GEO вместо SEO: что принёс обновлённый «Поиск» от Яндекса, почему Google не даст нам «отписаться»

У Яндекса — обновлённый «Поиск с Алисой», у Google — AI Overviews. Вместо ссылок теперь пользователю поиск даёт готовый ответ: текст, картинку, видео, таблицу, и с ним можно поговорить. Это не будущее, это уже интерфейс по умолчанию.

Информационный контент, который вы писали ради SEO, перестаёт работать по старым правилам. Чтобы его увидели — он должен стать частью ответа нейросети. Чтобы он стал частью ответа — нужно внедрять GEO. Или еще есть аббревиатура AIO.

«Поиск с Алисой» теперь выглядит как лендинг. Где тут место вам?

22 мая 2025 Яндекс обновил «Поиск». Формально — ничего особенного: кнопка «Рассуждать», генерация текста и изображений, структурированные ответы. Но фактически это интерфейс, в котором сайты практически больше не нужны. Всё, что раньше жило на страницах, теперь живёт в ответе Алисы.

Спросите:

• «Какой фильм посмотреть на выходных?» — получите подборку с трейлерами и кнопкой «Купить»

• «Какие есть виды морских узлов?» — получите схему, текст и ссылку на YouTube

• «Как выбрать велотренажёр?» — получите список характеристик, советы по сценарию и сравнение моделей

Как видите никакой предвзятости, все честно. Только самые достоверные источники данных. (спасибо https://t.me/proseomax ^[1] за скрин)

Что изменилось технически:

• Структурированный ответ: текст разбит по смыслу, есть подзаголовки, картинки, ссылки на источники.

• Режим рассуждений: можно включить объяснение — как Алиса пришла к такому выводу. Иногда с таблицей.

• Генерация контента: прямо в поисковой строке можно просить написать пост, поздравление, текст или нарисовать картинку.

• Поддержка товаров: бот рекомендует, на что обратить внимание при покупке и как использовать.

• YandexGPT 5 Pro: стоит за платной подпиской «Алиса Про» — даёт длинные и более «умные» ответы. Без подписки число “рассуждений” ограничено.

• Контекстный диалог: в десктоп-браузере можно спросить Алису про что угодно.

https://browser.yandex.ru/c/neuroanswer/2025 ^[2] посадочная от Яндекса (Осторожно! От красоты можно ослепнуть)

Почему это должно волновать каждого, кто пишет тексты под трафик

Потому что теперь ваша статья конкурирует не с другими статьями, а с ответом нейросети, встроенным прямо в поиск.

Трафик уходит не потому, что вы стали хуже. А потому, что пользователь теперь не кликает — он получил всё в интерфейсе Яндекса.

Но: если ваш текст был достаточно чётким, логичным, структурированным и авторитетным — нейросеть может использовать именно его в качестве ответа. Ваши же слова, просто без ссылки.

Примеры:

• мы видим, как Алиса использует куски текста из наших FAQ;

• рост упоминаний бренда в блоке «Источники», хотя CTR при этом падает;

• увеличение числа «вторичных» визитов: человек не кликнул, но потом зашёл напрямую или через брендовый запрос.

💡 SEO теперь не про то, чтобы быть в топе — а про то, чтобы быть частью нейроответа.

У Google — всё то же самое, только без вариантов: AI Overviews и «добровольное» отключение от индекса

Если вы думали, что у Яндекса всё радикально — просто посмотрите, как это реализовано у Google.В мае 2024 они анонсировали AI Overviews — генеративные сводки, которые вставляются поверх обычной поисковой выдачи. Сначала — эксперимент, потом постепенный rollout, и вот уже к весне 2025 Google говорит: «Это теперь по умолчанию».

Пользователь спрашивает → Google формирует текстовый ответ, картинку, ссылку, список — всё в одном блоке. Вот пример: вводите «best way to clean suede shoes», и вместо привычного списка сайтов получаете аккуратный абзац, краткие пункты и кнопку «see more». Источник указан, но кликать туда уже не обязательно.

