Нативная реклама принесла «Медузе» 77% выручки в 2017 году

Издатель «Медузы» Илья Красильщик раскрыл ^[1] некоторую статистику о рекламе, которая попала в издание в 2017 году:

• 77% выручки «Медузы» — натив, включая с этого год видео (год назад 72% ^[2]).
• Суммарный рост выручки к прошлому году — +60%. Рост к позапрошлому году — +276%.
• Выпущено 280 нативных проектов. В прошлом году за то же время было 226.
• Медийка вполне себе живет, не так, конечно, как натив, но забывать совсем о ней не стоит. 15% выручки — это немало.
• 25 проектов набрали больше 100 000 просмотров. 0 проектов набрали меньше 15 000 просмотров
• Самые популярные проекты года — тесты. Три теста набрали больше 200 000 просмотров, выполнение поставленных KPI у них 655%, 820% и 795%.
• В топ-10 материалов 5 игр, 4 теста и одна статья.
• Самый популярный тест — про мемы «Хайпануть или дрогнуть ^[3]» с Мегой. Самая популярная игра — «Как мы жили до айфона ^[4]» с re: Store. Самая популярная карточка «Все переводят деньги с карты на карту. Что об этом нужно знать? ^[5]» с Visa
• Рекордсмен по лайкам и серам тест «Вы вообще москвич или кто? ^[6]». Их у него 20382
• В топе по CTR (то есть соотношение просмотров материала к переходам по рекламным ссылкам) — 6 карточек и 4 статьи. Первый игровой формат (тест) тут появляется на 33-м месте. Рекорд у карточки «Как купить мужской костюм и не разориться ^[7]». 41% просмотров материала превратился в переходы. Среднее время на этом материале 8 минут, у материала 60 000 просмотров.