Метаанализ метаверсов: метатренд нашего метасообщества

На небесах сейчас только и разговоров, что о море о метаверсах. Этот вопрос вошёл в топ-5 обсуждаемых тем среди советов директоров и ИТ-директоров. Казалось бы, ничего не поменялось: у нас уже были метаверсы Майнкрафта и GTA, матрицу описывали ещё Стивенсон и Гибсон (а это мрачные 80-е)… Но тут Гартнер включил метавселенные в тренд, и сразу стало понятно, что за этим стоят большие деньги. И все сразу стали разбираться, а что случилось-то.

Что случилось? То, что, возможно, у нас скоро будет новый Интернет. Новые устройства, новые принципы сёрфинга, новые пространства и вообще всё то, что вы видели в фильме «Первому игроку приготовиться». Китай вложился в это на государственном уровне, а эти товарищи обычно точно знают, что делают. И пример их прошлого метаверса в виде WeChat намекает, что принцип «работает — не трогай» их не совсем устраивает.

Всё это порождает новую экономику (виртуальную одежду за 15 тысяч долларов уже можно купить), новые киберугрозы, новые тренды и новое законодательное регулирование.
Давайте разбираться аналитически, что же происходит.

Предпосылки к развитию метавселенной

Спрос на социальные сети растёт как на дрожжах. И пандемия многократно его усилила. Самих сетей тоже с каждым днём становится больше. Vine, Clubhouse, TikTok, YouTube, Twitch, LinkedIn, Tinder, Snapchat — имя им легион.

А быстрее всех на этом рынке растёт Азиатско-Тихоокеанский регион ^[1]: 55% геймеров мира живёт именно здесь, 90% человек сидят в Интернете с телефона и проводят в сети на час дольше, чем в любом другом месте на планете. TikTok — самое быстрорастущее приложение в мире — пришёл к нам именно оттуда. В 2021 году аудитория этого вирусного приложения ^[2] превысила 1 миллиард пользователей и, как ожидается, достигнет 1,5 миллиарда к концу 2022 года ^[3]. Выгодно отличает его от других ^[4] молодая и активная аудитория, бесконечно виральные продукты и хороший алгоритм персонализации.

Растёт и рынок аналитики соцсетей. Например, компания Epistars открыла корпоративным клиентам доступ по API к собственному сервису оценки инстаграм-аккаунтов ^[5] по географии подписчиков, их полу, возрасту, интересам, вовлечённости и т.д. В основе сервиса лежат технологии ИИ.

Самые популярные приложения в России ^[6] — это соцсети, мессенджеры, банковские приложения, маркетплейсы, сервисы доставки продуктов, развлечения, Госуслуги, такси, браузеры (кстати, 76% поисковых запросов в мире выполняется через Chrome ^[7]).

Так вот.
Метавселенная должна заменить всё вышеперечисленное.

Что такое метавселенная?

Общепринятого определения пока не существует, но, впрочем, большинство сходится на том ^[8], что это — улучшенная версия современного Интернета ^[9]. То есть мир ^[10], в котором виртуальные объекты сливаются с физическими в рамках единой платформы или экосистемы и позволяют пользователям как работать, так и отдыхать.

Впервые ^[11] слово «метавселенная» прозвучало в 1992 году в научно-фантастическом романе «Снежная катастрофа». А в 2006 году некоммерческая группа энтузиастов ASF (Acceleration Studies Foundation) сформулировала метаконцепцию ^[12]. Основные критерии получились такими.

• Безграничность и доступность.
• Развитие в реальном времени, без пауз и перезагрузок.
• Собственная полноценная экономика.
• Активная физическая составляющая.
• Синхронность и совместимость с другими мирами.
• Беспрецедентное сотрудничество.

Если сейчас мы смотрим на Интернет снаружи, то метавселенная ^[13] позволит людям оказаться внутри него. Три основные её характеристики ^[14] — это ощущение присутствия, масштаб всех предметов 1:1 и специальные контроллеры, позволяющие для взаимодействия с виртуальным миром использовать всё тело целиком.