А теперь внимание: отключить это нельзя

Google действительно рассматривал возможность дать сайтам «opt-out» — то есть отказаться от использования их контента в AI Overviews.Некоторые СМИ начали массово протестовать, особенно после того, как выяснилось, что их тексты берутся, обобщаются и выводятся в качестве сводки без перехода на сайт.

Но в мае 2025 Bloomberg опубликовал материал: Google убрал поддержку этой опции. Если вы хотите, чтобы ваш контент не использовался в нейроответах — отключайте индексацию полностью. Да, вы не ослышались: Disallow: / — вот ваш способ «не участвовать». Всё. Третьего не дано. Четвертого тоже. И компот.

🔗 Ссылка на источник: Bloomberg, 3 мая 2025 ^[3]

Что это значит на практике

• Вы либо участвуете, либо исчезаете. Никаких «мы разрешим только часть», никаких «не показывайте в AI». Google действует жёстко: нравится — играйте по правилам. Не нравится — выключайтесь.

• Содержание вашего сайта будет использоваться в генерации ответа, даже если пользователь не кликнул. В лучшем случае вы попадёте в сноску — «According to [example.com ^[4]]». В худшем — вас не будет видно вовсе.

• Игра идёт за внимание, а не за переход. Google всё больше превращается в агрегатор знаний, а не маршрутизатор трафика.

Почему это касается всех, не только англоязычных сайтов

Даже если вы работаете только на российский рынок — тенденция глобальна. Всё, что сегодня тестирует Google в США, завтра окажется у нас.И если Яндекс пока оставляет больше воздуха (возможность стать «источником» в Алисе), то Google — просто забирает трафик и не оглядывается. А что мы знаем про яндекс? Правильно, он жадненький и своего не отдаст. Так что готовимся)

Ирония в том, что раньше вы боролись за клики. Теперь — за то, чтобы ваш абзац целиком был выбран моделью в качестве ответа.

Это и есть суть GEO: контент должен быть не просто оптимизированным, а сформулированным так, чтобы нейросеть его поняла, выбрала и озвучила вместо других.

Вертикали поиска от Яндекса: когда выдача становится маркетплейсом

Пока мы обсуждаем генеративные блоки и «умные» ответы в информационной плоскости, Яндекс под шумок запускает ещё одну важную вещь — Вертикали поиска. Это не нейросеть, это интерфейс. Но последствия — такие же, если не больше. Ведь речь идет о коммерческом трафике.

Суть:
Теперь выдача по ряду тематик — это не просто результаты и ссылки, а полноценные платформы внутри поиска. Вот как это работает:

• Вводишь «купить квартиру в Москве» — получаешь фильтр, список объектов, карту, фотографии, возможность оставить заявку прямо в выдаче.

• Ищешь «блендер 2025» — сравнение моделей, параметры, кнопка «в корзину».

• Запрос «ипотека» — видишь калькулятор, предложения банков, заявку в пару кликов.

📌 Всё это происходит без перехода на сайт продавца. Сервис замыкает цепочку на себе: от запроса до действия.

Где тут ваш сайт?

Не видно.
Он может быть где-то внизу, а может вообще не попасть в выдачу, если алгоритмы решат, что ваша страница — «не уникальное предложение». Особенно если вы не крупнейший агрегатор или бренд.

📎 Источник ^[5]

Почему это больнее?

В генеративной выдаче хотя бы есть шанс попасть в блок источников. А в вертикалях — шансов нет. Это не контент, это инфраструктура. Мать ее ети.

Внутри вертикали пользователь уже не ищет, он выбирает. Его не нужно уводить куда-то — он остаётся в пределах платформы. Это ломает поведение пользователя, к которому мы привыкли последние 10–15 лет.

Что это значит в сумме

У нас три фронта давления:

1. AI-блоки сокращают клики и захватывают первый экран.

2. GEO-алгоритмы решают, будет ли ваш текст процитирован в ответе.

3. Вертикали забирают коммерческие запросы целиком, превращая поисковик в интерфейс покупки/заявки.

