Книги для начинающих подкастеров: что почитать про заработок и монетизацию разговорных передач

Решил перепостить с другой площадки материал dmitrykabanov ^[1] в качестве продолжения его более ранней подборки «Вышел на дистанционку — запустил подкаст: что для этого почитать ^[2]».

^{[3]
Artem Beliaikin [4], Unsplash.com}

Profitable Podcasting: Grow Your Business, Expand, and Build a Nation of True Fans ^[5]

Стивен Восснер делится опытом продвижения и монетизации подкаста про предпринимательство. Он называется Onward Nation ^[6] и приносит Стивену неплохой доход, поэтому ему есть, что рассказать.

В книге вы найдёте практические рекомендации автора по привлечению новых слушателей подкаста, формированию постоянной аудитории и поиску спонсоров.

Издание подойдёт как тем, которые хотят интегрировать подкастинг в свою контент-стратегию ^[7], так и независимым подкастерам, желающим заработать на хобби. Автор книги ещё и известен тем, что преподавал в Университете Висконсина в Ла-Кроссе и Висконсинской школе бизнеса.

До покупки рекомендую послушать несколько выпусков подкаста Стивена, чтобы сформировать для себя правильные ожидания. Его книга показалась мне достаточно объёмной, поэтому внимательно планируйте своё время и оценивайте силы на изучение материала.

Podcasting Good to Great: How to Grow Your Audience Through Collaboration ^[8]

Это издание в разы короче и дешевле, но и найти здесь можно будет только базовые моменты. С другой стороны, это не отменяет их значимость, всё-таки автор книги уже пять лет проводит одну из крупнейших в мире подкаст-конференций и делится с читателями этим опытом.

Здесь речь идёт о том, как «разогнать» передачу за счёт участия в мероприятиях, коллабораций с авторами других программ и выбора подходящих гостей. Цель подобного стратегического комьюнити-менеджмента — сделать подкастинг источником вашего дохода.

^{Плейлист с ключевыми цитатами [9] из наших интервью о контент-маркетинге и подкастинге}

Marketing Strategy: Guide to Creating, Publishing and Monetizing a Podcast ^[10]

Единственное в своём роде комплексное руководство по запуску, продвижению и монетизации подкастов. Опираясь на реальные кейсы, эксперты по маркетингу Дэниэл Роулз и Киран Роджерс рассказывают, как ведущие, компании и рекламодатели могут заработать на развивающемся формате.

Примечательно, что у авторов есть опыт работы с BBC, MasterCard и Warner Brothers, а их передача Digital Marketing Podcast ^[11] часто выходит в топ англоязычной витрины Apple Podcasts. Цена на издание в твёрдой обложке висит в космосе, поэтому стоит рассматривать покупку других версий книги.

Let's Talk Podcasting: Guide to Doing It Right ^[12]

Аманда Кьюпидо начала свою карьеру в роли продюсера на канадском радио и с 2014 года ушла в подкастинг: запустила свою передачу, начала помогать дружественным организациям и проводить лекции по журналистике и подкастингу. В этой книге она делится опытом и старается рассказать как про общие принципы подкастинга, так и про непонятные многим нюансы, включающие и монетизацию.

Несмотря на то что по глубине работа может уступать аналогичным изданиям, некоторые аспекты дела описаны подробно, например — запись рекламных роликов для подкастов.

^{Мы говорим не только о больших и серьезных медиа [9], но и фановых ресурсах}

Your Museum Needs a Podcast: A Step-By-Step Guide to Podcasting on a Budget for Museums, History Organizations, and Cultural Nonprofits ^[13]

В качестве бонуса — руководство по подкастингу Ханны Хемтон, профессионального консультанта в области коммуникаций. Она помогает музеям и учреждениям, поддерживающим объекты исторического значения, осваивать цифровые медиа. И в данный момент работает над третьим сезоном собственного подкаста Museums In Strange Places ^[14].

Я решил порекомендовать эту книгу с учётом того, что и сам не так давно записал программу про историческое здание в центре Москвы ^[15]. Издание пригодится не только сотрудникам культурной сферы, в ней Ханна рассуждает на тему того, как выбить ресурсы на подкастинг и сделать передачу частью PR-стратегии. Материал стоит изучить, если собираетесь запускать корпоративный подкаст ^[16].

Что там на Хабре — разбираемся с последними измнениями ^[18]
Ну, и где тут ROI — о корпоративном контент-маркетинге ^[19]
Writer’s block: аутсорсить контент — это нечестно ^[20]
Архетипы: почему работают истории ^[7]

Автор: Александр Воробьев

Источник ^[21]