Архитектура метавселенной ^[15] может быть как централизованной, так и децентрализованной — в зависимости от целей. Но второй вариант встречается гораздо чаще.

Глоссарий

• Зеркальный мир — это цифровая версия мира реального, в которой есть виртуальные аналоги всего на свете: людей, мест, предметов.
• Скевоморфный дизайн — тот, при котором виртуальные объекты максимально похожи на реальные.
• Цифровой двойник — виртуальная версия реального объекта или структуры, например, завода или самолёта.
• Аватар — персонаж любого человека в виртуальном мире.
• Виртуальная реальность (VR) — это иммерсивный опыт, возможность надеть гарнитуру и попасть в цифровой мир.
• Дополненная реальность (AR) — это цифровое наложение виртуального мира на реальный.
• Смешанная реальность (MR) включает в себя элементы VR и AR.
• А расширенная реальность (XR) — это общий термин для VR, AR и MR.

Не запутайтесь.

Прогнозы на ближайшие 10 лет

До сих пор из-за ограниченности возможностей метавселенная оставалась красивой мечтой. Но сегодня цифровые технологии развиваются со страшной силой. По прогнозам Huawei к 2030 году: чувствительные биосенсоры станут обыденностью, с помощью 3D-печати можно будет делать продукты, неотличимые от натуральных, вся окружающая среда станет понимать потребности каждого человека, а беспилотные автомобили заполнят улицы городов мира.

По мнению Erisson ConsumentLab, к этому времени сложатся следующие потребительские тренды: концерты с эффектом присутствия, иммерсивная пластическая хирургия, портновские экспресс-услуги для человека и его аватара, путешествия в нереальные миры и т.д.

Впрочем, ABI Research утверждает, что прямо сейчас ждать прорыва не стоит. В 2022 году ещё не получится устранить дефицит полупроводников, да и метавселенная пока ещё не сформирована до конца.

Как бы то ни было, метавселенная ^[16] — это новый тренд ^[16] и очень перспективный рынок (его потенциал оценивают ^[17] в пять триллионов долларов к 2030 году ^[18]). При этом сами миры метавселенной Web 5.0 ^[19] — это часть криптооблачной экономики ^[20], где платёжные сети могут использовать свою собственную валюту, децентрализованные биржи позволяют торговать игровыми предметами, а кредитные платформы — брать кредиты.

Метавселенная в азиатских странах

Метавселенная постепенно расширяется ^[21] и в реальности, и в виртуальности. Большая часть разработок выполняется американскими компаниями, на втором месте — Китай. Там созданием мира Xi Rang занимается компания Baidu ^[22] (нам она известна по TikTok). Пока приложение работает только на территории Китая.

Вообще, в Азии делают ставку на две ключевые группы населения ^[23]: поколение Z (т.е. те, кто родились между концом 90-х и началом 2010-х) — больше всего их в Индонезии, и пожилых людей, которым тоже хочется оставаться активными, — здесь стоит посмотреть в сторону Японии ^[24], самой «суперпожилой» страны в мире.

В феврале 2022 ^[25] года правительство Южной Кореи выделило $187 млн на реализацию национального проекта метавселенной Expanded Virtual World, который, как рассчитывают власти, будет способствовать процветанию бизнеса и промышленности в государстве.

Метавселенная у нас

В России о планах запустить метавселенную заявила компания MyTona ^[26] из Якутска. Для этого в Новой Зеландии зарегистрирована отдельная компания Mytonaverse.

Согласно результатам ^[27] опроса ВЦИОМ в феврале 2022 года, 90% россиян не знают, что такое метавселенные. А 37% респондентов считают, что создание метавселенных несёт больше вреда, чем пользы, опасаясь ухода от реальности, отсутствия живого общения, деградации и мошенничества.