От SEO к GEO: новая логика оптимизации в эпоху нейросетей

Если SEO — это про то, чтобы ваш сайт оказался в топе, то GEO — это про то, чтобы ваш контент стал источником, из которого нейросеть берёт ответ.

Старый подход:
🔹 мы оптимизируем страницы под алгоритмы ранжирования;
🔹 бьёмся за позиции в выдаче;
🔹 рассчитываем на клики и переходы.

Новый подход:
🔹 мы создаём контент, который может быть встроен прямо в ответ бота;
🔹 делаем так, чтобы модель не просто «нашла» нас, а выбрала;
🔹 ориентируемся на упоминание бренда в ответе и взаимодействие через «умные» блоки.

Что нужно, чтобы попасть в нейроответ

1. TL;DR в начале. Первый абзац — как «лид» в журналистике: суть, цифра, тезис. Именно его чаще всего берут в генеративную сводку.TL ^[6];DR расшифровывается как Too Long; Didn’t Read — «слишком длинно; не читал". В контенте это краткий блок в начале текста, который сразу даёт суть, не заставляя читать весь материал.

2. Чёткая структура. Модель лучше работает с текстом, разбитым на логические блоки: H2 → списки → таблицы. Это помогает ей ориентироваться и собирать «кирпичи ответа».

3. Достоверные ссылки и метки авторства. Указывайте источники, добавляйте имя эксперта, фотографию, должность — модели обучены придавать вес верифицированным мнениям.

4. Schema.org ^[7]: FAQ, HowTo, Article.И для SEO, и для того, чтобы модель быстрее распознала, где ответ, где заголовок, где последовательность действий.

5. Последний пункт не конкретно про нейроответы в Гугле и Яндексе, а ко всем прочим нейросетям. Надо быть в ТОПе выдаче ТОЙ поисковой системы с помощью которой нейросеть “гуглит” в сети.

И самое важное — контент должен быть законченным

Нейросети не любят намёков.
Они любят прямые, законченные, аргументированные мысли.

А если вы разложите всё по шагам, добавите сравнительную таблицу, выделите плюсы и минусы — именно этот блок с большой вероятностью будет показан пользователю как ответ.

Практика: как трафик из нейросетей растёт на реальных проектах

Когда я начал тестировать GEO-подход на своих проектах, первые результаты казались незначительными. Но уже спустя 3 месяца стало понятно: нейропоисковики дают новый тип трафика — с другой логикой поведения, но с очень неплохими результатами на выходе.

Как мы это отслеживаем

В Яндекс.Метрике отслеживаем источники ”переходы с сайтов” отмечаем переходы с сайтов chat.openai.com ^[8], perplexity.ai ^[9], deepseek.com ^[10] и т.д.

Что заметили в поведении:

💡 Выше глубина просмотра и вовлечённость

💡 CTR из генеративного блока ≠ CTR обычного сниппета Меньше кликов, но клики более качественные. В одном проекте конверсия из такого трафика в лид была 4,2 % против 1,8 % у SEO.

💡 Непрямой брендовый эффект После попадания в ответы Алисы выросли брендовые запросы. Пример: наш Telegram-бот «Тукан» https://t.me/to_can_bot ^[11] за февраль получил +230 новых пользователей, хотя трафик на сайт проекта https://to-can.ru/ ^[12] особо не увеличился.

Вывод: GEO даёт трафик, но другого типа

Это не массовка, как в SEO на запросы «что такое блокчейн».
Это точечные переходы от пользователей, которые уже получили сжатую пользу и всё равно хотят большего.

По факту — это мини-воронка прямо в в выдаче.

Механики влияния: как оформлять контент, чтобы его подхватывала нейросеть

Вот тут начинается настоящая работа.
Потому что GEO — это не про «пиши полезно» и «будь человеком». Это про архитектуру текста, которая будет понятна модели и даст вам шанс появиться в ответе. В общем и целом, пришлось посидеть немало часов со англо-русским словарем, чтобы понять что там пишут на западе про GEO. Коротенько и ссылками вывел табличку.

