Кто виноват в кадровом кризисе: избалованные сотрудники или беспомощные работодатели?

Дефицит кадров стал новой нормой. В 2023 году рынок труда России не досчитался почти 5 миллионов специалистов. Строители, IT-шники, инженеры — их нет (Известия ^[1]). А строительная отрасль вообще кричит о помощи — не хватает порядка 300 тысяч рабочих (mperspektiva.ru ^[2]).

Знаете, кто действительно в кризисе? Это бизнес, который пытается зазывать сотрудников зарплатами, а получает текучку, выгорание и жалобы на кофемашину в офисе.

Что происходит? Ищем виноватых

• Разбалованные сотрудники. Сейчас выпускник вуза приходит на собеседование с запросом: «Хочу 150 тысяч, гибридный график и два месяца отпуска». Что он умеет? «Я умею гуглить». Круто, заходи, мы тут как раз хотели бизнес спасти.

• Работодатели-сорванцы. Да, мы сами подняли ставки. Чтобы переманить хоть кого-то, бизнесы начали соревноваться в зарплатах. В итоге, руководитель среднего звена в Москве в 2024 году получает на 60% больше, чем год назад (RBC ^[3]). Но делает ли это сотрудников лояльными? Нет. Они уходят к тому, кто предложит ещё больше.

• Рынок обидок. 55% россиян недовольны своей зарплатой, даже если её подняли (journal.tinkoff.ru ^[4]). Платят, чтобы работали, а работать всё равно не хочется.

Решение есть: качай HR-бренд, пока ещё можно

Вот тут всё становится интересно. Деньги — это уже не всё. Лояльность сотрудников покупается не рублями, а атмосферой, идеями и вашей репутацией. Сильный HR-бренд — это магнит для лучших сотрудников. Компании, которые инвестируют в HR-бренд, не только закрывают вакансии быстрее, но и экономят на рекрутинге, повышая узнаваемость.

Почему без HR-бренда бизнес умирает

• Вы теряете деньги. Каждая незакрытая вакансия — это потеря прибыли. Компания со звучным HR-брендом экономит миллионы на рекрутинге, потому что кандидаты сами стучатся в двери.

• Вы теряете лучших. Истинные таланты не сидят на hh.ru. Они читают статьи, вдохновляются и выбирают работодателей, у которых есть имидж, культура и идеи.

• Вы создаёте армию токсиков. Без правильного HR-бренда вы нанимаете тех, кто пришёл за деньгами, а не за ценностями. Они уйдут при первом же предложении конкурента.

Как это работает на практике у нас в агентстве

Благодаря регулярным публикациям на ключевых площадках Рунета — от VC.ru, Habr, Дзен, Телеграма и до социальных сетей, — мы полностью отказались от классического рекрутинга. Наши статьи помогают привлекать кандидатов, которые уже разделяют ценности компании и понимают, почему хотят работать именно у нас. Такой подход экономит ресурсы и делает процесс найма проще и эффективнее. 

Итог: качать или не качать?

Если вы думаете, что HR-бренд — это лишние траты, добро пожаловать в 2010 год. А сегодня это не опция, а необходимость. Тот, кто инвестирует в HR-бренд, выигрывает. Тот, кто надеется, что высокая зарплата всё решит, рискует остаться с пустым офисом, кофемашиной и мечтами о прошлом.