Сегодняшнее состояние

В неполном виде ^[28] эта концепция уже сейчас реализована в некоторых мультиплеерных играх. В январе в Fortnite ^[29] прошла виртуальная выставка. Уже было сыграно несколько виртуальных свадеб. Вовсю идёт торговля виртуальной недвижимостью. Риэлторское агентство eXp Realty одним из первых открыло ^[30] международный офис в виде острова в метавселенной. А некоторые звёзды (Ариана Гранде, Тревис Скотт и т.д.) недавно провели виртуальные концерты ^[31].

Создатели метавселенной видят её как общее пространство, где люди будут встречаться и общаться ^[32] даже будучи разделены континентами. Правда, по данным опроса Forrester ^[33], среди жителей США и Велокобритании менее 25% из опрошенных хотели бы побывать в метавселенной. Подавляющее большинство сказали, что им это совершенно не нужно.

Причины, почему концепция пока не достигла зрелости, таковы ^[34].

1. Только у 2% ^[35] геймеров есть HMD.
2. Крупные банки вкладывают огромные деньги в ИИ и блокчейн, но не понимают, зачем им нужна виртуальная реальность.
3. Бизнес-лидеры хватаются за любую технологию, которая может дать им преимущество в работе… но так и не ухватились пока за идею проводить собрания в виртуальной реальности.
4. Очки и шлемы пока недостаточно удобны. Люди даже маски-то во время пандемии носят с трудом!

Тенденции к развитию

Тенденции к развитию Metaverse ^[36] (по мнению Gartner) сосредоточены вокруг пяти ключевых тем: «умный мир», искусственный интеллект, интернет вещей ^[37], цифровая безопасность, новые бизнес-практики, процессы, методы и т.д. Впрочем, большинству новейших технологий и тенденций ^[38] этого года нужно ещё от трёх до восьми лет, чтобы тесно войти в нашу жизнь.

Несмотря на то, что полномасштабная технология, формирующая метавселенную ^[39], ещё в полной мере недоступна, смешанная реальность (MR) ^[40] достигла плато продуктивности, а к 2030 году эта отрасль достигнет ^[41] 454,73 миллиарда долларов.

Главные технологические тенденции: 3D-реконструкция, искусственный интеллект (ИИ), интернет всего (IoE), цифровые люди, нейронные интерфейсы. Метавселенную ^[42] невозможно реализовать без конвергенции технологий ^[43] — т.е. соединения нанотехнологии, биомедицины (в т.ч. генной инженерии), ИТ и когнитивистики.

Постоянно увеличивается количество синтетических ^[44](т.е. сгенерированных программно) данных, полученных из виртуальных миров. Они тоже будут необходимы для построения метавселенной — информации из реального мира и от реальных людей уже недостаточно ни по количеству, ни по качеству, ни по разнообразию.

Возможности, которые предлагает нам метавселенная.

• Эффект присутствия при общении (например, можно будет проводить рабочие совещания из дома, но сидя лицом к лицу с коллегами) или онлайн-показ онлайн-квартиры с виртуальным дизайном.
• Можно общаться на любом языке ^[45]с кем угодно благодаря онлайн-переводчику на основе ИИ.
• Доступный и дешёвый маркетинг ^[46]: брендинг через онлайн-присутствие в виртуальной среде, распространение через электронную торговлю или виртуальные витрины, продажи с помощью иммерсивных технологий и т.д.
• Новые возможности для онлайн-обучения.
• Интеграция с разными приложениями блокчейна.

Главные игроки на рынке метавселенной

Программные движки: Latent Space ^[47], rct AI ^[48] Unity ^[49], инструменты для создания виртуального контента: Gravity Sketch ^[50], Marxent ^[51], NextVR ^[52], VR/AR и тактильные технологии: Magic Leap ^[53], Niantic ^[54], Дисплеи: Avegant ^[55], 3D Live ^[56], виртуальные миры: Epic Games ^[57], VRChat ^[58], Immersed ^[59], Sandbox VR ^[60], Wave ^[61], аватары: Genies ^[62], торговые площадки: Sorare ^[63], OpenSea ^[64], финансовые услуги: Algorand ^[65]. Над её разработкой работают также NVIDIA Tencent ^[66], Rollox.

