более того, процессы, происходящие в этой сфере зачастую противоречат сами себе, и бывает сложно делать верные выводы и строить прогнозы.

Но, что точно не вызывает сомнений - что коронокризис дал арт-рынку тот самый пинок, который сдвинул с места очень консервативную неповоротливую прекрасную, но смотрящую свысока на всех вокруг, машину арт-рынка.

После взлета онлайн-продаж 2020-2021 гг. существенная часть арт-рынка стала использовать те же инструменты, что другие классические рынки товаров:

1. онлайн-площадки с открытыми ценами (зачастую цены на искусство в галереях и на ярмарках скрыты и не афишируются; чтобы узнать цену, нужно спросить у продавца-консультанта);

2. публикацию информации о художниках и их творческом пути в интернете, на основе которой можно делать выводы и сравнения;

3. интернет-маркетинг,

что неизбежно привело к демократизации арт-рынка.

Хорошо это или плохо - решать не мне. Мы можем работать только с последствиями и на основании изменений строить гипотезы "а что будет дальше". В конечном счете, выиграет тот, кто угадает.

Вот, что мы видим через 4 года после выхода арт-рынка в интернет. Как человек из управленческого консалтинга и любитель сопоставлять и анализировать, решила не просто продублировать основные тезисы отчетов об арт-рынке за 2024 года, а сопоставить данные из отчетов за прошлые периоды, чтобы увидеть тенденции, которые складываются на ближайшие годы.

Для анализа были взяты отчеты Art Basel & UBS 2017, 2023 и 2024 гг и Artprice 2022 и 2024 гг.

Объем продаж на арт-рынке в денежном выражении находится в пределах 60-65 млрд руб. последние 15 лет. Резкий спад до 30% был обусловлен кризисами 2008 и в 2020 годов. Хорошая выручка 2021-2022 объясняется отложенным спросом 2020 года, но с 2022 началась тенденция к медленному сокращению денежной массы на рынке, несмотря на увеличившееся год к году количество транзакций.

Это очень интересная тенденция, которая говорит, что средний чек стал ниже и это подтверждается цифрами.

Отсюда появляется 3 вывода:

1. Покупатель имеет запрос на более доступное искусство

2. Продавец должен перераспределить расходы на организацию продаж большего количества продаваемых работ

3. Арт-рынок становится демократичнее, что потенциально сможет привлечь большее количество покупателей

Если говорит о распределении денежной массы на арт-рынке по странам: США продолжает лидировать и даже растет, Великобритания и Китай стабильно на втором и третьем месте соответственно. Однако, китайский рынок сжался, но это скорее всего связано с геополитической обстановкой.

В целом, арт-рынок имеет большой потенциал привлечения большего числа покупателей за счет создания нового и главное понятного инструмента вложения и сохранения денежных средств. А мы можем говорить о том, что искусство точно способно надежно сохранять, а то и увеличивать денежные вложения.

Ценовой индекс Artprice100©* показывает в 2,2 раза большую выгоду, чем вложения в акции, если не учитывать ликвидность. При этом наибольший рост показывают работы художников, рожденные в период 1945-1985 гг, чье искусство мы называем Contemporary Art.

Сегодня понятно: на арт-рынок можно и нужно начинать смотреть через ту же призму, что и на другие классические рынки товаров. Появляется все больше данных, оцифрованных данных, которые можно собирать, изучать текущие тенденции, строить прогнозы. Это является моим научным интересом. И это то, что может сделать искусство ликвидным и доступным не только для ограниченного круга лиц.

Пишу о результатах разработки ML модели для определения текущей и прогнозной цен на искусство у себя в ТГ ^[1].

Там же можно найти полный перевод отчета об арт-рынке за 2024 от Artprice ^[2], основанный на анализе мировых аукционных продаж.

* Artprice100© - индекс, разработанный компанией Artprice, которая собирает данные на арт-рынке и предоставляет их для анализа художников и цен на их искусство платным пользователям их платформы. Artprice имеет портфель из работ 100 художников разных периодов в разных категориях изобразительного искусства, кроме принтов и digital, и рассчитывает ценовой индекс ежегодно на основе годового аукционного оборота представленных в портфеле художников и рыночной ликвидности их работ за последние 5 лет.

Источники:

1. Отчет The Art Market 2023 by Art Basel & UBS ^[3] 

2. Отчет The Art Market 2024 by Art Basel & UBS ^[4] 

3. Отчет The Art Market 2017 by Art Basel & UBS ^[5] 

4. Отчет The Art Market in 2022 by Artprice ^[6]

5. Отчет The Art Market in 2024 by Artprice ^[7]

6. О ценовом индексе Artprice100© на 2023 г. ^[8]