Zero-Click как новая норма: как измерять SEO-видимость в эпоху AI-SERP

Всем привет! Меня зовут Андрей Попов, я SEO-специалист в AGIMA ^[1]. Поисковая выдача 2025 года — это не список ссылок, а многоуровневая панель данных, где ответы генерируются прямо внутри SERP. Более половины поисков заканчиваются без клика, а Google AI Overviews вместе с режимом AI Mode перераспределяют внимание пользователей между десятками поверхностей.

В этой среде SEO перестает гнаться за CTR. Теперь SEO — это борьба за долю присутствия. Успех в этом контексте определяется не тем, сколько кликов получает бренд, а тем, насколько часто он мелькает в выдаче.

Почему старые метрики потеряли смысл

CTR и трафик больше не отражают работу поисковых алгоритмов. SERP стал слишком разнородным: один запрос может включать 10–15 типов блоков. Алгоритмы формируют ответы как совокупность независимых поверхностей, и некоторые блоки функционируют вне механики ранжирования, поэтому понятие «позиции» к ним неприменимо..

Ниже — как изменилась сама структура выдачи:

Иными словами, старый подход — измерять «позицию 1» — просто не сходится с новой геометрией выдачи.

Share of SERP Presence: ключевая метрика zero-click эпохи

В среде, где клики становятся побочным сигналом, а значительная часть трафика перехватывается AI-ответами и расширенными блоками, главным параметром эффективности становится доля присутствия бренда во всех поверхностях SERP. Эта метрика измеряет не переходы, а масштаб влияния бренда в зоне поискового внимания, независимо от того, приводит ли это к клику.

По сути, Share of SERP Presence переводит SEO из модели «кто выше» в модель «кто чаще и где представлен». Чем больше поверхностей охватывает бренд — от AI Overviews и Knowledge Panels до Top Stories и FAQ — тем выше его вероятность быть «выбранным» пользователем или системой рекомендаций.

Формула остается ясной:

Где:

• Brand SERP Volume — суммарное количество упоминаний, блоков и визуальных поверхностей, в которых присутствует бренд по группе запросов.

• Category SERP Volume — совокупное количество всех возможных слотов в выдаче для той же категории запросов (включая AI-поверхности, карусели, интенты, навигационные блоки, органику, People Also Ask и т. д.).

Чтобы корректно посчитать Share of SERP Presence, нужно оценивать три структурных компонента:

В совокупности эти параметры описывают не ранжирование, а семантическую долю рынка в SERP — насколько полноценно бренд покрывает информационные потребности пользователя внутри своей категории.

Share of SERP Presence становится основным KPI в zero-click экосистеме, потому что:

• клики больше не отражают реальную видимость;

• AI-ответы начинают формировать пользовательское представление о брендах ещё до переходов;

• бренды конкурируют за внимание модели, а не только пользователя;

• отсутствие в AI-поверхностях означает выпадение из семантического поля.

Поэтому рост Share of SERP Presence напрямую коррелирует с повышением вероятности быть цитируемым в AI-ответах, попадать в shortlists и становиться «предпочтительным» решением на уровне модели.

Entity Coverage: новая роль сущностей в SEO

AI-модели выстраивают выдачу вокруг сущностей, а не ключевых слов. Значит, задача бренда — укреплять связи в Knowledge Graph и смежных графах данных.

Разделим сущности:

Метрика покрытия сущностей показывает, насколько глубоко бренд интегрирован в граф знаний:

• Entity Coverage = Количество запросов, где сущность появляется в панели / Общее количество запросов по сущности.

• Если бренд не встроен в систему связей, он просто не попадет в AI-ответы — ни в Google, ни в ChatGPT.

Бренд в AI-ответах как новая точка конкуренции

В экосистеме генеративного поиска бренд конкурирует уже не за клики и позиции, а за присутствие внутри ответов моделей. Сегодня он может появляться в пяти ключевых поверхностях: AI Overviews, Google AI Mode, ChatGPT-ответах, Copilot и Claude. Каждая из этих систем работает на собственном «культурном графе» — внутренней модели мира, которая собирается из источников, ссылок, пользовательских паттернов и корпоративных данных. И именно в этом графе происходит новая конкуренция: не за ранжирование, а за встраивание в знание модели.

Появление бренда в AI-ответах означает, что модель считает его релевантным, авторитетным и полезным в данном контексте — независимо от того, присутствует ли бренд в топ-10 SERP. Это сдвигает стратегию SEO к метрикам, которые отражают не позицию, а степень вовлеченности бренда в распределенную сеть смыслов внутри AI-систем.

Чтобы эту включенность измерять, формируется набор метрик, описывающих поведение моделей по отношению к бренду:

Эти метрики формируют новую аналогию старой SEO-конкуренции. Если раньше основной KPI был «позиция в топ-10», то теперь ключевой вопрос — насколько глубоко бренд встроен в память и логические цепочки моделей. В zero-click среде позиция исчезла, но влияние увеличилось: модели сами выбирают, кого включать в ответ, а кого — игнорировать.

Побеждает тот, кто не просто оптимизирует контент под запросы, а становится частью онтологии, на которой обучаются AI-системы.

Как измерять SEO в новой реальности

Инструменты меняются. Некоторые из них:

По сути, SEO начинает работать как бренд-аналитика, но масштабируемая огромным числом SERP-сигналов.

Zero-Click не убивает SEO — оно убивает старую модель SEO

Сегодня клики уже не являются главным индикатором успеха. Они лишь отражают малую часть реального влияния бренда в поисковой экосистеме. Аналогично, позиция в выдаче — это лишь маленький фрагмент общей картины присутствия. В эпоху zero-click SEO перестает быть про «ранжирование», оно становится про видимость и доверие на всех уровнях поисковой и AI-инфраструктуры.

Современный SEO фокусируется на нескольких ключевых направлениях:

• Управление сущностями: бренд, продукты, услуги, авторы и партнеры — каждая сущность должна быть корректно идентифицирована и ассоциирована с вашим брендом в поисковых системах и AI-моделях.

• Прокачка цитируемости: ссылки и упоминания вашего бренда в различных источниках усиливают авторитет и позволяют AI-системам выбирать ваш контент для включения в ответы.

• Работа с AI-клиентами: Google AI Mode, ChatGPT, Copilot и другие требуют отдельной оптимизации, включающей корректные ответы на запросы и представление информации так, чтобы AI воспринимал бренд как релевантный.

• Контроль за рассказом истории бренда: алгоритмы сами «переписывают» представление о вашем бренде на основе доступных данных. SEO теперь — это управление тем, как искусственный интеллект интерпретирует и транслирует вашу экспертность.

В выигрыше остаются компании, чьи бренды не ограничиваются топовыми позициями, а постоянно присутствуют во всех релевантных точках контакта, от обычных SERP и Knowledge Panels до AI Overviews и ответов чат-ассистентов. Только такая стратегия обеспечивает максимальное влияние в эпоху zero-click.

Если вам интересно следить за тем, как меняется SEO прямо сейчас, приглашаю в мой телеграм-канал — SEOverload ^[2]. Также задавайте вопросы и делитесь мнением в комментариях.

Что еще почитать

• Как Google оценивает контент: скрытые метрики поискового доверия ^[3]

• Внедрение структурированных данных для ИИ-ассистентов: FAQPage, HowTo, таблицы сравнений ^[4]

• Google и Яндекс внедрили ИИ в поисковики — и это сильно меняет подход к SEO. Разработали план действий ^[5]