Крупные технологические компании, активно работающие с XR

Microsoft поставила на виртуальную реальность, предназначенную для использования в командах (HoloLens2). Alibaba находится на самой ранней стадии разработки метавселенной. Sony вложила уже 1 миллиард долларов в разработку своего мира, за неё отвечает Epic Games. Zara запускает первую коллекцию виртуальной одежды. Дисней утвердил патент, который позволит создавать аттракционы для тематических парков. Samsung запустила три мета-пространства. Gucci провёл интерактивную виртуальную выставку. Apple запускает мобильную AR. Google перешла в мобильное пространство со своим проектом виртуальной реальности Cardboard, а Xiaomi, хоть ещё и не объявила о полном её развертывании виртуальной реальности, но уже сделала шаг к нему, выпустив Mi VR Play — более дешёвого аналога Google Cardboard.

Apple, Google и др ^[67]. продолжают скупать частные компании ^[68], работающие в области дополненной и виртуальной реальности (AR/VR).

Инвестиции в метавселенную

В ноябрьский список самых ярких инвестиционных сделок Forbes попали два проекта, связанных с метавселенными ^[69]: $300 млн стоит разработчик платформы дополненной реальности Niantic и $150 млн — мобильное приложение-метавселенная Zepeto.
По оценкам McKinsey, в 2022 году в метавселенную будет сделано более $120 млрд инвестиций.

Приложения и технологии

Создана платформа для разработки электронной коммерции ^[70] с использованием 3D-цифровой и дополненной реальности Vntana. Boeing ^[71] объединяет операции по разработке, производству и обслуживанию лайнеров в метавселенной. Работать над самолётами будут механики в очках дополненной реальности HoloLens.

Уже существуют технологии, позволяющие почувствовать прикосновения ^[72] (перчатки HaptX) или запах (OVR), не говоря уже о зрительных образах. Впрочем, AR-гарнитуры ^[73], готовые для широкого использования, скорее всего, появятся только через пять-десять лет.

В начале января 2022 года Panasonic ^[74] представила персональную носимую систему терморегуляции ^[75] — крошечный кондиционер, который цепляется в районе лопаток и имитирует холод и жару в цифровой реальности.

Ещё одна интересная тенденция — беспилотные автомобили ^[76], оснащённые 3D-дисплеями, системами имитации запахов и активной подвеской, предотвращающей укачивание.

Стартапы и кейсы

Финансирование стартапов ^[77] AR/VR в прошлом году достигло рекордно высокого уровня. Это технологии отслеживания положения, глаз и жестов (Eonite Perception ^[78] и Occipital ^[79]), стартапы, предлагающие головные дисплеи (Merge VR ^[80], Wikitude), сшивка изображений и игровые движки (Unity, OTOY ^[81]), компании, работающие над видеосъёмкой светового поля (Lytro ^[82], EmergentVR ^[83]), медицинское обучение (MindMaze ^[84], Psious ^[85]), гарнитуры и устройства дополненной реальности для промышленных условий и выездного обслуживания (Daqri ^[86], Atheer, Scope AR) и т.д.

HIKKY, ^[87] японский разработчик выставочных и рыночных мероприятий на основе виртуальной реальности, привлёк $57 млн для расширения своих услуг по всему миру.

Виртуальная примерка в индустрии красоты — один из лучших вариантов использования дополненной реальности. L’Oréal ^[88] помогает визуализировать, как будут выглядеть волосы после окрашивания, Benefit Cosmetics — примерить разные типы бровей перед эпиляцией, а Wanna Nails ^[89] — выбрать с помощью виртуальной реальности лак для ногтей.

NFT и валюта в метавселенной

NFT ^[90] — это невзаимозаменямый токен ^[90], т.е. фотография, видео, картинка, аудиозапись и т.д., который создаётся и хранится в блокчейне. Это может быть что угодно — от коллекционной карточки до участка виртуальной земли на Decentraland ^[91]. Т.е. материал, который заполняет метавселенную.

Впрочем, NFT ^[92] — это не только цифровые товары. По мере развития инфраструктуры продавцы смогут токенизировать физические продукты и услуги, чтобы снизить стоимость онлайн-транзакций и арбитражные риски.