Вот вам ссылка на гугл таблицу  ^[13]

Как видите GEO не означает отказ от классического SEO.

Алгоритм генерации выбирает уже ранжированные документы, но берёт только те, что легко «разобрать» и процитировать. Дайте модели готовые кирпичи — и она построит вам дом. Нет. Какая ужасная метафора. Но время уже за полночь и я чёт устал. Сами придумайте смешную и остроумную метафору и напишите ее в комментариях.

И вот еще кейс от Артема Маркелова из Инженеры Продаж

Что было сделано:

1. Создана посадочная страница на сайте агентства:— тема: «SEO-продвижение для B2B»— написана так, чтобы быть максимально подробной, конкретной и полезной.— размещена так, чтобы попасть в топ-5 выдачи по нужным запросам (важно — не просто быть в индексе, а именно в зоне видимости модели).

2. Наработаны отзывы на авторитетных площадках (с фокусом на B2B):— нейросеть при генерации ответа использует не только сайт, но и внешние сигналы: рейтинги, отзывы на форумах и пр.— если в отзыве есть B2B — повышается шанс быть включённым в ответ.

3. Запущен краудмаркетинг + паразитное SEO:— статьи «Лучшее маркетинговое агентство в Красноярске / B2B / спецтехнике» были размещены на разных сайтах.— в этих статьях агентство ставилось на первое место или просто фигурировало как основной кандидат.— В результате одна из этих статей обогнала в выдаче официальный «рейтинг Рунета» (!), заняв первую позицию.

4. Получен лид прямо через ChatGPT:— пользователь задал в GPT вопрос «Посоветуй SEO-агентство для B2B».— ChatGPT порекомендовал агентство, и пользователь прислал им скрин диалога.— Это подтверждённый случай: модель реально включила компанию в ответ.

5. Предложение масштабировать:— повторить стратегию во всех нишах: юристы, риэлторы, диджитал, консалтинг и т. д.— запустить массовую накрутку запросов в ChatGPT, чтобы пользователи задавали нужные фразы:«Кого посоветуешь для SEO?»«Лучшее агентство по генерации лидов?»и т.д. — тем самым формируя обучающую выборку.

Что это доказывает

Нейросети используют внешние источники и паттерны поведения пользователей. И если дать им нужный сигнал, можно попасть в их ответы — даже без прямого доступа к модели. Это и есть настоящая работа с GEO. Не оптимизация под Яндекс или Google. А формирование генеративного контекста, в котором вы — очевидный выбор.

И вот вам еще кейс: Моя любимая красавица жена, трудится редактором в одном из ТОП10 банков РФ. С ее подачии замечания «сфигали наш банк нейросети не рекомендуют?» начался активнейший движ в среде SEOшников и редакторов банка. Меня потыкали для консультации, начали плотно заниматься этим вопросом. Что и вам советую.

Умрёт ли SEO? Нет. Что мертво умереть не может)

Если вы хотите простой ответ — он вот:
SEO не умирает. Оно просто перестаёт быть привычным

Что изменилось?

1. Кликов меньше, но внимание осталось. Люди продолжают искать. Просто теперь им часто не нужно переходить на сайт — ответ даёт сама система. Кто будет тем источником, откуда система возьмёт этот ответ? Вот за что теперь борьба.

2. Новый KPI — не только переход, но и присутствие. Да, звучит как корпоративный буллшит, но факт.

3. Контент должен быть читаем не только людьми, но и машинами. Не просто «информативным». А структурированным, проверяемым, законченно оформленным. Так, чтобы ChatGPT мог на его основе построить ответ. Так, чтобы Алиса поставила его в блок «Источники».

Что будет дальше

Органический трафик продолжит терять долю. Особенно мобильный. Количество сессий из генеративных интерфейсов будет расти. И я надеюсь метрика и аналитикс выделят это в отдельный, самостоятельный источник.

Лояльность будет формироваться не только через сайт, но и через то, как часто тебя цитируют в нейросетях. Тут хз. Может чушь написал.

Всё кароч.

Мой ТГ-канал https://t.me/DiGi_Up ^[14]