Результаты продвижения «Великолепной восьмёрки приложений»

Сегодня мы хотим поделиться результатами продвижения восьмерки приложений ^[1] под Windows 8. Напомним, что победители новогоднего конкурса приложений получили приз — продвижение приложений силами компаний Майкрософт в период новогодних праздников.

Что включал в себя приз

Приз включал в себя 4 млн показов в онлайне, бесплатные рекламные показы от AdDuplex ^[2], промо на microsoft.com и площадках партнёров:

1. Приложения будут размещены на специальной странице конкурса на ресурсе microsoft.com.
2. Каждое приложение получит минимум 4млн показов и будет продвигаться в следующих цифровых каналах коммуникации:
— в поиске (Yandex и Google);
— в самой популярной сети ВКонтакте;
— на мобильных версиях 36 популярных сайтов;
— на социальных ресурсах Microsoft ВКонтакте и на Facebook для более 55 тыс.подписчиков и их друзей;
3. Упоминание в спец проектах Майкрософт, посвященных Windows 8:
— Afisha.ru
— Timeout print
— Cosmo.ru
— Maximonline.ru
— Spletnik.ru
— Woman.ru
4. Приз от AdDuplex ^[2] — по 250 000 показов рекламы в сети AdDuplex.

Результаты и выводы

Исходя из выводов предыдущей кампании ^[3], одним из каналов для продвижения являлась социальная сеть — ВКонтакте. Этот канал коммуникации показал свою эффективность в предыдущих акциях Майкрософт ^[3].

ВКонтакте может дать наибольший охват, при этом не дать нужного количества загрузок приложения.

Если вам нужны конкретные скачивания приложения, а не большой охват и переходы на страницу Windows Store, наиболее эффективными каналами с т.з. загрузок является размещение в мобильных устройствах. Продвижение в мобильных приложениях через WapStart ^[4] дало сильно больших конечных скачиваний, чем промо в социальных сетях. Средняя цена за установку приложения ВКонтакте — - 0,65$, при этом средняя цена установки при использовании Wapstart — 0,15.

Формат мобильного размещения требует максимальной краткости и визуальной привлекательности в баннерах крайне маленького размера(мы использовали 120x20,168x28,216x36, 300x50 с таргетом на “Windows Phone 8, 7.5 и 7”), что диктует высокие требования к визуальной идентичности иконки приложения и к простоте и понятности его сути.

Также, неотъемлемым инструментом для увеличения загрузок приложения является — поиск, причем Яндекс эффективнее Google (отклик 1,04% против 0,83% при цене за клик 5р. против 8р.).

При размещении рекламы в поиске следует уделить внимание подбору поисковых фраз и формулированию текста объявлений:
1) Помимо того, что приложение должно находится по фразе «Приложение для Windows 8RTWindows Phone», следует максимизировать присутствие в низко конкурентной тематике – это любые информационные запросы, советы и пр., например, такие темы, как кулинария, рецепты востребованы аудиторией и соответствующее приложение получило наибольшее количество показов и кликов в поиске.
2) Текст объявления лучше сформулировать в виде призыва к конкретному действию, например, «Собирай елочные шары в линии — получай очки! Игра для Windows 8 и RT»
3) Если продвигается несколько приложений, то можно сформулировать общие поисковые фразы и квотировать их для каждого приложения, например не более X кликов в день на приложение.

Также, при продвижении приложения мы использовали PR инструменты — спец проекты в журналах и СМИ, которые продвигали сам бренд приложения, но конечно же не вели к мгновенному скачивания приложения. Поэтому при ограниченности бюджета, мы не советуем использовать этот инструмент в качестве первоприоритетного.

Ещё раз напомню победителей:

И, в заключение, традиционно хочу напомнить о текущем конкурсе приложений, который завершится через 2 дня: contests.techdays.ru/Win8Apps/2013-01/ ^[15]

Участвуйте и выигрывайте продвижение!

P.S. Если кто-то из победителей хочет узнать точное количество показов и проценты по разным трёхбуквенным сокращениям — пишите мне в личку.

Автор: stasus

Источник ^[16]