Alibaba ^[93] запустила «Художественную выставку Metaverse» в мобильном приложении Tmall/Taobao. Кампания представляет восемь ограниченных коллекций в виде невзаимозаменяемых токенов. Когда кто-нибудь покупает товар, представленный в одной из них, он может получить бесплатно его цифровую копию. Nike приобрёл создателя виртуальных кроссовок RTFKT ^[94]. А Ferrari Royale ^[95] выпустила новую модель автомобиля в игру Fortnite, что вполне согласуется с изменением стратегии лицензирования бренда ^[96].

Play-to-Earn ^[97] (P2E) — это новый сектор игровой индустрии, который даёт возможность пользователям зарабатывать криптовалюту, сражаясь аватарами между собой.

Виртуальная валюта ^[91] также набирает популярность. Сейчас на рынке представлены десятки ^[98] криптомонет из метавселенной.

Рынок цифровой коммерции в метавселенной

Сейчас собираются создать рынок цифровой коммерции ^[10] на сумму в сотни миллиардов долларов. Например, продажи виртуальной недвижимости уже оценены в 0,5 миллиарда. Инвестиционно-банковская группа Jeffries считает, что инвестирование в метавселенную ^[99] будет похоже на инвестирование в первые дни Интернета. И будет столь же прибыльным. Один из крупнейших венчурных фондов Andreessen-Hogovitz ^[100] делает ставку в том числе и на цифровую реальность.

Самые перспективные инвестиции ^[101]: в производителей метавселенной и создателей гарнитуры (NVIDIA, Microsoft, Apple и т.д.), производителей кибербезопасности (CrowdStrike, Fortinet, Snowflake, Qualys, Check Point и т.д.), поставщиков оборудования (Taiwan Semiconductor Manufacturing, Qualcomm Inc, Nvidia, AMD, Broadcom, Intel и т.д.) и тех, кто создаёт контент (Roblox, Netflix, Amazon, Autodesk, Tencent и т.д.).

Рекламодатели в ближайшее время обязательно будут тратить деньги на шумиху вокруг метавселенной ^[102]. Доход розничных медиа вырастет до $50 млрд по всему миру. Forbes называет эти новые возможности выхода на рынок экономикой «прямо на аватар» ^[103].

Виртуальные инфлюенсеры

Самые разные компании, используя ИИ, создают для своего продвижения самых разных виртуальных инфлюенсеров ^[104] — от 2D-мультфильмов до гиперреалистичных фигур — и размещают их в социальных сетях. Это могут быть виртуальные сотрудники, знаковые личности (например, полковник Сандерс из KFC) или просто роботы. Например, у виртуальной Лил Микелы из США уже больше 3 млн подписчиков, и с ней уже работали самые разные бренды — от Dior и Prada до Samsung и MINI.

Виртуальные торговые центры

Метавселенная создаёт новые типы рабочих мест и тесно переплетается с реальной жизнью ^[105]. Это хорошая новость для брендов — количество каналов для продажи растёт. Правда, с другой стороны, эти же возможности способствуют ^[106] росту киберпреступности и угрозе потери данных.

Во время пандемии особое значение приобрели виртуальные торговые центры ^[107]. H&M открыл ^[108] свой магазин в метавселенной Ceek City. Оплатить одежду можно будет валютой Ceek. А затем за ту же цену купить эти модели уже в реальности. Nike подала 7 заявок на товарные знаки, чтобы производить и продавать виртуальную одежду и обувь, а теперь набирает сотрудников на должность виртуального дизайнера. Бренд декоративной косметики ^[109] Vivienne Sabó провёл показ коллекции Haute Couture, куда вошли четыре виртуальных платья.

А Hyundai ^[110] предоставил возможность виртуально протестировать Sonata N Line.

Виртуальная земля в метавселенной

Очень интересный нишевый рынок со страстной фанатской базой — это покупка ^[111] земли в метавселенной. Участки виртуальной недвижимости могут стоить больше миллиона долларов (самый дорогой на сегодняшний день продали за 2,4 млн), и всё больше крупных брендов покупают их ежедневно. Например, в феврале 2022 года ^[112] в торговом центре Metajuku в метавселенной Decentraland начал работать виртуальный офис американского банка JPMorgan ^[113]. Реальные услуги там пока не оказывают, но зато могут познакомить с презентациями, посвящёнными крипторынку.

Новые угрозы

Новая реальность приносит и новые угрозы. Одна из главных проблем метавселенной — защита аватаров ^[10], которые создаются на основе реальных данных.

Ещё одна опасность — слежка: данные пользователей из более ста стран мира могли попасть в руки компаний по слежке ^[114], работающих на государства или частных клиентов.

Дипфейки ^[115], т.е. реалистичная манипуляция аудио-и видеоматериалами с помощью искусственного интеллекта, подрывают мировую экономику. И чем дальше, тем сильнее.

Главные юридические проблемы ^[116] метавселенной свзаны с товарными знаками, виртуальными активами, цифровыми двойниками, авторским правом на произведения ИИ, защитой конфидециальности, преступлениями с использованием аватаров и т.д.

Штрафы, иски, «закон о приземлении»

Большая часть ИТ-продуктов, которыми пользуются все, разработана всего несколькими крупными компаниями: Google, Amazon, Apple, Microsoft и т.д ^[117]. В 2020-м их капитализация превысила ВВП большинства стран G20. Некоторые страны приняли законы «о приземлении» ^[118] ИТ-компаний, принуждающие их открывать представительства в стране. Это не только Россия, но и, например, Франция, Турция, Австралия. Это нужно для соблюдения законодательства внутри каждого государства.

Совсем недавно российские власти оштрафовали Google на рекордные 7,2 млрд рублей ^[119]. Это первый случай оборотного штрафа (размер которого зависит от выручки компании), наложенный на ИТ-компанию ^[120] в России. Таким образом была поставлена точка невозврата ^[121], после которой необходимо будет решить все накопившиеся разногласия, которые начались ещё в 2014 году ^[122].

В середине декабря 2021 года бета-тестировщица Horizon Worlds пожаловалась на харассмент в метавселенной ^[123] — её аватар облапал незнакомец.

Этическая сторона вопроса

Метавселенная — это, по сути, синтетический мир ^[124], в котором мы делаем всё то же самое, что и в реальном: работаем, играем, общаемся с друзьями, обмениваемся фотографиями, слушаем музыку и смотрим фильмы.

Кроме очевидных проблем, связанных с надёжностью и безопасностью, есть у метавселенной и некоторые другие, довольно специфические ^[125]: опасность уйти туда из реальности насовсем, превратившись в батарейку из фильма «Матрица». Кроме того, сидение за компьютером, обостряет проблемы со здоровьем, в том числе психическим.
И ещё куда опаснее, чем сейчас, становится буллинг в сети.

Сверхвозможности и путь к бессмертию

Компьютеры уже умеют переводить мысли в текст на экране. Вскоре та же технология поможет извлекать из мозга ^[126] картины, воспоминания. Технологии позволяют людям совершенствовать себя физически ^[127] — от экзоскелетов для сверхчеловеческой скорости до имплантов для сверхчеловеческого слуха.

Учёные уже работают над тем, чтобы создать искусственный интеллект, куда можно будет загрузить знания и опыт любого человека ^[128]. Недавно учёные из СибГУТИ ^[129]разработали технологию создания «цифровых клонов», которые будут аватарами людей в метавселенной (цифровой дополненной реальности) и смогут через роботов помогать людям в реальном мире. Конечно, полноценную личность так сохранить не получится, но идея весьма интересная. Помимо всего прочего, авторы хотят запустить в космос аппарат с цифровыми копиями землян и создать там цифровую цивилизацию.

Итого

Метавселенная — это уже практически наша реальность. Её инструменты встречаются на каждом шагу. А пока она не развернулась в полную силу, в явном выигрыше остаются создающие её программисты, дизайнеры и производители оборудования.